Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована Кевином Филлипсом в январе 2017 года. В декабре 2021 года он был обновлен, чтобы отразить лучшие практики видеомаркетинга. Некоторые примеры больше не представлены на упомянутых домашних страницах, но они по-прежнему актуальны для рассмотрения.
Как и многие другие во время карантина из-за COVID, я был одержим ремонтом дома.
Это включает в себя часы просмотра любых шоу HGTV, доступных в моем распоряжении на Hulu, и создание красивых досок Pinterest для дома мечты, которые создают идеальную версию флоридского рая в моем доме.
Вы можете подумать, какое отношение это имеет к дизайну главной страницы сайта и видео? Но не волнуйтесь, вы скоро это узнаете.
Одна из многих вещей, которые я усвоил за это время: первое впечатление решает все.
Привлекательность ограничения очень важна и может решить или нет, решит ли кто-то вообще посмотреть на дом, не говоря уже о том, чтобы сделать предложение о его покупке.
Это подводит нас к видео. Рассматривайте использование видео на своей домашней странице как необходимое упражнение для придания привлекательности дизайну вашего бизнес-сайта.
Добавляя видео на свою домашнюю страницу, вы получаете возможность создать визуальное впечатление об услугах, которые вы предлагаете, о том, с кем вы работаете лучше всего, и в целом о том, что ваша компания может сделать для потенциального клиента.
Прежде чем я поделюсь с вами списком успешных видео на главной странице веб-сайта, я хочу затронуть вопрос, почему в первую очередь важна стратегия входящего видеомаркетинга.
Видео, особенно в то время, в котором мы живем, - это то, как большая часть населения мира потребляет контент: у YouTube более миллиарда пользователей, и они ежедневно просматривают на платформе более 500 миллионов часов видео.
Видео не только является предпочтительным средством передачи информации для большинства интернет-пользователей, оно также может сократить цикл продаж и позволить вашему отделу продаж вести более информированные и продуктивные беседы с потенциальными клиентами.
Это имеет смысл только в том случае, если вы захотите использовать эту мощь на своей домашней странице.
Что я ищу в видео на главной странице сайта?
Во-первых, было непросто найти видео для этой статьи. Есть много веб-сайтов, на главной странице которых есть видео, но оно не рассказывает никакой истории. Я также посетил множество веб-сайтов, на главной странице которых не было видео.
Нерешительность по поводу добавления видео на главную страницу двояка:
- У компании может не быть большого опыта работы с видео, и поскольку первое посещение домашней страницы очень важно для того, чтобы произвести первое впечатление на потенциальных клиентов, может показаться сложной попытка создать идеальное видео для сайт - специально для новичка в области видео.
- Создатели видеоконтента часто упускают цель, пытаясь донести послание бренда потенциальным покупателям.
Неудачное видео не удалось:
- Расскажите, что компания делает для своих клиентов.
- Определите ожидания от работы с компанией.
- Сообщите, кто их идеальный клиент.
Видео, как и ограничение привлекательности, не является универсальным подходом; Существует множество различных элементов, которые отличают один голос бренда от другого, поэтому то, что подходит для видео на главной странице чьего-то веб-сайта, может не подойти для вашего.
Видео на главной странице веб-сайта должно давать каждому, кто посещает ваш сайт, четкое представление о том, кем вы являетесь как о компании, и создавать ощущение, которое точно отражает индивидуальность вашего бизнеса.
Он должен показывать ваш продукт или то, что вы делаете, знакомить с профильными экспертами, которые вызывают сочувствие у зрителей, подробно излагать обещания бренда, составляющие ценности компании, и четко разъяснять ее отличительные черты.
Имея все это в виду, вот несколько примеров хороших видео на главной странице веб-сайта.
Давайте приступим.
1. Фиолетовый
В этом примере есть оговорка: мне бы хотелось, чтобы это было первое, что я увидел, когда зашел на сайт Purple. К сожалению, мне пришлось прокрутить страницу вниз, чтобы найти его.
Это видео - одно из самых крутых впечатлений от домашней страницы, с которыми я когда-либо сталкивался. И это работает для этого бренда.
Проще говоря: это видео представляет собой пример продукта в действии - интерактивное видео, которое позволяет человеку, смотрящему, выбрать собственное приключение в соответствии со своими конкретными потребностями в видео.
Впервые я увидел эту функцию на Netflix во время просмотра «Черного зеркала», но для меня неудивительно, что она вошла в мир бизнеса. В этом видео рассказывается о том, чего вы можете ожидать, если хотите реализовать это в своей видеостратегии, и вы можете самостоятельно выбирать видео в соответствии с вашими личными предпочтениями.
9. Дерматология Water’s Edge
Наш стратегический коучинг и практическое обучение для ваших отделов маркетинга и продаж помогут вам улучшить вашу видеостратегию и масштабировать свой бизнес. Назначьте время, чтобы поговорить с одним из наших консультантов, и мы покажем вам, как облегчить ваши проблемы с видеомаркетингом, чтобы вы, наконец, смогли сделать то, что намеревались: помочь своему малому бизнесу расти.