Недавняя фотография в твите по сравнению с отсутствием фотографии в эксперименте в твите показало, что связанная фотография приводит к 120-процентному увеличению вовлеченности и 350-процентному увеличению количества кликов. Увеличьте количество фотографий в своих кампаниях в Твиттере с помощью этих пяти советов.
Когда у вас есть только 140 символов для работы, вы должны быть осторожны с каждым символом, который вы добавляете в твит, чтобы определить, какую ценность он ему добавит. Реклама в Твиттере дает вам возможность ускорить тестирование кампании, чтобы вы могли выяснить, что работает, а что нет, и включить эти лучшие практики в свои будущие платные и органические кампании в Твиттере.
Недавняя фотография в твите по сравнению с отсутствием фотографии в эксперименте в твите показало, что связанная фотография приводит к 120-процентному увеличению вовлеченности и 350-процентному увеличению количества кликов для твита.
Дополнительные результаты эксперимента включают:
- Ретвиты, ответы и избранное не зависят от твита со ссылкой на фотографию по сравнению с твитом без ссылки на фотографию.
- Посещения сайта из твита со ссылкой на фото и твита без ссылки на фото одинаковы, хотя твит с фотографией тратит в два раза больше рекламных долларов.
- В одном твите ссылка на фотографию получает столько же кликов, сколько URL-ссылка.
В зависимости от цели вашей кампании в Твиттере добавление фотографии в ваш твит может повысить ценность с точки зрения вовлеченности, но также может просто увеличить расходы без каких-либо дополнительных преимуществ, если вы пытаетесь оптимизировать количество посещений веб-сайта.
Давайте рассмотрим процесс настройки, показатели и результаты, чтобы вы могли повторить или изменить этот эксперимент в будущем.
Настройка и процесс
Процесс организации этого эксперимента заключался в продвижении двух одинаковых твитов, за исключением того, что один твит содержал фотографию. Эти два твита были в рамках одной и той же кампании Twitter «Продвигаемые твиты на временной шкале», поэтому Twitter оптимизировал саму кампанию между этими двумя твитами.
Твиты были отправлены с ограниченной доставкой - они были написаны для продвигаемой твит-кампании. Вы можете увидеть два твита кампании в Твиттере здесь и здесь.
Данные и результаты
Вот показатели, собранные в ходе кампании после расходования бюджета кампании в размере 1500 долларов США.
В следующих отчетах показаны отдельные результаты каждого твита отдельно.
Твит с фотографией получил в два раза больше показов, на 354 процента больше кликов и на 170 процентов большую вовлеченность, чем твит без фотографии.
Хотя вовлеченность в первом твите была выше, расходы на рекламу в первом твите также были на 170 процентов выше. Если целью вашей кампании является вовлечение, добавление фотографии в твит поможет достичь этой цели.
Судя по количеству кликов по каждой ссылке в твите, ссылка на фотографию получила столько же кликов, сколько и URL-ссылка.
Этот отчет о трафике показывает, что твит с фотографией и URL-ссылкой и твит только с URL-ссылкой получают одинаковое количество посещений веб-сайта.
Однако твит с фотографией привлекает посетителей, которые в два раза чаще превращаются в потенциальных клиентов. Это может быть так, потому что пользователь уже понимает, какую выгоду получит клик по URL-ссылке благодаря соответствующему изображению. Они уже более заинтересованы и склонны предпринять следующее действие.
Пояснения:
- Twitter учитывает взаимодействие с каждым пользователем: если пользователь нажимает на ссылку с фотографией и URL-ссылку, с вас взимается плата за одно взаимодействие, а не за два.
- «Вовлеченность» для рекламы в Твиттере означает взаимодействие человека с твитом, которое включает в себя: щелчок по твиту, чтобы развернуть его, щелчок по ссылке, щелчок по хэштегу, щелчок по ссылке на фотографию, нажмите на профиль Twitter, ретвит, избранное или ответ.
5 советов по увеличению количества фотографий в Твиттере
Поскольку ссылки на фотографии могут получить столько же кликов, как и URL-ссылки, и эффективны для повышения вовлеченности и конверсии, убедитесь, что каждая фотография хорошо оптимизирована для достижения вашей цели.
Вот пять советов, как увеличить количество фотографий в Твиттере:
- Включите призыв к действию: Даже если вы добавляете фотографию в твит, обязательно включите в него призыв к действию, который подтолкнет пользователя к цели. «Нажмите, чтобы скачать», «Прочитать и ретвитнуть» или «Вы согласны?» Все это примеры призывов к действию, которые побуждают пользователя предпринять дополнительные действия после просмотра фотографии.
- Сделайте это актуальным: Думайте о фотографии как о предварительном просмотре твита. Пользователи должны увидеть изображение и понять, чего ожидать, перейдя по ссылке. Возможно, именно поэтому посещения из твита с фотографией конвертируются выше, чем посещения из твита без фотографии. У пользователя уже есть ожидание и желание совершить конверсию при нажатии на соответствующую URL-ссылку.
- Используйте программу сокращения URL-адресов фотографий, совместимую с Twitter: Если вы не загружаете фотографию из собственного приложения Twitter, убедитесь, что ваша служба сокращения фотографий может отображать предварительный просмотр в Твиттере. Существует несколько различных сервисов, таких как TwitPic или yfrog, но проверьте количество символов, до которых они сокращают твиты: оно может варьироваться от 19 до 30 символов. Это гарантирует, что пользователь Твиттера сможет щелкнуть, чтобы просмотреть изображение, не покидая Твиттер, а также одновременно увидеть URL-ссылку и призыв к действию. Например, я ненавижу заходить в Instagram каждый раз, когда хочу посмотреть картинку, а затем переключать вкладки, чтобы снова вернуться в Twitter. Совместимый сервис сокращения фотографий в целом повышает удобство работы с твитами.
- Увеличьте размер фотографии до 1000 слов: Если вам нужно максимально использовать 140 символов, используйте дополнительное пространство, чтобы добавить дополнительный текст или фирменный стиль. Фотография может включать дополнительный текст поверх изображения, кнопку поверх изображения или даже просто логотип вашей компании.
- Сделайте это интересным: Когда пользователи пролистывают твиты более 5 часов, чтобы наверстать упущенное, ваша фотография должна выделяться и заставлять пользователя прекратить прокрутку и прочитать полный твит. Подумайте о фоне фотографии, качестве изображения и общем «интересном» факторе. Пользователи ненавидят видеть скучные или некачественные фотографии в своих лентах в Твиттере. Это не добавляет никакой ценности твиту.