Качественный контент жизненно важен для успеха любой кампании социального маркетинга. Еще более важной является возможность разработки контента, которым можно поделиться. Чем популярнее будет ваш контент, тем больше внимания получит ваш бренд. Независимо от того, насколько хорошо написан контент, если он не оптимизирован специально для социальных сетей, есть большая вероятность, что он потерпит неудачу с точки зрения привлечения внимания в социальных сетях. Хорошая новость заключается в том, что есть определенные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент в социальных сетях достоин публикации.
Определите интересы вашей аудитории
Имейте в виду, что ваша целевая аудитория может использовать социальные сети по разным причинам, включая общение с другими людьми и самовыражение в Интернете. Имея это в виду, найдите время, чтобы определить, что важно для вашей целевой аудитории. Имейте в виду, что, хотя ваша аудитория может быть не в восторге от вашего конкретного продукта или услуги, они могут быть заинтересованы в решениях, которые предлагает ваш продукт или услуга. Один из лучших способов определить, что именно интересует и движет вашей аудиторией, - это изучение хэштегов. Потратьте некоторое время на изучение того, что обсуждает ваша аудитория, а также тип контента, которым они обычно делятся. Этот тип информации может помочь вам создать руководство по контенту, которое не только вызовет интерес, но и побудит вашу аудиторию поделиться вашим контентом.
Разработка информационного контента
После того как вы определили тип контента, который нравится вашей аудитории, следующим шагом будет создание контента, который ваша аудитория действительно найдет информативным. Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают многие бренды, заключается в создании контента, который слишком ориентирован на продажи. Ваша цель при создании контента, которым можно поделиться, - предоставить контент, который информирует, обучает или развлекает вашу аудиторию. Имейте в виду, что хотя образовательный контент может быть эффективным, большинство людей ищут информацию, которая их развлечет. Это также тип контента, которым, скорее всего, будут делиться. Если вы можете создавать контент, который затрагивает эмоции вашей аудитории, у вас гораздо больше шансов, что этим контентом поделятся.
Убедитесь, что вашим контентом легко поделиться
Вы уверены, что вашей аудитории легко делиться вашим контентом? Если вашей аудитории слишком сложно делиться вашим контентом, есть большая вероятность, что они этого не сделают. Убедитесь, что кнопки социальных сетей легко найти в вашем контенте. Если вы заметили, что вашим контентом редко делятся, возможно, пришло время пересмотреть расположение кнопок социальных сетей.
Используйте изображения для повышения вовлеченности в социальных сетях
Независимо от интересов вашей целевой аудитории, они, скорее всего, будут привлечены изображениями. На самом деле, визуальный контент часто можно использовать для стимулирования действий гораздо быстрее, чем многие другие типы носителей, включая текст и даже видео. Хотя такие платформы, как Instagram и Pinterest, известны своими платформами на основе изображений, это не означает, что вы ограничены этими платформами для использования контента на основе изображений. Даже такие сайты, как Twitter и LinkedIn, можно использовать для визуального контента.
Внедрите призыв к действию
Независимо от типа платформы социальных сетей, которую вы решите использовать, важно помнить, что вы будете постоянно конкурировать с другими брендами. Это означает, что вы не можете стесняться просить своих читателей поделиться вашим контентом. Не просто предполагайте, что они поделятся. Будьте смелыми и создайте призыв к действию. Чтобы максимально использовать эту стратегию, вам сначала нужно решить, что вы хотите, чтобы ваши пользователи делали. Например, вы хотите, чтобы ваши читатели комментировали, лайкали или делились? Что бы вы ни хотели, чтобы ваши читатели сделали, убедитесь, что вы используете четкий призыв к действию.
Создавайте привлекающие внимание заголовки
Заголовки вашего контента - это первые элементы, которые увидят ваши читатели. Поэтому имеет смысл только то, что ваши заголовки должны быть привлекательными и вызывать интерес у вашей аудитории. Заголовок вашего контента должен быть достаточно привлекательным, чтобы ваши читатели кликнули по нему.
Не бойтесь шоковой стоимости
Если вы обратите внимание на контент, который имеет тенденцию становиться вирусным, вы, вероятно, заметите общую тему. Большая часть вирусного контента, как правило, содержит элемент шока. Это может быть спорным или даже резким. Эта стратегия поможет гарантировать, что ваш контент понравится не только тем, кто работает в вашей отрасли, но и тем, кто за ее пределами.
Создание удобоваримого контента
Хорошо известно, что длинные фрагменты текста не привлекают внимания. Чтобы ваш контент был достойным распространения, он также должен быть хорошо отформатирован. Ключом к тому, чтобы ваш контент легко читался, является использование заголовков и коротких абзацев. Если часть контента интересна и легко усваивается, ваш читатель, скорее всего, поделится ею еще до того, как закончит ее читать.
Использование актуальных тем
Использование инструмента поиска по хэштегам, такого как Hashtagify.me, может дать вам представление о популярных в настоящее время темах. Приспосабливая свой контент к текущим актуальным темам, вы повышаете свои шансы на то, что вашим контентом будут делиться. Позаботьтесь о том, чтобы полностью понять актуальную тему, прежде чем пытаться ее использовать.
Конкуренция в социальных сетях может быть жесткой. Создавать контент, которым можно поделиться, становится все труднее из-за огромного объема контента, которым делятся в социальных сетях. Это не значит, что вы должны просто опустить руки и сдаться. Планируя тщательно продуманную маркетинговую стратегию в социальных сетях, вы можете опередить конкурентов и создать привлекательный контент, которым действительно можно поделиться.