Вчера мне позвонил потенциальный клиент, и с того момента, как он берет трубку, вы чувствуете его панику! Первое, что я слышу, это «Нам нужно 50 000 подписчиков». Я сделал паузу на мгновение, а затем ответил: «Зачем?» Ответ, который я получил, был слишком обычным: «У моего крупнейшего конкурента 45 000, и я хочу их победить». Я не могу сказать вам, сколько раз я слышал это, от малого бизнеса до брендов с миллионами поклонников/последователей. Я думаю, это правда, что большинство из нас настолько сосредоточены на наших конкурентах, что мы не мыслим реалистично!
Это действительно интересно, что мы обычно больше озабочены тем, что наши конкуренты делают в социальных сетях, а не беспокоятся о том, что мы делаем в социальных сетях. Лично мне это показалось комичным. Я знал, что единственный способ получить 50 000 подписчиков для этого клиента - это следовать трем тактикам, которые помогут увеличить его присутствие в социальных сетях.
1. Социальная реклама - самый быстрый и удобный способ привлечь подписчиков - это разместить рекламу. Для цели в 50 000 я бы предложил бюджет в 25 000 долларов или больше. Затем я настроил бы гипертаргетинг рекламной кампании только на страницы и подписчиков моего конкурента. Как правило, с первыми 10% бюджета вы можете увидеть, как идут результаты, и я всегда предлагаю внести изменения в кампанию. Изменение сообщения жизненно важно для успешной социальной рекламной кампании, а также уточнения целей для включения новой аудитории, которую вы можете использовать!
2. Публикуйте ежедневно, отмечайте людей и следите за 100 людьми в день - Эта модель является наиболее эффективной для долгосрочной стратегии и действительно принесет дивиденды… Но это требует времени! Большинство клиентов не хотят слышать, что это требует времени, но это единственная стратегия для достижения цели в 50 000 подписчиков, не тратя ни доллара на социальную рекламу. Я бы порекомендовал большинству людей, читающих этот блог, что эта стратегия является наиболее достоверной и обеспечивает долгосрочный охват, который окупится для поколений. Ключ к ежедневной публикации, отметке людей, которые влияют на вас, и подписке на 100 новых людей ежедневно, заключается в том, что это требует времени и усилий. Клиенты всегда хотят результатов в одночасье, но я всегда говорю, что медленный рост важнее, чем невероятный быстрый рост!
3. Get Lucky - Есть много примеров, когда пользователи публикуют что-то для знаменитостей, СМИ, телеведущих, а затем это становится вирусным из-за удачи. Это то, что я советую делать всем брендам, с которыми я работаю, и я всегда говорю, что мы всего в одном твите от того, чтобы стать вирусным. Честно говоря, это самая сложная стратегия из трех, потому что она имеет огромный потенциал роста, но вероятность того, что это произойдет, подобна лотерее. Скорее вас поразит молния, чем повезет с ретвитом Тейлор Свифт (один из моих героев). Но я всегда говорю, что попробовать не помешает!
Лично я верю во все три стратегии для брендов и предприятий, это просто зависит от ваших временных рамок, целей и бюджета, чтобы определить ваш результат. Я увеличил свою аудиторию до более чем 37 000 подписчиков, используя смесь всех трех, и я все еще жду, когда мне повезет и я стану вирусным. До тех пор я буду тратить немного (3-5 долларов в день), чтобы сосредоточиться на социальной рекламе, и я публикую сообщения каждый день и отмечаю всех людей, которых могу, в своих твитах. Я управляю социальными сетями с 2009 года, и ничего не происходит в одночасье, но со стратегией и приверженностью вы тоже можете иметь последователей, которых вы с гордостью называете своими. Удачи и помните, что все великие дела требуют времени.