Вы, наверное, слышали выражение «присутствие на экране» по отношению к особо одаренным актерам или актрисам. Это относится к, казалось бы, неосязаемому набору атрибутов, которые составляют общий пакет, который управляет и привлекает внимание на большом экране.
Есть несколько секретов этой магии, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свое присутствие в социальных сетях и добиться высоких результатов в своей отрасли. Но чтобы понять, как это сделать, нужно сначала понять, что такое присутствие на экране, а что нет.
Присутствие на экране не обязательно связано с красивой внешностью или голосом с самым звучным баритоном. (Они не болят, но посмотрите на Дэнни ДеВито или Пола Джаматти, и вы поймете, что это нечто большее). И уверенность играет определенную роль, но это уверенность, которая приходит от того, что удается (другими словами, уверенность приходит от мастерства). Что действительно отличает тех, у кого это есть, от тех, у кого его нет, так это то, как они используют мелкие детали своего тела, чтобы послать сообщение, соответствующее их роли.
Не верите? Попробуйте уменьшить звук в фильме, который вы смотрите, и внимательно изучите жесты рук, выражения лиц и другие детализированные движения актеров и актрис. Вы увидите, что примерно от 75% до 80% нашего восприятия фильма зависит от того, что мы видим, а не от того, что слышим.
Итак, если присутствие на экране действительно связано с освоением деталей ремесла, то актеры могут этому научиться. Это не просто одна из тех вещей, что «либо вы родились с этим, либо нет». Быть одаренным, конечно, помогает, но те, кто учатся быть неотразимыми, скоро превзойдут талантливых, но ленивых.
Хорошо, но как это связано с вашими усилиями в социальных сетях? Присутствие здесь так важно, и оно сводится не только к тому, что вы говорите. Это то, как вы это преподносите, а также общее отношение и тон, заданные вашим контентом.
Простите за каламбур, это ваше "экранное" присутствие. Успех в социальных сетях - это работа с деталями и создание положительной, точной картины, независимо от того, насколько большой или маленький экран показывает ваш бизнес.
Итак, какие детали вам нужно освоить, чтобы ваше «экранное» присутствие продемонстрировало, что вы являетесь силой на своем рынке?
1. Каждая из ваших учетных записей в социальных сетях должна быть индивидуальной. Личность должна быть правильным сочетанием онлайн-целей вашей компании и самой среды. Вы хотите иметь последовательное сообщение и присутствие, но тон, который вы используете в Twitter, скорее всего, будет отличаться от LinkedIn. Кроме того, измерения рентабельности инвестиций и успеха будут различаться в разных аккаунтах.
2. Заимствуйте творчески (и этично). Кража контента - это очевидное «нет-нет», да и зачем вам вообще это делать? Но вы должны очень внимательно следить за тем, что делают другие, добившиеся успеха в социальных сетях. Их заголовки лучше? Что делает их лучше? Их профили поражают вас? Какие методы они используют? Точно так же, как молодая актриса, которая обращается к опытному ветерану за рабочими деталями, вы должны искать то, что работает, у других.
3. Углубитесь в свою контент-стратегию. Если у вашего бизнеса есть блог (а я надеюсь, что он есть!), придерживаетесь ли вы стратегии и последовательности в том, как вы его ведете? Регулярные публикации не реже одного раза в неделю посылают нужное сообщение, в то время как бессистемные публикации через случайные промежутки времени создают плохое присутствие на экране. Точно так же сам контент показывает либо уважение к вашему читателю и его времени, либо… ну, они могут выйти из вашего кинотеатра!
Каждому бизнесу нужно сделать выбор. Будете ли вы героем действий в социальных сетях на своем рынке или забытым статистом, который даже не попал в титры?
Скажите мне, что вы думаете: какие люди и компании имеют широкое «экранное» присутствие в социальных сетях? Какие характеристики работают?