Несмотря на то, что мобильный маркетинг и рекламные технологии, которые его сопровождают, выросли как на дрожжах, остается еще много нереализованного потенциала. В настоящее время единственной рекламной технологией, действительно ориентированной на мобильные устройства, является таргетинг на основе местоположения. Все остальные методы являются просто уменьшенными версиями методов мобильного маркетинга, изначально разработанных для настольных компьютеров. Учитывая уникальную направленность мобильных устройств, нам также необходимо применять особый подход к мобильному маркетингу. Конечная цель мобильного маркетинга должна состоять в том, чтобы предоставить пользователям иммерсивный опыт, который вовлекает их эмоционально способами, которые просто невозможны с другими формами маркетинга. Вот тут и приходит на помощь сенсорный маркетинг.
Что такое сенсорный маркетинг?
Чтобы понять сенсорный маркетинг и его место в современном мобильном маркетинге, важно понять важность пользовательского опыта. В отчете Forrester указано, что почти 60% пользователей смартфонов в США считают, что реклама в приложениях мешает их работе. Как специалист по мобильному маркетингу, ваша цель должна состоять в том, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями, не прерывая его.
Сенсорный маркетинг может показаться новой концепцией, но на самом деле он существует уже довольно давно. Некоторые из крупнейших и наиболее успешных брендов в мире умело используют сенсорный маркетинг для повышения узнаваемости бренда. Используя мультисенсорный опыт, маркетологи могут формировать мнения о своих брендах. При правильном подходе сенсорный маркетинг может помочь создать правильное настроение и стимулировать продажи.
Чтобы мобильный маркетинг работал на ваш бренд, важно сосредоточиться на привлечении клиентов. Ни при каких обстоятельствах не раздражайте своих клиентов рекламой.
Разработка стратегии сенсорного маркетинга
На чем следует сосредоточиться при разработке сенсорной маркетинговой стратегии?
Во-первых, найдите время, чтобы определить, чего вы хотите достичь с помощью сенсорной маркетинговой стратегии. Помните, что вы можете поразить цель только после того, как определили ее. В рамках процесса разработки стратегии сенсорного маркетинга важно подумать о том, как визуальные эффекты и звук будут играть роль в вашей стратегии. Например, какие типы звуков и визуальных эффектов, по вашему мнению, будут наиболее привлекательными для целевой аудитории вашего бренда? В винных магазинах часто играет классическая музыка, чтобы создать спокойное и задумчивое настроение. Какой тип звука, по вашему мнению, будет наиболее подходящим и приветствуется вашей аудиторией?
Имейте в виду, что определенные звуки и даже вибрации могут определенным образом влиять на эмоции пользователей. Это включает в себя тон, частоту, громкость и продолжительность. Чтобы максимально использовать это, убедитесь, что вы работаете с поставщиком рекламных технологий, обладающим конкретными знаниями и опытом в отношении наилучшего способа внедрения сенсорного маркетинга.
Движение тоже важно. Одна из причин, по которой многим людям так нравится играть в видеоигры на своих мобильных устройствах, заключается в том, что перемещение устройства по-разному может быть увлекательным и интересным. Подумайте, как вы могли бы использовать эту функцию, чтобы сделать процесс еще более привлекательным для ваших пользователей таким образом, чтобы он соответствовал вашему продукту или услуге.
Так же, как движение важно, также жизненно важно включить прикосновение как часть вашей сенсорной маркетинговой стратегии. Подумайте, как вы можете повысить качество обслуживания клиентов с помощью сенсорного управления. Нажатия и свайпы можно использовать по-разному. Не бойтесь нестандартно мыслить о том, как вы можете внедрить прикосновения в свою сенсорную маркетинговую стратегию.
Наконец, внимательно подумайте, как часто вы должны использовать мобильную рекламу. Это прекрасный баланс, так как вы не хотите рисковать раздражать своих читателей или отключать вас, потому что они стали невосприимчивы к вам. Поиск правильного сочетания частоты для вашего бренда, вероятно, потребует тестирования и выбора времени, шаг, который нельзя упускать из виду.
Как мобильному маркетологу пора задуматься о том, как ваш бренд может извлечь выгоду из сенсорной рекламы. Использование сенсорной рекламы может помочь привлечь больше внимания к вашему бренду, а также обеспечить более полное вовлечение ваших пользователей, более запоминающуюся рекламу и ваше конкурентное положение.
Пост «Сенсорный маркетинг: что это такое и зачем он нужен» впервые появился на Launch & Hustle.