Избегайте этих ошибок, чтобы правильно изучить ключевые слова.
Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов для своего сайта, вы должны знать об этих распространенных ошибках, которые допускают многие предприятия и SEO-компании
Как избежать этих ошибок, вы сможете сэкономить время, переосмыслить свою маркетинговую стратегию и привлечь на свой сайт нужных клиентов.
1) Выбор ключевых слов, которые не имеют отношения к вашим клиентам
Люди часто выбирают ключевые слова с большим количеством запросов в своей области, но не уделяют достаточного внимания релевантности этих ключевых слов для своих целевых клиентов. Вам необходимо выбрать ключевые слова, которые соответствуют интересам вашего клиента.
Например, если вы ориентируетесь на богатые семьи, которые ищут хорошие школы для своих детей, вам не следует выбирать такие ключевые слова, как «недорогие государственные школы Нью-Йорка» или «доступные школы Нью-Йорка». Эти семьи не ищут эти ключевые слова. Вместо этого вам следует оптимизировать такие ключевые слова, как «лучшие школы Нью-Йорка» и «элитные школы-интернаты Нью-Йорка»
У каждого из ваших целевых клиентов разные потребности и проблемы, и они используют разные слова при поиске. Вы должны понимать своих клиентов и язык, который они используют. Помните, что у каждого искателя есть намерение и он что-то ищет. Ваша страница должна содержать ответ.
2) Сосредоточение внимания на слишком конкретных ключевых словах
Если у вас большой сайт с множеством возможных комбинаций ключевых слов, у вас может возникнуть соблазн оптимизировать каждую возможную небольшую комбинацию, пытаясь охватить их все. Например: тип, цвет, цена, размер и т. д. Посчитайте. Это может привести к неограниченному количеству возможных ключевых слов.
Многие из этих длинных комбинаций имеют низкую частоту поиска, и их даже никто не ищет. Кроме того, таргетинг на слишком большое количество ключевых слов может отвлечь вас от наиболее важных ключевых слов.
Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые имеют хороший объем поиска и могут способствовать развитию бизнеса. Качество ключевого слова важнее количества.
Не стремитесь к общим или слишком конкретным ключевым словам. Лучше всего начать с нишевых ключевых слов, которые люди используют для поиска и покупки ваших продуктов/услуг.
Это ключевые слова, «легко висящие плоды», которые приводят к клиентам, которых легче всего закрыть в первую очередь. Какие узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом относятся к вашей отрасли? Google называет это моментом «Я хочу купить».
Как только у вас появятся лучшие группы ключевых слов, вы всегда сможете расширить их, чтобы охватить более широкие группы с различными поисковыми целями.
Пример нишевого ключевого слова: «арт-класс для детей»
3) Выбор только нескольких важных ключевых слов
Еще одна ошибка, которую часто допускают крупные веб-сайты, - это сосредоточение внимания только на нескольких наиболее популярных ключевых словах. Такой подход можно увидеть только в заявлениях «черной» SEO, например «получить высший рейтинг по 30 крупным ключевым словам», потому что тактика «черной шляпы» (например, сети ссылок) часто используется для повышения рейтинга по одному ключевому слову за раз.
Попытка конкурировать за «кожаную женскую обувь» была бы пустой тратой времени для многих компаний
Интернет-магазин с более чем 100 000 страницами контента однажды попросил нас провести SEO для их списка из 30 ключевых слов. Эта стратегия SEO просто не имеет смысла. 100 000 страниц должны быть оптимизированы под 300 000-500 000 ключевых слов, чтобы привлечь большой объем трафика и развивать бизнес.
Мы часто следуем простому правилу: каждая страница должна быть оптимизирована под 3-5 ключевых слов, поэтому количество ключевых слов примерно планируется в зависимости от объема контента.
4) Поиск ключевых слов на основе существующей структуры сайта
Приступая к исследованию ключевых слов, большинство людей просматривают главные страницы и основные разделы своего веб-сайта, а затем начинают искать ключевые слова для этих страниц.
Затем они оптимизируют те же самые страницы по найденным ключевым словам. Проблема в том, что вы можете упустить множество отличных ключевых слов, которые не охвачены текущей структурой и содержанием сайта.
Цель хорошего исследования ключевых слов - найти все возможные ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты используют, чтобы найти вас, и это не имеет ничего общего со структурой вашего сайта.
Ваши клиенты могут искать очень релевантный для вашего бизнеса контент, которого вообще нет на вашем сайте! При хорошем SEO вам фактически придется изменить структуру вашего сайта и создать совершенно новые разделы и страницы, которые лучше оптимизированы для правильных групп ключевых слов.
Для веб-сайта школьных консультаций мы нашли много сильных ключевых слов для конкретной аудитории, таких как «школа-интернат для мальчиков» и «школа-интернат для девочек», которых вообще не было на сайте.
Мы создали новые разделы и страницы для этих важных ключевых слов. Если бы мы полагались на существующую структуру сайта, мы бы упустили многие из этих ценных ключевых слов.
5) Размещение неправильных ключевых слов не на тех страницах
После того как вы сгруппировали ключевые слова, вам нужно решить, где их разместить на своем веб-сайте. Этот процесс называется распределением ключевых слов и является важным шагом в процессе исследования ключевых слов.
Распространенной ошибкой является добавление нерелевантных ключевых слов на страницы, содержание которых не соответствует ключевым словам, или страницы, которые не соответствуют цели поиска.
Например, пользователи, которые ищут «школы-интернаты в США», обычно из-за границы. Следовательно, страница, оптимизированная по этому ключевому слову, должна указывать ценность для иностранных семей, которые хотят отправить своих детей в школы США.
С другой стороны, пользователи, которые ищут «лучшие частные школы в Верхнем Ист-Сайде, Нью-Йорк», обычно являются людьми, которые понимают окрестности, поэтому содержимое страницы должно соответствовать их различным потребностям. Ключевое слово «интернаты для девочек» должно быть размещено на странице, посвященной школьницам.
Дело не просто в размещении ключевых слов на странице, а в том, чтобы каждое ключевое слово соответствовало цели поиска и тексту веб-страницы.
Майк Ле - соучредитель и главный операционный директор CB/I Digital, цифрового агентства в Нью-Йорке, которое предлагает клиентам услуги цифрового маркетинга и цифровых продуктов. Вы можете связаться с Майком в LinkedIn и Twitter.