Итак, вы хотите улучшить и развивать свой канал, но не знаете, как сообщить об этом прогрессе или улучшить свою SEO-стратегию YouTube.
Глядя на все эти графики, цифры и проценты, можно сбить с толку, верно? Какие из них действительно имеют значение?
В этой статье мы собираемся упростить некоторые из наиболее важных показателей для отслеживания, как они связаны с алгоритмом YouTube и где вы можете найти информацию.
Напоследок я расскажу вам самый важный совет по созданию успешного видеоконтента, который многие упускают из виду.
Но сначала..
Почему SEO для видео на YouTube так важно?
С момента появления YouTube в 2005 году наша жизнь значительно улучшилась благодаря видеороликам с котиками, балладам под фонограмму и музыкальным клипам Тейлор Свифт. Или, может быть, это только я. В любом случае, база пользователей YouTube выросла примерно до 1 миллиарда пользователей и охватывает больше людей в возрасте 18–34 и 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США только на мобильных устройствах. Это делает его очень законным местом для бизнеса, чтобы связаться со своими клиентами.
Не веришь? Давайте посмотрим на цифры ниже и поймем, почему компаниям необходимо использовать YouTube сегодня.
- YouTube - третий по посещаемости сайт после Google и Facebook и вторая по величине поисковая система в мире
- В среднем сеанс просмотра на мобильном устройстве длится 40 минут или дольше
- Зрители, которые смотрят рекламу TrueView или смотрят ее не менее 30 секунд, в 23 раза чаще посещают канал бренда или подписываются на него, смотрят больше видео этого бренда или делятся видео бренда
- Когда бренды используют TrueView, они видят, что просмотры ранее существующего контента увеличиваются на 500 % после публикации новых видео
- Поиски видеороликов с практическими рекомендациями на YouTube растут на 70 % в годовом исчислении
Довольно убедительная статистика, но что нам теперь делать?
Мы знаем, что если будем использовать правильные стратегии, мы сможем охватить большую аудиторию, готовую потреблять наш контент. Мы также знаем, что алгоритм YouTube поможет нам, если мы захотим сыграть в мяч.
Важно продолжать отслеживать наш прогресс, пока мы проводим тесты, загружаем новый контент или, возможно, даже расширяем серию на YouTube.
Ниже приведены факторы ранжирования, с помощью которых мы измеряем успех видеомаркетинга наших клиентов, а также наши собственные усилия. Хотя мы и извлекаем некоторые цитаты или статистические данные из других источников, мы действительно используем эти методы измерения, и они работают.
1 Просмотров
Это самый популярный «показатель тщеславия» по очевидным причинам. Другими словами, если бы я попросил вас рассказать мне, насколько хорошо продавалась ваша недавно опубликованная книга, вы, скорее всего, назвали бы мне общий объем продаж книг.
Общее количество просмотров - это просто сумма всех воспроизведений видео. Это включает в себя воспроизведение на YouTube, встраивание на различные веб-сайты и воспроизведение на социальных платформах. Продолжительность не указана, указано лишь то, что оно было воспроизведено.
Общее количество просмотров будет хорошим показателем эффективности, если вы обращаетесь к нужной аудитории и наблюдаете хорошее взаимодействие и конверсии. Они также имеют сильную корреляцию с рейтингом в поисковых системах.
Высокое общее количество просмотров в органическом выражении означает, что вы хорошо поработали над продвижением видео и оптимизацией для поиска и предложений. Это также влияет на другие показатели производительности, о которых мы поговорим чуть позже. Просмотры сами по себе не являются адекватным признаком успеха, но очевидно, что качественный контент должен привлечь внимание многих членов вашей аудитории.
Помимо обычных просмотров, вы также можете платить за продвижение своего контента. Это хороший шаг для брендов и компаний, которые видят возможности привлечь своих клиентов на YouTube.
Вы можете найти свои «Просмотры» на панели инструментов YouTube Analytics, как показано на рисунке ниже.
Я упомянул факторы ранжирования, на которые влияет общее количество просмотров, давайте рассмотрим их дальше.
2 Время просмотра
Общее время просмотра важнее общего количества просмотров. Время просмотра - это количество времени, которое зритель потратил на просмотр вашего видео. Общее время просмотра - один из многих показателей, на которые YouTube обращает внимание, предлагая контент. В конечном итоге алгоритм отдает предпочтение контенту, который приводит к более длительному времени просмотра, а не контенту, который просто получает много просмотров.
С YouTube:
“Идея алгоритма заключается в том, что зрители могут видеть более интересный контент, предлагаемый им, а создатели могут привлечь более заинтересованную аудиторию».
По сути, время просмотра - это просто количество просмотров, умноженное на среднюю продолжительность просмотра.
Время просмотра=Просмотры x Среднее Просмотр продолжительности
Серьезно, проверьте свою аналитику и посчитайте. Но YouTube на самом деле говорит о большем, когда говорит, насколько важно «Время просмотра».
На фундаментальном уровне YouTube говорит: «Мы будем отдавать предпочтение контенту, который удерживает людей на YouTube».
Название этого важного фактора ранжирования - время просмотра сеанса.
Каждый раз, когда вы заходите на YouTube, вы начинаете новый сеанс, и их цель - продлить этот сеанс как можно дольше.
Наверное, вы никогда не проводили много времени на YouTube? Конечно, да. Эти видео Carpool Karaoke такие хорошие! Кто может тебя винить?
Ваш сеанс состоит из трех этапов:
- Начало сеанса (видео, с которого начинаются ваши зрители, привет YouTube)
- Продолжительность сеанса (количество времени, потраченное на просмотр последовательных видео)
- Конец сеанса (видео, на котором заканчиваются ваши зрители, пока, YouTube)
Если ваши видео попадают где-то между начальной и продолжительной фазой, вам засчитывается оставшаяся часть сеанса. Это способствует повышению вашего «уличного авторитета» по времени просмотра, и поэтому YouTube снова будет предлагать ваши видео. И, надеюсь, еще много раз после этого.
Вы можете узнать время просмотра на панели инструментов YouTube Analytics, как показано на рисунке ниже.
3 Удержание аудитории
Как я уже упоминал выше, второй фактор, влияющий на общее время просмотра, - это среднее время, в течение которого зритель смотрит ваше видео. Если ваше видео короткое, возможно, вам будет проще увеличить этот показатель, а если оно длиннее, то вы сможете увеличить время просмотра канала.
Возможность объективно взглянуть на свой контент важна для общего удержания. Вы четко и быстро демонстрируете ценность видео? Многие из самых популярных YouTube-блогеров заметят, что они представляют тизер в течение первых 5-10 секунд. Это привлекает внимание зрителей и дает им повод задержаться.
Здесь мы видим:
- Средняя продолжительность просмотра всех видео на вашем канале
- Лучшие видео по времени просмотра
- Данные об удержании аудитории для конкретного видео за разные периоды времени
- Относительное удержание аудитории видео по сравнению со средним показателем YouTube для похожих видео
В конечном итоге все эти факторы помогут вам принять некоторые решения по увеличению времени просмотра.
Вы будете искать ответы на такие вопросы, как:
- Какие видео дольше всего удерживают внимание зрителей? Почему?
- На каком этапе зрители заканчивают видео? Почему?
- Просмотры быстро заканчиваются. Наш заголовок и миниатюра плохо отражают видео?
Среднюю продолжительность просмотра можно узнать на панели инструментов YouTube Analytics, как показано на рисунке ниже.
4 Рейтинги в поиске
До сих пор мы рассмотрели способы измерения эффективности ваших видео в предлагаемых результатах. Теперь мы переходим к рейтингам в поиске.
Мы знаем, что YouTube ищет как минимум 5 компонентов при получении результатов поиска:
- Название
- Теги
- Описание
- Имя файла
- Плейлист
Из этих 5 компонентов мы хотим наиболее внимательно рассмотреть теги при анализе SEO нашего видео. Это ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг в поиске.
Используя бесплатный плагин для браузера, например TubeBuddy или vidIQ, вы можете легко узнать, какое место вы занимаете по тому или иному термину. Кроме того, вы можете увидеть, какое место занимают ваши конкуренты по тому же запросу. Продолжая тестировать свой SEO, вы всегда можете вернуться к своим тегам и посмотреть, как вы работаете за этот срок.
Когда вы начнете подключать и использовать разные теги, вы начнете видеть, насколько хорошо ваши видео работают по различным критериям поиска. Например, ваше видео может иметь более высокий рейтинг в категории «лучшие книги для старшеклассников», а не в категории «литература для подростков».
Помните, ваши теги - это просто термины, по которым вы хотите, чтобы YouTube просматривал ваше видео, но это не означает, что оно автоматически будет ранжироваться. Чтобы улучшить свой рейтинг, вам нужно будет обратить внимание на другие факторы, указанные выше, такие как просмотры, время просмотра и удержание.
Вы можете узнать свой «Рейтинг тегов» с помощью расширения TubeBuddy Chrome, как показано на рисунке ниже.
5 Помолвка
Насколько сильно вас заинтересовали ваши последние 10 видео?
А еще лучше, что побудит зрителей просмотреть эти видео? Хотя целая группа лайков не обязательно приведет к продаже, они очень важны для успеха ваших видео.
Недавнее исследование, в ходе которого было проанализировано 1,3 миллиона видео YouTube, показало, что лайки и комментарии к видео оказали значительное влияние на рейтинг в поисковых системах. Как и многие другие социальные сети, YouTube хочет видеть сигналы взаимодействия с вашими видео, поэтому это действительно подходящий показатель, чтобы сосредоточиться на продвижении вперед.
Чтобы добиться постоянного взаимодействия, лучше всего побудить зрителей к участию, просто попросив их об этом. Вы можете просто попросить поставить палец вверх, если они согласны с чем-то, что вы сказали в видео, или попросить зрителей высказать свое мнение по какому-либо вопросу.
Примеры:
- Какой вариант жареного сыра вам нравится больше? Комментарий «a» для чеддера или «b» для швейцарского.
- Что вы думаете о новом обновлении iOS? Были ли у вас проблемы?
- Когда дело доходит до автоматизации социальных сетей в HubSpot, какая функция наиболее полезна для вашего бизнеса?
Просто побуждая зрителей к действию, вы можете быстро повысить уровень вовлеченности и, следовательно, показать YouTube, какую ценность вы представляете для своей аудитории. Это хороший показатель производительности, который нужно отслеживать и оптимизировать, поскольку он помогает вашим видео предлагаться.
Дополнительная выгода: вы действительно общаетесь со своей аудиторией. Разве это не приятно?
Вы можете найти свои «Комментарии, лайки, антипатии и репосты» на панели инструментов YouTube Analytics, как показано на рисунке ниже.
Какой самый важный совет по SEO для видео на YouTube?
Используя все показатели, которые я упомянул выше, вы сможете эффективно отслеживать свои результаты и оптимизировать SEO своих видео. Кроме того, алгоритм YouTube будет продолжать помогать вам в этом, пока ваши видео будут смотреть зрители. Однако более важным, чем любая оптимизация, является создание качественного контента.
Видеоконтент, который повышает ценность, решает проблему или иным образом стимулирует и привлекает внимание зрителей, всегда будет доминировать. Помните: никакие измерения и анализ не смогут исправить плохой контент.
Однако эти показатели должны показывать, какие видео нуждаются в улучшении, и они будут продолжать пробивать дыры в вашем контенте, показывая возможности для улучшения.
В IMPACT мы используем эти показатели, чтобы показать нашим клиентам, как объективно оценивать свои видео. Откровенно говоря, не весь видеоконтент одинаковый, и чтобы добиться огромного успеха с помощью алгоритма YouTube, вам необходимо знать, какие шаги следует предпринять и на что обращать внимание.
У вас есть вопросы по алгоритму или вам нужна помощь, чтобы добраться до некоторых из этих номеров на YouTube? Присоединяйтесь к обсуждению в разделе комментариев ниже.