С его постоянно меняющимися алгоритмами и политиками управление каналом Facebook иногда может обмануть даже самые опытные маркетинговые команды, особенно когда речь идет о продвигаемых постах. Давайте разберемся, что это такое и почему эта функция Facebook важна для успеха вашей следующей маркетинговой кампании.
Что такое продвигаемый пост в Facebook?
Продвигаемые посты используют встроенный в Facebook Ads Manager, чтобы ваш контент был на виду у потребителей. Менеджер рекламы упрощает создание рекламной кампании, которая направляется непосредственно в новостные ленты вашей целевой аудитории.
Инструмент доступен любой компании, у которой на странице не менее 50 лайков. Продвигаемые посты имеют цену, но пользователи могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят инвестировать, чтобы не выходить за рамки бюджета. Как и во многих маркетинговых стратегиях, чем больше вы потратите, тем больше людей увидят пост.
Зачем мне это нужно?
Facebook может похвастаться колоссальными 1,23 миллиардами пользователей в месяц и 757 миллионами пользователей в день. Если даже крошечная часть из них увидит ваш контент, это все равно огромный пул потенциальных клиентов. Проблема в том, что нераскрученный органический охват Facebook неуклонно снижается, а это означает, что даже люди, которые «лайкают» вашу страницу, не обязательно увидят ваши сообщения без небольшой помощи за кулисами.
Facebook решает, что видят пользователи, на основе сложной серии алгоритмов. Они учитывают, среди прочего, когда сообщение было опубликовано, нравится ли оно и распространяется ли оно, а также насколько популярны сообщения поставщика контента в целом. По мере того, как число пользователей Facebook увеличивается, маркетологам становится все труднее занять хорошее место в новостной ленте, чтобы их услышали выше шума.
Как объясняет вице-президент Facebook Брайан Боланд: «Сейчас создается гораздо больше контента, чем времени на его освоение. В среднем каждый раз, когда человек заходит на Facebook, в ленте новостей может появляться 1500 историй. Для людей с большим количеством друзей и отметок «Нравится» каждый раз, когда они входят в систему, может появиться до 15 000 потенциальных историй»..
Как выбрать контент для продвижения?
Если у вас неограниченный бюджет, вам нужно тщательно выбирать сообщения, которые имеют наилучшие шансы на достижение ваших маркетинговых целей. Эти советы помогут вам не сбиться с пути.
Выберите контент, который помогает вашему целевому клиенту каким-то образом. Периодические сообщения о продажах - это хорошо, но цель продвигаемых постов - заставить людей задуматься о том, как ваш продукт или услуга отвечает их потребностям и желаниям.
Включите призыв к действию, который побуждает людей делиться своими адресами электронной почты, чтобы вы могли начать создавать свои собственные списки клиентов. Используйте эти тщательно подобранные списки, чтобы обращаться к клиентам с помощью кампаний по электронной почте, конкурсов и других рекламных мероприятий за пределами Facebook.
Включите изображение в свой пост. Пользователи Facebook хорошо реагируют на умную, забавную, трогательную или привлекающую внимание графику. Сделайте их простыми, с чистыми линиями и цветами, чтобы добиться максимального эффекта.
Поддерживайте актуальность. Своевременные сообщения, которые показывают, что вы уделяете внимание культуре и миру вокруг вас, позволяют людям знать, что вы создаете свежий контент, который обращается к ним прямо сейчас. Не запускайте рекламу пасхальных кроликов в ноябре и не упоминайте Суперкубок в июне. Он посылает сообщение о том, что вы перерабатываете контент и в данный момент не общаетесь со своими клиентами.
Ускоряйтесь
Facebook - это потрясающая среда для привлечения существующих и потенциальных клиентов. Расширенный контент - отличный способ быть уверенным, что ваше сообщение будет увидено целевой аудиторией.