Как хорошо известно большинству компаний и маркетологов, успешный цифровой маркетинг в значительной степени зависит от участия в социальных сетях. Социальные сети - это не просто форум для маркетинга, они также служат продолжением вашего бизнеса и его культуры. Независимо от платформы социальных сетей, которую вы решите использовать, важно учитывать, когда вы публикуете, чтобы лучше охватить свою аудиторию. В конце концов, на самом деле не имеет значения, публикуете ли вы лучший контент в мире, если ваша аудитория не находится в сети, чтобы увидеть его, ответить на него и поделиться им.
Когда лучше всего заставить пользователя нажать кнопку «Нравится», прокомментировать ваш пост в Facebook и поделиться им с другими? Социальные медиа сегодня сообщают, что уровень вовлеченности в Facebook, как правило, выше, когда работники переживают спад рабочего дня. На самом деле, уровень вовлеченности в Facebook примерно на 18% выше по четвергам и пятницам, а это означает, что лучшее время для планирования ваших публикаций для Facebook часто ближе к концу недели, а не к ее началу. Что касается лучшего времени дня для публикации на Facebook, BufferSocial сообщает, что около 13:00 - лучшее время для получения наибольшего количества репостов, а 15:00 - лучшее время для получения большего количества кликов.
Твиттер
Использование Twitter может быть довольно сложно определить из-за того, что многие люди могут проверять свои учетные записи Twitter несколько раз в день. Еще больше усложняет ситуацию тот факт, что твиты могут иметь довольно короткий срок хранения. TechRepublic сообщает, что пик продолжительности участия в твите составляет около 18 минут.
Тем не менее, по данным MediaBistro, активность в Твиттере увеличилась на 30 процентов по выходным. В течение недели пик вовлеченности обычно приходится на период с 13:00 до 15:00, обычно когда у сотрудников обеденный перерыв.
Google+
Когда лучше всего использовать Google+ по максимуму? По данным SocialNewsDaily, лучшее время для публикации в Google+ - с 9:00 до 11:00. Худшее время для публикации - с 18:00 до 7:00. Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами взаимодействия с аудиторией Google+, рассмотрите возможность публикации в середине недели. Дхарило отмечает, что среда около 9 утра - лучшее время для публикации в Google+. Имейте в виду, что, как и в случае со всеми платформами социальных сетей, это может несколько варьироваться в зависимости от вашей отрасли и опыта. Согласно MediaBistro, важно проанализировать свою страницу G+, а также свою аудиторию, чтобы определить лучшее время для получения наилучших результатов.
LinkedIn может стать отличной платформой, если вы ведете бизнес в сфере B2B. Пользователи LinkedIn с большей вероятностью потратят несколько минут на просмотр новостей перед началом рабочего дня, а также в конце рабочего дня или по дороге на работу. В результате пиковое время для этой платформы в основном приходится на время перед и после работы, а это означает, что с 7:00 до 8:30 и с 17:00 до 18:00 лучшее время для публикации, согласно IT World. Вторник и четверг - лучшие дни недели для публикации в LinkedIn.
Советы по планированию публикаций
Вывод из этого заключается в том, что вам нужно публиковать сообщения, когда ваша целевая аудитория находится в сети, и это может варьироваться, часто сильно на разных платформах. Buffer сообщает, что у них очень динамичный график с точки зрения публикации контента на различных платформах социальных сетей. Выглядит это примерно так:
- Facebook – 2 раза в день, семь дней в неделю, около 10:00 и 15:00
- LinkedIn – 1 раз в день, около 8:15, без выходных
- Google+ – 2 раза в день, около 9:00 и 18:00, без выходных
С таким большим количеством разных лучших времен для разных платформ, вы можете задаться вопросом, как вы можете следить за тем, чтобы сообщения выходили точно в нужное время, не тратя все свое время на управление своими сообщениями. Хорошей новостью является то, что существует множество инструментов, которые помогут вам.
Когда дело доходит до отправки твита и обеспечения его публикации точно в нужное время, подумайте об использовании FutureTweets. С помощью этого сервиса все, что вам нужно сделать, это ввести свой твит, выбрать дату и время публикации, а затем нажать кнопку расписания.
Если вы управляете несколькими социальными сетями, вам может понадобиться что-то более надежное, чтобы вы могли управлять всем с одной панели. HootSuite в настоящее время считается одним из самых универсальных инструментов для планирования публикаций в нескольких сетях. Воспользовавшись функцией AutoSchedule в HootSuite, вы можете планировать публикации заранее и в подходящее время.
Имейте в виду, что, хотя общая статистика может многое рассказать вам о наилучшем времени для публикации, ничто не сравнится с вашим собственным опытом, когда дело доходит до анализа времени публикации, которое лучше всего подходит для ваших подписчиков и контента. Воспользуйтесь преимуществами инструментов социальных сетей, таких как Rignite, SproutSocial и Argyle, чтобы оценить время публикации, которое, как правило, вызывает наибольшую заинтересованность и интерес среди ваших подписчиков. В конечном счете, привычки обмена и просмотра ваших собственных подписчиков на таких платформах, как Twitter и Facebook, вполне могут оказаться отличными от подписчиков других брендов. Потратьте время на изучение собственной аналитики и извлекайте уроки из этих шаблонов, работая над составлением эффективного расписания.