IMPACT Live, наша ежегодная конференция (которая в следующем году станет Digital Sales & Marketing World), посвящена расширению границ возможного.
Это вдвойне, потому что это подталкивает наших клиентов стать лучшими организациями, какими они только могут быть, но также подталкивает команду IMPACT к созданию непревзойденного опыта.
Чтобы добиться этого, требуется старый добрый упорный труд. Для этого необходимы основные ценности нашей компании: энтузиазм, готовность помочь и надежность.
Ничто в этом году не олицетворяло это больше, чем мой самый большой проект - вступительное видео.
Видение
Первое, что посетители увидели на IMPACT Live, было вступительное видео.
Поэтому для нас было крайне важно сделать это настолько ЭФФЕКТИВНЫМ, насколько это возможно.
Темой мероприятия в этом году был успех клиентов, а точнее клиентов, которые реализовали принцип «Они спрашивают, вы успешно отвечаете».
Наш генеральный директор Боб Руффоло и я провели последний год, путешествуя по всей стране, чтобы запечатлеть их истории. Это был действительно поучительный опыт.
Имея это в виду, мы решили, что лучший способ творчески задать тон мероприятию - это поделиться их историями.
Мы хотели продемонстрировать настоящие болевые точки, с которыми столкнулись организации, и сопоставить их со сладким успехом, которого они добились, реализовав эту программу.
Нет коммерческой рекламы. Никакого трюка. Настоящие люди. Реальные истории. Полная прозрачность.
Мы знали, что обязаны не просто рассказывать, но и отмечать эти истории вместе с маркетологами-единомышленниками.
Наша цель - вдохновлять людей и бизнес. «Если эти компании могут это сделать, то и вы сможете».
Я помню, как сказал Бобу: «Я хочу, чтобы в первой половине этого видео люди почувствовали, будто они тонут. Затем, когда история станет позитивной, я хочу, чтобы солнце буквально взошло, и мы раскрываем это великолепное тепло успеха и счастья».
В конце концов, мы хотели, чтобы аудитория почувствовала силу и мотивацию предпринять аналогичные действия.
К счастью, Боб очень поддержал мое видение и позволил мне реализовать его на всех парах.
Творчески я хотел, чтобы люди почувствовали полное погружение в это видео.
Я хотел, чтобы они почувствовали ту боль, которую чувствовали эти компании. Я хотел, чтобы они на подлинном уровне соединились с владельцами бизнеса и сказали: «Я точно знаю, каково это» или «Я был там раньше».
Мы надеемся, что этот важный фактор заставит их вложиться в историю, которую мы пытались рассказать, и в информацию, которой мы делились на протяжении всего мероприятия.
Наоборот, я хотел, чтобы они тоже увидели пресловутый свет в конце туннеля. Поскольку история меняется от негативной к позитивной, я хотел, чтобы у них был момент «ага».
Я знала, что использование света, цвета и звука сыграет важную роль в достижении этих эмоций, но об этом позже.
Как мы воплотили это в жизнь (в почти невыполнимые сроки)
На создание видео такого уровня обычно уходят месяцы.
Съемки были завершены, но сценарий необходимо раскадровать, чтобы художественное направление соответствовало творческому направлению.
Это означает, что мы хотели, чтобы созданные нами произведения искусства соответствовали и еще больше улучшали историю, которую мы пытались рассказать.
Затем платы должны быть отправлены команде дизайнеров для графического создания и подготовки.
Все ресурсы затем должны быть переданы команде видео для анимации и тестирования. После всего этого наконец-то можно было начать редактирование.
Благодаря творческой режиссуре и сценарию нам вообще не пришлось ничего снимать. Вместо этого мы использовали ранее записанный звук из тематических исследований, смешанный со свежей графической анимацией.
В идеальной ситуации этот процесс от начала до конца занял бы 2-3 месяца, особенно с учетом его уникальных размеров.
У нас было две недели.
Да, вы правильно прочитали. У нас было две недели, чтобы завершить работу над видео и подготовить его к выступлению перед 1000 человек на IMPACT Live.
Меган Лэнг, ведущий редактор постпродакшена IMPACT, и я знали, что нам нужно серьезно сосредоточиться, четко общаться и молиться видеобогам как можно чаще. К счастью. они были в нашу пользу.
Командная работа
Кроме шуток, мы знали, что у нас нет времени выполнить необходимые шаги для создания этого видео.
Так как же нам добиться того же результата? В конечном итоге все сводилось к общению с ключевыми лицами, принимающими творческие решения. В данном случае этим человеком был Боб.
Мы поддерживали тесное общение буквально на каждом этапе, чтобы быть уверенными, что мы все находимся на одной волне.
Не буду врать, временами это было грязно и утомительно. Однако в этой неразберихе мы узнали много нового о себе и друг о друге.
Это было бы невозможно без помощи Боба, Меган, нашего вице-президента по маркетингу Кэтлин Бут и всей команды Shoreline AV. Каждый из них сыграл решающую роль в нашем ускоренном производственном процессе.
Кроме того, я должен поблагодарить Тома Дисципио за его рекомендацию использовать «Right Now» Ван Халена. Эта песня стала лейтмотивом всего мероприятия. Отличный звонок, приятель!:)
Боб был движущей силой, которая заставила нас сделать невозможное возможным. Без его энтузиазма и преданности делу привлечения нас к ответственности этот проект не состоялся бы.
Сценарий
Кэтлин разработала и написала сценарий, который станет основой всего проекта.
Она внимательно просматривала каждое созданное нами видео с практическими примерами, чтобы найти идеальные цитаты, необходимые для рассказа убедительной истории.
Затем она творчески сравнила результаты «до» и «после» проекта «Они спрашивают, вы отвечаете», чтобы продемонстрировать силу того, что он может сделать для вашей организации.
Монтаж
Меган была нашим гроссмейстером по монтажу в этом проекте.
Ее преданность делу и страсть к анимации этого видео превосходили все, что я видел раньше.
Анимировать видео такой длины и сложности сложно даже для машин, которые мы используем для их создания. Несколько раз ее компьютер выходил из строя или не мог отобразить то количество слоев, которое мы реализовали.
Это заставило нас проявить творческий подход к поиску обходных путей и других способов заставить машины работать в нашу пользу.
Производство
И последнее, но не менее важное: я должен поблагодарить Shoreline AV за все, что они сделали для реализации моего общего творческого видения этого проекта.
Я хотел, чтобы это был опыт, а не просто видео.
Для этого я хотел задействовать все чувства и создать среду, а не просто стимулировать визуальные эффекты на экране.
Чтобы воплотить это в жизнь, звуковое оформление и световое оформление должны были быть на высшем уровне.
Мы потратили часы, создавая освещение, подходящее к видео. Поэтому в первой половине видео мы использовали приглушенные и более холодные цвета, чтобы олицетворять боль, а затем по мере появления историй успеха меняли их на более теплые тона.
Их усилия сделали этот проект лучшим.
Вы можете просмотреть этот предварительный просмотр в низком качестве, который я сделал на свой мобильный телефон, чтобы увидеть, насколько дизайн освещения улучшил это видео:
Видя успех
Самое приятное чувство, которое может испытать режиссер, - это услышать: «Это видео вызвало у меня мурашки по коже и озноб».
Посмотрите:
Я был так унижен, услышав именно это от участников, спонсоров и даже членов команды IMPACT.
Вот почему мы делаем то, что делаем! Это был чрезвычайно сложный проект, но, услышав такую реакцию, стало ясно, что вся наша тяжелая работа окупилась.
Конечная цель творческого человека - вызывать эмоции. Я надеюсь, что нам удалось достичь этой цели и вдохновить участников увидеть положительную силу, которую «Они спрашивают, вы отвечаете» может привнести в их бизнес.