Теория цвета - это то, что стало второй натурой для всех нас, работающих в области дизайна, так же инстинктивно, как ярлыки, которые наши пальцы выполняют, даже не задумываясь о них. Это то, чему мы научились много лун назад, но не всегда у нас есть возможность по-настоящему медитировать.
Часто при создании дизайна мы выбираем цвет, основываясь на своих инстинктах, но почти никогда не останавливаемся и не думаем, почему. Время от времени полезно вернуться к своим корням и связаться с нашим фондом. Твердое знание того, почему вы делаете выбор (и почему!), дает вам уверенность в своей работе и возможность высказываться о создаваемых вами проектах.
Цвет может улучшить или разрушить дизайн просто потому, что здесь так много всего, что нужно учитывать. Мика Бауэрс (автор и создатель приведенной ниже инфографики) из Toptal утверждает: «Цвет наполнен множеством свойств, и каждое свойство имеет широкий спектр возможностей. Вот почему, по мнению Бауэрса, с цветом часто бывает сложно работать.
Следующая инфографика представляет собой отличный обзор некоторых из тех многочисленных правил и принципов, которые мы соблюдаем ежедневно, работая с цветом в наших проектах, независимо от того, хотим ли мы контрастировать, дополнять и так далее. В нем выделены 12 ключевых выводов, которые, по моему мнению, часто забывают в глубине нашего активного разума. Эта инфографика освежит наши воспоминания о некоторых наиболее важных частях теории цвета, но сначала давайте поговорим о некоторых из них.
Цвет психологичен
У нас часто есть свои собственные разработанные цветовые ассоциации, но цвета уже имеют свой собственный встроенный набор ассоциаций. Существует ряд психологических реакций, которые могут быть вызваны тем, как вы используете цвет. Как говорит Бауэрс, определенные тона синего могут вызывать чувство печали, в то время как другие создают ощущение водного спокойствия. Некоторые желтые цвета могут создавать ощущение радости и легкости, тогда как другие создают ощущение опасности или тревоги.
Необычные цвета выделяются
У меня почти всегда есть один нетрадиционный цвет (т. е. яркий акцентный цвет) в любой цветовой палитре. Это дает вам больше контроля над направлением взгляда зрителя. Часто я использую этот тип цвета для всего, что связано с предложением BOFU (или нижней частью воронки) - это может быть кнопка, вспомогательный текст, фоновый рисунок или иллюстрация. Повторное использование этого метода подсознательно формирует в сознании пользователя набор правил, согласно которым этот цвет важен для вашего веб-сайта, бренда или контента.
Доступность цвета нельзя игнорировать
В технологическом мире, который уделяет все больше внимания доступности (как и должно быть), с нашей стороны невежественно передавать информацию только с помощью цвета, поскольку некоторые из наших друзей страдают дальтонизмом. Например, кнопка выхода должна быть не только красной, но и иметь значок или текст, передающий это сообщение.
Лучше всего использовать базовые цветовые схемы
Все, кто работал со мной, знают, что это мой любимый фильм. Иногда меньше значит лучше, и чем больше цветов вы наносите на веб-сайт, тем сложнее создать эффект с помощью этих цветов. Соблюдение более тонкой схемы дает вам больше возможностей в использовании цветов.
Давайте углубимся во все двенадцать ключевых выводов с помощью этой инфографики от Toptal.