Ранее в этом году Google объявил о множестве новых изменений и обновлений в Google AdWords.
Возможно, вы слышали об этих изменениях, но не уделили им полного внимания. Возможно, вы были слишком заняты или ждали, пока они все наконец появятся, но теперь, когда приближается конец года, пришло время в полной мере воспользоваться ими.
Вот краткий обзор предстоящих изменений и советы по их внедрению в вашу следующую маркетинговую кампанию:
1. Развернутый текст
Одним из самых больших и полезных изменений, произошедших в AdWords в этом году, стала возможность расширять текст объявления, то есть возможность говорить больше, не ограничиваясь количеством символов.
Теперь у вас есть ДВА заголовка длиной до 30 символов вместо предыдущего заголовка в 25 символов. У вас также есть до 80 символов для блока описания, что является преимуществом по сравнению с двумя 35-символьными строками, которые ранее предоставлял AdWords.
Это обновление будет использоваться как для мобильных, так и для настольных объявлений, что позволит рекламе занять главное место на экранах мобильных устройств.
Воспользуйтесь расширенным текстом объявления, чтобы по-настоящему показать пользователям то, что вы предлагаете в своих кампаниях.
Благодаря большему количеству текста вы сможете получить более конкретную информацию и начать получать больше потенциальных клиентов, нажимающих на ваши объявления, что значительно сэкономит ваши расходы на рекламу.
Если вы еще этого не сделали, пришло время обновить текст вашего объявления, чтобы опередить конкурентов и занять первые места на страницах.
2. Адаптивные объявления для медийной рекламы
Позвольте Google сделать всю работу за вас с помощью адаптивных медийных объявлений.
Просто дайте Google URL-адрес, заголовок, чтобы привлечь внимание пользователей, описание того, что вы предлагаете, и уникальное изображение, и они создадут для вас адаптивную рекламу!
Google возьмет ваше объявление и адаптирует его к тому, что просматривают пользователи, создавая для них более удобный опыт.
Вы больше не можете использовать оправдание «У меня недостаточно времени для адаптивных медийных объявлений». Вместо того, чтобы создавать рекламу разного размера, которая будет соответствовать любому возможному макету 2 миллионов сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Google, позвольте Google автоматически настроить размер, внешний вид и формат всех доступных рекламных мест.
Как вы можете видеть ниже, компания Wayfair Google скорректировала изображения, размер текста и макет, чтобы сделать работу более удобной в зависимости от сайта, на котором находится пользователь.
Изображение из Google Inside AdWords
3. Местные поисковые объявления для Google.com и Google Maps
Если ваша реклама продвигает определенные продукты или услуги в географическом регионе пользователя, это изменение станет вашим новым лучшим другом.
Google теперь показывает рекламу в приложениях Google Maps, при поиске на компьютере и мобильных устройствах.
В этих новых объявлениях логотип вашего бренда будет появляться прямо на поверхности карты. Как только пользователи выберут логотип, они смогут просматривать рекламные акции и ассортимент, не выходя из приложения, что упрощает работу пользователя.
Наличие вашего логотипа, рекламных акций и товаров в приложении делает пользователей более склонными посещать ваш магазин по сравнению с вашими конкурентами, у которых ничего нет на Картах Google.
Компании уже используют это обновление. Например, при поиске «отель Коннектикут» вы можете увидеть, что отели Residence Inn в районе Хартфорда отображаются первыми вместе с уникальным логотипом, который выделяет их среди других отелей в этом районе.
Чтобы начать работу с локальными поисковыми объявлениями, все, что вам нужно сделать, это включить расширения с адресами для своей учетной записи AdWords, настроить данные о компании в Google Мой бизнес, а затем настроить кампанию, как обычно.
4. Корректировки ставок для типов устройств
Наконец-то оно здесь.
Наконец, вы можете корректировать ставки для мобильных устройств, компьютеров и планшетов, а не группировать компьютеры и планшеты вместе и использовать «взлом ставок» для создания кампаний только для мобильных устройств.
Это изменение позволяет вам создавать уникальные кампании для каждого устройства, гарантируя, что ваша реклама будет соответствовать устройству, на котором ее просматривают.
Поскольку поисковых запросов с мобильных устройств становится больше, чем с настольных компьютеров, сосредоточьте свои усилия на создании эффективных мобильных кампаний, а не на корректировке ставок в зависимости от устройств, с которых приходят ваши наиболее квалифицированные посетители. Вам следует избегать тратить деньги на устройства, которые ваши персонажи не используют.
Когда вы начнете использовать ВСЕ эти изменения AdWords, помните, что каждая кампания уникальна. Используйте эти советы в качестве отправной точки для своей учетной записи. Важно продолжать следить за своим аккаунтом AdWords, а затем корректировать его в соответствии с результатами, которые вы видите.