Джоан Маллой, ставшая президентом Alterna в августе прошлого года, утверждает, что в течение многих лет бренд профессиональных средств по уходу за волосами из Лос-Анджелеса не афишировал, насколько он продвинутый - проблема, которую она пытается исправить с помощью множества новых инициатив.
«Они очень опередили рынок в истории ингредиентов, но они не назвали это и не заявили об этом», - сказала она. «Они были первыми, кто, по-видимому, придумал фразу« Наука ухода за кожей для волос ». Кроме того, с конца девяностых они делали без парабенов, сульфатов и фталатов, когда никто даже не говорил о [этом] в формуле роскоши ».
Первые попытки Маллоя направить Alternship в правильном направлении связаны с запуском в сентябре Bamboo, первой полностью новой линии бренда с 2000 года.
Первая коллекция Bamboo - Smooth, сочетающая экстракт бамбука с маслом кенди, которое богато незаменимыми жирными кислотами. Вслед за Smooth, Bamboo расширится и будет включать в себя коллекцию Volume, в которую добавлен экстракт макротов для пышных волос, и коллекцию Shine, добавляющую индийский крыжовник для блеска.
Вам также может понравиться
Среди различных шампуней, кондиционеров и средств для укладки в Smooth Маллой выделила Kendi Pure Treatment Oil и Kendi Dry Oil Mist как звезды коллекции, последний из которых, по ее словам, привносит концепцию сухого масла, которая является основным продуктом ухода за телом в уход за волосами.
Бамбук заполняет сегмент, который Мэллой называет «повседневной роскошью», по ее мнению, Альтернатива отсутствовала. При цене от 18 до 24 долларов этот бренд рассчитан на потребителей в возрасте от 25 до 45 лет, которые часто не могут позволить себе линию Antiaging Caviar от Alterna, которая стоит до 30 долларов. Продукция из бамбука в конечном итоге заменит Life, альтернативную линию, сочетающую восточные ингредиенты с современными технологиями.
Благодаря тому, что Bamboo обеспечивает столпы доступности и устойчивости в Alterna, Маллой рассматривает Caviar как главный двигатель инноваций. Об этой цели говорят и запуски Caviar, включая средство Overnight Hair Rescue за 35 долларов для борьбы со старением, вызванное окружающей средой, и сухой шампунь Anti-Aging Dry Shampoo без талька за 20 долларов для впитывания масла.
Миссия Мэллоя состоит в том, чтобы расширить дистрибуцию Alterna за счет 2000 салонов в США и предложить более недорогую программу бэк-бара для соблазнительных салонов. Во всем мире бренд представлен примерно в 43 странах, за исключением Китая и Южной Америки, и обе они рассматриваются как огромные возможности.
За пределами салонов, Alterna недавно дебютировал на QVC, а продукты Caviar попали на sephora.com во вторник, что является потенциальным трамплином для выхода бренда на рынок Sephordoors. ПрийВенкатеш, вице-президент Sephora и менеджер по товарам для ухода за кожей и волосами, сказал: «Altern предлагает инновационный, эффективный и не содержащий сульфатов продукт, пользующийся сильным авторитетом в салонах красоты, который определенно понравится нашим клиентам».
Кроме того, Мэллой назначил Мэри Бернс вице-президентом по маркетингу, Дженнифер Гиффорд - креативным директором, а Тамар Броун - вице-президентом по глобальным продажам.