Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), вам нужно обратить внимание на очень многое.
Существует внутреннее, техническое и внешнее SEO, и в этих сегментах есть множество элементов, которые необходимо проверять, составлять отчеты, улучшать и управлять ими.
Среди экспертов продолжаются споры, какой именно показатель SEO является наиболее важным для отслеживания.
Некоторые говорят, что это органический трафик, а другие говорят, что это повышение рейтинга ключевых слов. Другие утверждают, что следует сосредоточиться на показателе отказов или количестве страниц за сеанс. Основатель Narrative SEO Франко Валентино доверяет количеству показов Google (можно найти в консоли поиска Google).
И теперь HubSpot опубликовал недавнюю статью, в которой рассказывается о важности «времени пребывания».
На самом деле мы знаем, что анализ всех этих показателей имеет решающее значение для принятия лучших решений по оптимизации нашего цифрового следа. Мы прилагаем все это время и усилия, чтобы обеспечить в целом здоровый веб-сайт, который люди действительно смогут найти. В конце концов, суть SEO заключается в привлечении пользователей на ваш сайт, а не на сайты конкурентов, верно?
Конечно, но задумываемся ли мы когда-нибудь о том, что происходит после того, как пользователь нажимает на ваш результат поиска?
То, что HubSpot делает, уделяя особое внимание времени пребывания, заключается в том, что успех SEO не прекращается только тогда, когда кто-то попадает на ваш сайт. Результаты или ответы, которые вы им предоставляете, по-прежнему должны выполнять свою работу; если нет, то пользователь найдет то, что ему нужно, где-то еще.
Введите время задержки.
Что такое время задержки?
По данным журнала Search Engine Journal: «Время ожидания - это время, в течение которого человек просматривает веб-страницу после того, как щелкнул ссылку на странице результатов поиска, но прежде чем вернуться к результатам результатов поиска».
Мы все это делали. Если мы ищем ответ на конкретный вопрос и не находим его при первом нажатии, мы вернемся к результатам поиска, чтобы найти лучший ресурс.
Как потребители, мы знаем, что хотим получить лучший ответ на свой вопрос, и знаем, что хотим его немедленно. Но мы, маркетологи, часто забываем решить эту проблему при создании контента или оптимизации для поиска.
К счастью, отслеживание времени пребывания может помочь повысить релевантность содержимого страницы, тем самым повышая релевантность веб-сайта в глазах Google.
На самом деле время пребывания стало настолько важным фактором в SEO, что AZ Big Media и другие источники говорят, что оно займет большое место в вашей SEO-стратегии 2020 года.
Grit Daily даже заходит так далеко, что в этом году статьи станут длиннее, чем обычно, потому что время ожидания увеличивается, когда пользователь проводит больше времени за чтением. А когда время пребывания увеличивается, Google вознаграждает эти страницы большим количеством органического трафика.
С учетом вышесказанного важно начать отслеживать этот показатель на своем сайте.
Как анализировать время задержки
Вот и плохие новости: время пребывания не является показателем SEO, который можно напрямую измерить с помощью стороннего инструмента, такого как Google Analytics. К сожалению, только поисковые системы имеют доступ к таким отчетам.
Хорошие новости? Есть и другие показатели, которые вы можете измерить, чтобы получить представление о том, каким может быть время вашего пребывания, а также есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить это время.
Ключевые показатели эффективности, такие как среднее время на странице и продолжительность сеанса, можно изучить, чтобы лучше понять активность, происходящую на ваших веб-страницах. Показатель отказов тоже полезен.
Среднее время на странице - это в среднем количество времени, которое посетитель проводит на одной из ваших страниц. Оно отличается от времени пребывания, поскольку оно также отслеживает людей, заходящих на ваши страницы из источника, отличного от поисковой выдачи, например, из публикации в социальной сети или электронного письма.
Продолжительность сеанса описывает, как долго кто-то провел на вашем сайте. Это может быть одна страница или несколько, и, опять же, они могут быть получены не из результатов поиска, поэтому это также нельзя считать временем пребывания.
Показатель отказов - это процент посетителей, которые посещают только одну из ваших страниц, а затем покидают ваш сайт, не продолжая изучать дополнительные страницы, ссылки меню или ресурсы.
Все эти ключевые показатели эффективности можно просмотреть в Google Analytics, поэтому мы можем определить, как выглядят «хорошие» и «плохие» цифры.
Хорошее среднее время на странице - 2–3 минуты, и вам следует стремиться к такому же временному интервалу, когда дело касается продолжительности сеанса. Средний показатель отказов составляет 40–55 процентов.
Зная эти цифры, вы можете начать узнавать, хорошее у вас время пребывания или нет.
Например, если у вас отличное среднее время на странице и продолжительность сеанса, но показатель отказов для пары конкретных страниц чрезвычайно высок, вы можете предположить, что эти страницы нуждаются в некоторой доработке в отношении контента или сообщений, и вы можете создать приоритетную стратегию для их улучшения.
Не забывайте - при просмотре этих цифр в Google Analytics фильтруйте по источнику (органическому), чтобы вы могли видеть отчеты о посещениях конкретно из поисковой выдачи.
Добавление времени ожидания в вашу общую стратегию SEO
Если вы хотите начать улучшать время пребывания, сначала вам нужно определить ориентир, к которому нужно стремиться. (Тяжело без возможности измерить это, правда?)
По данным Impression, «чтобы установить контрольный показатель, вам следует записать текущий показатель отказов и время на странице, которую вы хотите улучшить». Тогда вы можете попробовать некоторые из следующих тактик:
- Привлекайте людей введением, которое они не смогут оторваться от чтения
- Убедитесь, что ваш контент легко усваивается, используя более короткие предложения и методы разделения контента на части
- Сделайте контент просматриваемым и добавьте визуальные эффекты, где это возможно
- Ответьте на вопрос или поисковый запрос и сделайте это лучше всех
- Включите внутренние ссылки, чтобы люди оставались на вашем сайте
- Убедитесь, что скорость загрузки вашей страницы приемлема (40% пользователей закроют веб-страницу, если загрузка занимает более трех секунд)
- Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств
Если вы успешно улучшите время пребывания на своем веб-сайте, вы начнете видеть увеличение среднего времени на странице и продолжительности сеанса, а показатель отказов уменьшится (конечно, из органических источников).
Как я уже упоминал ранее, Google вознаграждает веб-сайты за более длительное время пребывания, поэтому не тратьте время на внедрение этого в свою стратегию SEO.