В связи с тем, что развертывание вакцины набирает обороты, а темы, связанные со здоровьем, привлекают все больше внимания пользователей Facebook, сегодня платформа объявила об обновлении своей политики в отношении продвижения отпускаемых по рецепту лекарств и квалификации, необходимой для брендов. проводить такие кампании.
Как объяснил Facebook:
"Мы уже давно требуем, чтобы интернет-аптеки проходили процесс сертификации, прежде чем размещать рекламу на Facebook. Теперь мы вводим дополнительные требования к предварительному одобрению для поставщиков услуг телемедицины, производителей фармацевтических препаратов и интернет-аптек, которые хотят продвигать отпускаемые по рецепту лекарства. на наших платформах."
С 25 августа поставщики услуг телемедицины и интернет-аптеки должны будут предоставить письменное подтверждение от стороннего поставщика услуг сертификации Legitscript. Фармацевтические производители также должны будут получить предварительное одобрение от Facebook, прежде чем размещать рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту.
"Только предварительно одобренные рекламодатели, подпадающие под одну из этих трех категорий - интернет-аптеки, поставщики телемедицинских услуг и производители фармацевтических препаратов - могут рекламировать эти продукты, и они могут делать это только в США, Канаде или Новой Зеландии.. Таргетинг этих объявлений не должен быть направлен на лиц моложе 18 лет".
В правилах социального дистанцирования наблюдается рост использования телемедицины и онлайн-консультаций, и поэтому Facebook необходимо обновить свою политику в соответствии с этими изменениями, чтобы гарантировать, что он защищает пользователей от потенциального вреда или манипуляций..
В дополнение к этому, Facebook также уточнил свою политику в отношении использования медицинской эффективности, доступности и доступности в соответствующих рекламных акциях.
"Вместо единой рекламной политики, охватывающей широкий спектр продуктов, теперь у нас будет три отдельных политики: реклама интернет-аптек, реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, и реклама небезопасных веществ."
Facebook говорит, что это лучше покроет различные варианты использования и примеры, а также четко проведет различие между рекламой запрещенных наркотиков и других небезопасных веществ и ограниченной рекламой отпускаемых по рецепту лекарств утвержденными рекламодателями.
Это сложная область, но она явно находится на подъеме, и поскольку все больше людей ищут советы и товары для здоровья, для Facebook важно убедиться, что это не способствует продвижению вводящих в заблуждение или вредных методов лечения.