Маркетинг в социальных сетях стал все более конкурентоспособным и сложным только за этот год. Несмотря на то, что органическое взаимодействие в социальных сетях по-прежнему возможно, такие платформы, как Facebook и Twitter, стали гораздо более сообразительны в том, как наилучшим образом использовать огромный потенциал своих предложений охвата. Это означает, что для того, чтобы ваш бренд оставался впереди конкурентов, вы должны использовать рекламу в социальных сетях, чтобы ваше сообщение достигло большого числа вашей целевой аудитории.
Twitter Marketing
В следующем году у маркетологов появится невероятная возможность обратиться к своей аудитории с помощью новых рекламных моментов в Твиттере. Этот нативный рекламный продукт, как и другие продукты этого типа, предназначен для предоставления рекламных акций, которые напоминают другой контент, чтобы пользователи не пролистывали их быстро из-за своего разочарования из-за того, что их засыпали рекламными объявлениями. Рекламные моменты прекрасно вписываются в растущий арсенал нативных рекламных продуктов Twitter, включая продвигаемые твиты. Основное различие между продвигаемыми твитами и продвигаемыми моментами заключается в том, что последние позволяют маркетологам включать больше видео, фотографий и контента твитов. Twitter, который сталкивается с проблемами в поддержании роста доходов, делает ставку на способность новой функции расширить охват платформы для большего числа пользователей - проблема, с которой этот канал социальных сетей и маркетологи сталкиваются в течение длительного времени.
Что нужно знать, чтобы продвигаемые моменты работали на ваш бренд? Имейте в виду, что Twitter ориентирует эту функцию на новых пользователей. Кроме того, он должен иметь журналистский вид. Идея состоит в том, чтобы продвигать всеобъемлющую историю. Чтобы получить максимальную отдачу от этого варианта, вам нужно приложить некоторые усилия. С этим нет коротких путей, но отдача может быть огромной.
Facebook Marketing
В прошлом году охват Facebook начал неуклонно снижаться, в основном из-за изменений алгоритма, введенных платформой социальных сетей. К сожалению, бренды, которые плохо знакомы с маркетингом на Facebook, часто ошибаются, думая, что большинство их поклонников видят их контент, хотя на самом деле это не так. Фактически, 70% компаний, опрошенных об использовании Facebook для маркетинга, испытали снижение органического охвата как минимум на 30%.
Нравится вам это или нет, вашему бренду придется играть в платную рекламную игру, чтобы оставаться впереди конкурентов. Крайне обескураживающая практика Facebook, такая как просьба к фанатам выполнить определенное действие - обычно нажать кнопку «Мне нравится» - для просмотра контента. Реклама в Facebook дает вам возможность преодолеть ограничения органического охвата, точно ориентируясь на демографические данные, которые вы хотите охватить. Ключом к тому, чтобы эта стратегия работала, является опора на существующий контент с качественным взаимодействием путем продвижения публикации с помощью рекламы, специально ориентированной на друзей ваших поклонников.
Facebook предлагает три типа рекламы:
- Продвигаемые страницы
- Продвигаемые сайты
- Продвигаемые посты
Какой тип рекламы вы выберете, зависит от вашей конечной цели - например, если вы заинтересованы в увеличении трафика на свою страницу Facebook, продвигаемая Страница будет лучшим вариантом. Продвигаемые веб-сайты помогают привлечь трафик на ваш сайт. Продвигаемые посты - отличный способ увеличить охват определенного поста. Кроме того, продвигаемые посты могут быть очень эффективными для продвижения специальных рекламных акций и мероприятий - имейте в виду, однако, что, поскольку этот тип рекламы в социальных сетях связывает вас только с друзьями ваших подписчиков, важно тщательно оценить свою собственную базу подписчиков.
Одним из преимуществ рекламы на Facebook является то, что она позволяет вам ориентироваться на 1,5 миллиарда пользователей платформы различными способами. Например, пользователи могут быть нацелены на основе определенного местоположения, пола, образования, возраста и статуса отношений. Более того, Facebook позволяет маркетологам нацеливать пользователей на основе лайков, интересов и увлечений. Поскольку поведение является жизненно важным элементом взаимодействия в социальных сетях, маркетологи также могут воспользоваться возможностью нацеливания маркетинговых кампаний на основе поведения пользователей. Используя такие методы таргетинга, маркетологи могут создавать чрезвычайно четко определенные рекламные кампании, которые точно определяют пользователей, которых они хотят охватить.
Поскольку маркетинг в социальных сетях продолжает развиваться и становиться все более изощренным, брендам придется больше полагаться на продвигаемый маркетинг, чтобы оставаться эффективными.