В связи с тем, что игры 32-й Олимпиады вот-вот начнутся в Токио, после годовой задержки из-за пандемии и на фоне сохраняющейся неопределенности с ситуацией с COVID в Японии, Twitter сегодня рассказал, как он хочет помочь пользователям принять участие в обсуждении события, которое также включает в себя то, как бренды могут использовать окружающие тенденции для своих маркетинговых усилий.
Во-первых, как это уже стало нормой для крупных событий, Twitter добавляет настраиваемые хэштеги-смайлики (или «хэшфлаги», как их называют некоторые) как для самого мероприятия, так и для отдельных стран-участниц:
Согласно Твиттеру:
Болельщики со всего мира могут использовать официальные смайлики Олимпийских игр в Твиттере на протяжении всех Игр. Смайлики разблокируются, когда вы публикуете в Твиттере Olympics и соответствующие хэштеги на более чем 30 языках. В Твиттере также будут смайлики для каждой соревнующейся страны, которые разблокируются, когда вы публикуете в Твиттере трехзначные хэштеги стран. Наконец, болельщики могут поддержать олимпийскую сборную беженцев во время Игр, написав в Твиттере хэштег EOR, чтобы разблокировать смайлики своей команды».
Twitter также добавил специальные хэш-флаги специально для американской гимнастки Симоны Байлз, поскольку она надеется развить свое олимпийское наследие.
Вполне вероятно, что другие спортсмены также будут получать подобные хэш-флаги во время игр.
Twitter также добавляет новую вкладку «Обзор Олимпиады» на рабочем столе на время мероприятия, а также новые олимпийские темы, за которыми нужно следить, чтобы оставаться в курсе событий.
Twitter также будет запускать специальные страницы событий игр, на которых будут представлены самые популярные твиты из доверенных учетных записей.
"Вы сможете следить за действиями и реакциями, которые происходят в отношении важных событий и лучших игр. У нас также будут настраиваемые страницы событий, посвященные разным странам. На них будут размещаться самые популярные твиты, которые фиксируют это опыт страны."
И в качестве нового дополнения в этом году Twitter запускает то, что он называет своим опытом ExpertEngine, который предоставит пользователям возможность узнать больше об олимпийских мероприятиях.
Когда вы отправите твит, вы получите ответ с фактами и анимированными клипами, связанными с этим событием.
Это может быть удобным вариантом, если вы хотите узнать больше о событиях или если вы просто хотите превзойти своего друга или партнера, который внезапно думает, что он / она знает все, что нужно знать о современное пятиборье и его спортсмены.
Twitter также отмечает, что на данный момент самыми популярными олимпийскими видами спорта с точки зрения общего объема твитов являются:
- Футбол
- Баскетбол
- Теннис
- Плавание
- Бейсбол
В то время как самые популярные индивидуальные спортсмены:
- Рикако Ики (@rikakoikee) - Плавание, Япония
- Симона Байлз (@Simone_Biles) - гимнастика, США
- Наоми Осака (@naomiosaka) - Теннис, Япония
- Kei Nishikori (@keinishikori) - Теннис, Япония
- Кохей Учимура (@kohei198913) - Гимнастика, Япония
Они, скорее всего, изменятся во время события, так как между строк всегда появляются новые герои и истории. Но если вы искали, на чем сосредоточен разговор об Олимпийских играх, вот несколько хороших указателей на данном этапе.
Это то, что бренды, ищущие возможности для совместной работы, вероятно, больше всего интересуют - и в этом отношении Twitter также поделился некоторыми советами для маркетологов, которые помогут им в их планировании.
Ключевые соображения Twitter относительно брендированных врезок:
- Подберите правильный тон и тему - Есть 33 различных вида спорта на выбор, так что не ограничивайтесь самыми популярными событиями
- Ознакомьтесь с часовыми поясами - Согласно Twitter, 28% людей планируют использовать любимую социальную платформу, чтобы смотреть лучшие моменты утром
- Извлеките максимальную пользу из цифровых технологий - Без толпы в реальной жизни больше фанатов, чем когда-либо, будут стремиться к онлайн-общению, что является большой потенциальной возможностью
- Планируйте на случай непредвиденных обстоятельств - Поскольку ситуация с COVID-19 все еще развивается, все может быстро измениться, поэтому, если вы наметили стратегию, учтите, что она может быть провалена. из воды, просто так
- Определите свои цели - учитывайте не только свои основные цели взаимодействия с социальными сетями, но и фактические преимущества бренда, которые вы хотите извлечь из своих дополнительных кампаний
Это важные заметки, и если вы планируете соответствующую стратегию твитов, стоит учесть эти элементы и убедиться, что вы лучше подготовлены.
Потому что никто не знает, что произойдет в ближайшие несколько недель. Даже сейчас, когда ситуация с COVID в Японии ухудшается, все еще кажется, что Олимпийские игры могут быть полностью отменены, в то время как в прошлом Игры настолько сильно доминировали в окружающем медиа-цикле, что также есть большая вероятность, что их будет намного больше. труднее добиться того, чтобы сообщение вашего бренда было услышано во время мероприятия.
Может быть. На этот раз все кажется другим из-за изменений, связанных с COVID, и будет странно наблюдать, как мировые рекорды побиты буквально без какой-либо реакции толпы. Может быть, это будет означать, что Игры будут менее влиятельными и разрушительными в общем медийном смысле - или, может быть, люди будут все больше стремиться объединиться вокруг Игр из-за пандемии, и это будет больше, чем когда-либо.
Невозможно сказать, но вы определенно можете ожидать, что услышите гораздо больше спортивных дискуссий, и это, возможно, потребуется учесть при планировании.