Twitter опубликовал отчет о доходах за второй квартал, который показывает устойчивый рост числа пользователей и доходов, поскольку платформа работает над максимальным ростом в соответствии с амбициозными планами расширения на следующие три года.
Во-первых, о пользователях. Количество монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU) в Твиттере теперь составляет 206 миллионов, что на 11% больше, чем в предыдущем году, и на 7 миллионов больше, чем в первом квартале.
Как вы можете видеть здесь, весь этот рост пришелся на международные рынки, при этом количество mDAU в Twitter фактически немного снизилось в США по сравнению с прошлым кварталом (38 млн в первом квартале).
Это может быть результатом широко обсуждаемого «удара Трампа», и многие предполагают, что близость бывшего президента к платформе, вероятно, стимулировала более широкое использование. Что может быть правильным, а может и нет, но теперь, когда Трампа нет в заголовках, возможно, меньше людей обсуждают проблемы, которые вызывают больше твитов, что может иметь результирующее влияние..
Станет ли это постоянной проблемой - другой вопрос. Twitter добавил только миллион новых пользователей в США за последний год, и, поскольку компания получает большую часть своего дохода от рынка США, это может стать проблемой, если локальный рост продолжит стагнировать. Твиттер также продемонстрировал рост международных доходов на 69%, что частично снимает эти опасения, но, тем не менее, это будет элементом, за которым нужно следить в будущем.
Еще одной проблемой может быть рост платформы в Индии, который также внес ключевой вклад в ее общую статистику использования. Использование Твиттера в Индии выросло примерно на 74% во время пандемии, при этом 18,8 млн пользователей в регионе теперь делают его третьим по величине рынком пользователей после США и Японии.
Индия является ключевым растущим рынком для всех социальных приложений, но совсем недавно Twitter столкнулся с индийскими регулирующими органами из-за новых правил, которые дают больше контроля правительству Индии в отношении удаления местного контента и запросов информации о пользователях. Первоначально отклонив обновленные требования, Twitter теперь заявил, что будет соблюдать это решение, но между двумя сторонами нарастает напряженность. Если бы индийское правительство предприняло дальнейшие действия против Twitter, которому оно несколько раз угрожало, это могло бы нанести значительный удар по более широкому импульсу его роста.
Но пока этого не произошло, и цифры показывают, что Twitter вполне может соответствовать своим прогнозам роста, поскольку его новое внимание к разработке продуктов помогает вызвать новый интерес - даже если, как флоты, они не не все идет по плану.
На прошлой неделе Twitter объявил, что в следующем месяце откажется от флотов, но преимуществом этого будет большее внимание к аудиопространствам, которые теперь займут эту вершину фид-недвижимости. Твиттер также добавляет в приложение новую специальную вкладку для Spaces, чтобы извлечь выгоду из аудио-социальной тенденции и повысить вовлеченность пользователей.
Некоторые сочтут Fleets неудачей, но тот факт, что Twitter так быстро пытается и итерирует, кажется положительным, даже если в результате он занимает ресурсы разработки. Twitter сообщает, что расходы на исследования и разработки за этот период выросли на 39%.
Что касается доходов, Twitter опубликовал сильный результат в размере $1,19 млрд во втором квартале, что на 74% больше, чем в предыдущем году.
Согласно Твиттеру:
«Общая международная выручка составила 537 миллионов долларов США, увеличившись на 69% или 64% в постоянной валюте. Япония остается нашим вторым по величине рынком с ростом на 40% и принесением $151 млн, или 13% от общего дохода во втором квартале. Выручка из Японии последовательно снижалась во втором квартале, отражая типичную для страны сезонность».
Подавляющее большинство доходов Твиттера было получено за счет рекламы ($1.05 миллиардов), интерес к которым резко возрос в результате роста электронной коммерции, вызванного пандемией. Это, вероятно, останется сильным во второй половине года (после Олимпийских игр), поскольку развертывание вакцины продолжается, и все больше регионов надеются полностью открыться и вернуться к нормальной работе.
«[Мы увидели] высокий спрос со стороны рекламодателей, которые хотят запускать новые продукты и услуги, а также следить за тем, что происходит в Твиттере в ряде ключевых областей, включая технологии, автомобили, СМИ, развлечения и моду. Во втором квартале также продолжился наш сильный импульс в области MAP и эффективной рекламы».
Twitter также отмечает, что клиенты из малого и среднего бизнеса увеличили свои расходы на рекламу в этом квартале, а общее количество вовлечений в рекламу увеличилось на 32% благодаря увеличению числа пользователей и расширению рекламных ресурсов.
Также это:
«Цена за взаимодействие (CPE) увеличилась на 42%, в основном за счет повышения сопоставимых цен в большинстве форматов рекламы из-за влияния COVID в прошлом году».
Итак, из-за спада во втором квартале 2020 года Twitter заявляет, что рост здесь непропорционален, но, возможно, в любом случае стоит отслеживать ваши цифры CPM в Twitter.
Еще один элемент, представляющий особый интерес, - это Twitter Blue, новое предложение платформы по подписке, которое в настоящее время тестируется в Австралии и Канаде. Этот вариант - первый большой шаг Twitter к прямой монетизации пользователей, который может обеспечить еще один путь получения дохода - если пользователи готовы платить за дополнительные элементы твитов.
Итак, люди платят до сих пор?
Twitter включил это общее примечание о поглощении Blue в свое письмо акционерам:
«Нас воодушевил первоначальный отклик, и мы с нетерпением ждем дальнейших инноваций и расширения этого нового потока доходов за счет дополнительных функций, географического расширения и других предложений в рамках нашей стратегии обеспечения устойчивости доходов».
Что не дает большого понимания (Twitter также отметил подобное о флотах в своем обновлении Q1), но также, вероятно, слишком рано говорить на данном этапе, поскольку предложение стало доступно только в прошлом месяце.
Кроме того, если вам интересно, почему Твиттер в последнее время вставляет больше подсказок к темам в вашу ленту твитов:
«Мы также улучшили нашу способность быстро подключать людей к лучшим разговорам об их интересах, лучше используя сигналы онбординга и представляя интерактивную обратную связь в тематических твитах на домашней временной шкале. В результате 41% новых клиентов на поддерживаемых языках теперь следят за темами во время регистрации, в среднем около 14 тем в каждой».
So Topics работают над улучшением обнаружения контента в Твиттере, что может помочь максимизировать вовлеченность. Тем не менее, Twitter недавно заметил, что он снижает частоту подсказок темы в потоке после жалоб пользователей.
В целом, это сильное обновление от Twitter, хотя оно и выиграло от замедления во втором квартале 2020 года с точки зрения сравнения с прошлым годом. Я не уверен, насколько хорошо это позиционирует компанию для достижения своей цели в 123 миллиона дополнительных пользователей к 2023 году, но ее показатели доходов, похоже, идут в правильном направлении и движутся в правильном направлении.