Оптимизация социальных сетей, SEO социальных сетей, включает в себя внесение изменений как на сайте, так и в социальных учетных записях, чтобы сделать контент более заметным, понравившимся, общедоступным и доступным через социальные сети. Нет никаких сомнений в том, что создание контента, которым можно легко поделиться в Интернете, жизненно важно для успеха кампании в социальных сетях, но знаете ли вы, что наличие надежной стратегии оптимизации социальных сетей (SMO) может на самом деле улучшить вашу SEO-эффективность и органическое ранжирование. ? Выигрышная стратегия SMO будет привлекать трафик с социальных сайтов, поисковых систем и репостов, эффективно используя возможности социальных сетей для создания значительных преимуществ для вашего веб-сайта.
Собственный Мэтт Каттс из Google о социальных сигналах
Хотя пока нет подтвержденных случаев, когда Google ранжирует страницу на основе социальных сигналов, Мэтт Каттс указал на некоторые конкретные преимущества использования социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Google Plus, для обмена контентом. Он говорит:
"Обе эти службы [Facebook и Twitter] представляют собой фантастический путь, это способ привлечь посетителей и трафик на ваш сайт, это способ сообщить людям о новостях, связанных с вами, вашей компанией или веб-сайтом, поэтому я думаю, что это отличный способ создать свой личный бренд».
Cutts также обсуждает, как социальные сигналы, хотя и не определяющие факторы ранжирования в поисковых системах на данный момент, скорее всего, станут более важными факторами ранжирования в ближайшие 10 лет. Ожидается, что Google станет относиться к социальным сигналам с большим фаворитизмом. Мэтт Каттс продолжает:
"Я думаю, что через 10 лет мы с большей вероятностью поймем идентичность и поймем социальные связи между людьми, но, по крайней мере, на данный момент нам приходится иметь дело с сетью такой, какая она есть, и с тем, что мы разрешено сканировать, и что мы можем легко извлечь из этого, и рассчитываем получить доступ к этому в будущем."
Итак, почему важна оптимизация в социальных сетях?
Социальные сети несут ответственность за привлечение миллионов посетителей на веб-сайты каждый день. Только у Facebook около 1,4 миллиарда активных пользователей, и, по оценкам, 98% людей в возрасте от 18 до 24 лет используют социальные сети. Если вы не используете социальные сети активно для своего бизнеса или бренда, вы упускаете потенциал достичь более 73% взрослого населения, имеющего доступ к Интернету, согласно исследованию интернет-проекта Pew Research.
По оценкам Statistic Brain, каждый месяц на Facebook публикуется более 70 миллиардов единиц контента, каждую минуту на Flickr загружается 3000 изображений, а в Twitter ежедневно публикуется 190 миллионов твитов. Как ваш бизнес или бренд будет выделяться на фоне всего этого? Выигрышная стратегия оптимизации социальных сетей - это единственный способ заявить о своем бизнесе или бренде, который будет слышен за пределами всего шума, который накапливается в этих социальных сетях каждый божий день.
Если этого недостаточно, чтобы вы захотели иметь выигрышную SMO-стратегию, рассмотрите следующие преимущества оптимизации для социальных сетей:
- Пользователи Facebook, связанные с брендом или бизнесом в Интернете, вызывают больше доверия, чем потенциальные клиенты, не связанные с брендом.
- Маркетинг в социальных сетях повышает узнаваемость бизнеса.
- Компании, которые регулярно пользуются социальными сетями в течение 6 или менее часов в день, добились увеличения лидогенерации на 64% по данным Social Media Today.
- Несмотря на то, что Мэтт Каттс из Google объясняет, что социальные сигналы в настоящее время не влияют на рейтинг в поисковых системах, Пэм Дайер сообщает, что 62% маркетологов, использующих социальные сети в течение как минимум двух лет, наблюдают рост своих рейтингов в поисковых системах.
- Согласно журналу Forbes, социальные сети предоставляют компаниям явную возможность постоянно знакомить своих потенциальных клиентов с их брендом, продуктами или услугами, и, как гласит старая маркетинговая пословица, «требуется от шести до восьми экспозиций». к продукту до того, как покупатель решит купить.«С помощью социальных сетей вы можете снова и снова посылать сигналы своим клиентам, эффективно сокращая цикл продаж.
- Согласно недавнему исследованию Market Watch, 61% компаний, которые нашли время, чтобы задействовать социальные сети и разработать надежную стратегию оптимизации, улучшили общение со своими клиентами, что привело к более высокой общей удовлетворенности клиентов.
Не думайте, что чрезмерное количество ссылок сработает
Итак, вы поняли, насколько важна оптимизация в социальных сетях, и знаете, что получение ссылок и репостов жизненно важно для общего успеха вашей кампании в социальных сетях. Что теперь? Не думайте, что вы можете просто размещать ссылки на свой контент в каждой группе LinkedIn или сообществе Facebook, которые вы можете найти, поскольку это вам не поможет! На самом деле, чрезмерное распространение ссылок в местах, где они просто не подходят, создаст плохие отношения с вашими зрителями и может даже вызвать негативную реакцию в социальном сообществе, из-за чего вам будет очень сложно выйти на первое место.
Реальные пользователи, увидевшие ваши необоснованные ссылки в неправильных местах, скорее всего, отпишутся от вас или откажутся от вас, если вы не будете делиться ими со всей ответственностью. Если ваш контент будет отмечен как спам, вы также можете получить негативное внимание со стороны Google! Аналогичным образом, если вы делитесь контентом, даже на своей собственной странице Facebook или в ленте Twitter, который не достоин того, чтобы другие делились, лайкали, ретвитили или иным образом участвовали в нем, существует риск того, что вы будете рассматриваться как не делящийся чем-либо ценным или авторитетным..
Улучшение стратегии SMO
Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить свою стратегию SMO и начать генерировать положительные социальные сигналы, которые принесут мощные результаты для вашего бизнеса или бренда? По словам Джошуа Берга, оптимизацию социальных сетей можно улучшить, сосредоточив внимание на:
- Репутация - создайте сильную репутацию в Интернете, чтобы посетители считали вас надежным и надежным источником.
- Вовлеченность - взаимодействие со своей аудиторией, обмен ценным контентом, лайки и обмен контентом с другими.
- Авторитет - докажите другим в социальном мире, что вы являетесь авторитетным источником и что вы хорошо осведомлены в своей отрасли или области знаний.
- Лидерство - станьте идейным лидером, который одновременно оригинален и креативен в методах взаимодействия через социальные аккаунты.
- Социальные сети - общение с другими людьми, поиск способов поделиться своим опытом через социальные сети и предоставление вашим клиентам простого доступа или прямой связи с вами через социальные сети.
- Медиа – понимание каждой из платформ социальных сетей и того, как каждую из них следует использовать, что работает для каждой из них, какую пользу каждая из них может принести вам, а также типы клиентов/клиентов, на которых влияет каждая сеть.
- Оптимизация - внесение улучшений в техническую сторону социальных сетей, включая способ распространения вашего контента с помощью кнопок «Поделиться» на вашем веб-сайте, отображение значков социальных сетей на вашем веб-сайте, использование расширенных фрагментов и изображений.
Итог
Каждый аспект вашей стратегии оптимизации в социальных сетях должен быть сосредоточен на решениях, которые вы можете предоставить своим клиентам через социальные сети. Подумайте о том, как вы можете взаимодействовать со своими клиентами в Интернете, как вы можете доказать им, что знаете, о чем говорите, как вы можете улучшить мысли или чувства ваших клиентов о вашем бренде и как вы можете улучшить возможность обмена информацией. вашего контента через социальные сети.
Любите ли вы социальные сети или любите их ненавидеть, факт в том, что в ближайшее время они никуда не денутся! На самом деле, основываясь на последних данных и несмотря на то, что в настоящее время признает Мэтт Каттс, похоже, что социальные сигналы будут продолжать играть огромную роль в том, занимает ли сайт высокие позиции в поисковых системах. Даже в недавнем тематическом исследовании, проведенном основателем Quick Sprout Нилом Пателем, веб-сайты, которые получили социальные сети, подписчиков, твиты и лайки, значительно повысили свой рейтинг в поисковых системах (в некоторых случаях почти на 15%). Google Plus особенно может влиять на рейтинг в поисковых системах и, если не используются другие сайты социальных сетей, должен быть включен в любой план SMO, SEO или цифрового маркетинга.