рендеринг нового зала Harrods Gentlemen’s Lounge.
Каллисон
Мэригей МакКи
Любезно фото
Продажи L’Oréal увеличились в первом квартале
Продажи L’Oréal в первом квартале превзошли ожидания
Fragrance Foundation объявляет финалистов премии 2021 года
- Продажи L’Oréal увеличились в первом квартале
- Продажи L’Oréal в первом квартале превзошли ожидания
- Fragrance Foundation объявляет финалистов премии 2021 года
ЛОНДОН - Harrods хочет быть на вершине мирового рынка красоты.
Универмаг значительно расширяет свой косметический бизнес в течение следующих 12 месяцев. В планах - открытие салона декоративной косметики, парикмахерской для мужчин и реконструкция помещения аптеки.
Предложение магазина косметики, которое, согласно источникам в отрасли, обеспечивает годовой объем продаж, приближающийся к 100 миллионам фунтов, или 159,7 миллиона долларов при текущих обменах, уже процветает. Предстоящие проекты, по словам руководителей Harrods, еще больше укрепят эту производительность.
«Каждая из этих инициатив направлена на то, чтобы укрепить нашу репутацию и стать лучшими в своем классе», - сказала красотка Аннализ Квест, главный менеджер по товарам магазина. «Мы хотим быть одними из самых больших в мире дверей для красоты, если не самыми большими. Мы думаем, что собираемся сделать это с помощью новых концепций и новых инициатив, которые повышают доверие к нам, чтобы стать тем, кого считают экспертом в красоте ».
«Когда мы смотрим на то, в каком направлении развивается наш бизнес, мы всегда стремимся к поиску эксклюзивов, поиску точки отличия и поиску« вау-фактора ». «Считая отдел красоты мировым экспертом в области красоты, а отдел моды - мировым экспертом в области моды», - добавила Маригэй Макки, директор отдела моды и красоты Harrods. «Я думаю, что стремление к роскоши всегда было направлено на поиски роскоши, но каждый уровень поднимает планку».
Вам также может понравиться
обновленные помещения для ухода за мужчинами станут первым проектом, который будет реализован в октябре. Этот зал площадью 1216 квадратных футов, получивший название Gentlemen’s Lounge, будет расположен рядом с недавно отремонтированным полом для мужской одежды в подвале магазина. Здесь можно найти парфюмерию и средства для ухода, а также бар, телевизор с большим экраном и парикмахерскую от мужской марки The Refinery. Также будут предложены консультации по коже.
«В идеале, что вы придете в Harrods, вы, возможно, договоритесь о встрече со своим другом в The Gentlemen’s Lounge. Вы зайдете, выпьете и, может быть, перекусите, - сказал Квест. «Возможно, ваш партнер, жена или девушка бросит вас и уйдет по магазинам, и именно здесь вы можете спрятаться и очень расслабиться, посмотреть последнюю игру на большом экране, сделать маникюр, пока вы пьете».
Занимая пространство, занимаемое пабом Green Man, при открытии лаунджа присутствует элемент «назад в будущее».
«Мы просмотрели архивные изображения космоса», - сказал Quest. «В 1929 году он назывался The Gentlemen’s Lounge. Здесь мужчины могли пойти выпить, покурить, встретиться, поболтать и почитать газету, и это было пристанище для мужчин - или мужские ясли».
Она добавила, что наследие района будет сохранено, так как он находится в одной из наиболее охраняемых частей здания Harrods. Тем не менее, богато украшенный потолок и стены, отделанные дубовыми панелями, будут сочетаться с современными элементами, включая непрозрачные стеклянные светильники и инновационное торговое оборудование.
«Это очень эклектичная смесь традиционного наследия и современного стиля», - сказала она.
Aqudi Parma, Lab Series и Czech & Speake будут иметь небольшие магазины в магазинах, в то время как бренды, представленные в этом пространстве, будут включать Biotherm Homme, The Different Company, MLab, Nubo, Slendertone и Alford & Hoff.
Каски также станут обязательными в 2011 году, так как специализированный аптекарь будет перемещен из своего нынешнего местоположения к передней части магазина в другое место на первом этаже в июле.
«Предложение останется очень похожим, но внезапно оно обретет новую жизнь, потому что приспособления, фурнитура и эстетика будут очень роскошными, но очень крутыми, очень простыми, но очень, очень доступными и доступными для покупок», - сказал Квест. «Это позволит нам по-настоящему сосредоточить внимание клиента на том, что это за предложение, и показать им, что нового и интересного в красоте».
Бренды, представленные в Apothecary, включают нишевых игроков, таких как Nubo, Occo, Creed, Perricone MD и ReVive.
«[Предложение] довольно часто очень специфично для решения или в значительной степени связано с благополучием и происхождением», - сказал Квест, приведя в качестве примеров тройную кислородную маску Блисс и подтяжку живота Родиала. В аптеке по-прежнему будут продаваться некоторые продукты по сверхвысокой цене.
«Дело не в ценах - это скорее необычная ниша, возможно, менее продаваемое предложение», - сказал Квест. «Это то, что ищут клиенты».
Стойки таких брендов, как Origins, Aveda, Molton Brown, Kiehl’s и Aqudi Parm будут располагаться по периметру помещения площадью 4917 квадратных футов, в то время как обычное пространство в центре комнаты будет содержать средства для ухода за кожей, волосами и аксессуары.
По словам Quest, мраморные полы и перламутровые колонны призваны создавать «чистую, простую роскошь».
Аптека соединится с новым «магазином красок» площадью 4 456 квадратных футов, который будет открыт во второй половине 2011 года в том, что в настоящее время является залом Lifestyle Beauty.
«Это очень интересная возможность по-настоящему заявить о себе в цветовой категории гораздо сильнее», - сказал Квест.
«Мы видим феноменальный успех нашего Белого зала. Это действительно знаковые, классические косметические бренды Sisley, Crème de lMer, Estée Lauder, Clarins, Dior и Chanel. «Черный зал» был создан как храм ароматов - он действительно предлагает самое невероятное предложение ароматов из широкого спектра ароматов, некоторые из которых очень эксклюзивные, а некоторые более широко доступны », - сказал Квест. «Теперь мы хотим воспроизвести это в косметической аптеке и с помощью цвета».
Театр розничной торговли станет ключевым элементом цветового пространства. действует программа по привлечению международных визажистов в магазин для демонстрации продукции.
«[Мы] приносим клиентам жизнь, развлечения и образование. Они действительно купились на это », - сказал Квест.
В торговом центре красок будут представлены такие бренды, как Giorgio Armani, Shu Uemurand MAC Cosmetics.
Макки также отметил, что магазин изучает возможность предлагать услуги йоги, личного фитнеса и оздоровления. «Это больше, чем просто последний запуск», - сказала она. «Речь идет о том, во что движется клиент».
Она процитировала недавнее введение Soulmate Food, службы доставки еды, предназначенной для людей, следящих за своим питанием, которая доступна в магазине Urban Retreat. По словам Макки, услуга, которая весит 300 фунтов, или 478 долларов в неделю, имела 36 подписчиков сразу после ее запуска.
«Для нас это не просто новейшие косметические продукты», - добавила она. «Речь идет о том, как сделать так, чтобы наши клиенты чувствовали себя лучше и как мы можем помочь им в достижении их целей как внутри, так и снаружи».
Ключевые потребительские тенденции также находятся в центре внимания магазина.
«Мы наблюдаем огромную тенденцию к премиум-классу, которая для нас продолжается последние шесть или семь лет», - сказал Макки, добавляя ароматы от 150 до 200 фунтов, или от 239 до 319 долларов, ценники являются движущей силой. в ароматах. «Стремление к роскоши и стремление к эксклюзивным и уникальным вещам».
Коллекции ароматов, предлагаемые такими брендами, как Van Cleef & Arpels, Cartier, Givenchy, Jo Malone, Tom Ford и Guerlain, также очень успешны, и многие покупатели покупают несколько ароматов в одной коллекции, а не только один.
«Гардероб - это ключ к успеху», - сказал Квест, добавив, что покупатели магазина используют несколько разных ароматов в день, чтобы дополнить их меняющееся настроение и обстановку.
Макки отметил, что использование слоев в уходе за кожей также является сильной тенденцией.
«Теперь это намного больше, чем просто надежда в банке», - добавила она. «Это действительно наука в банке, смешанная с надеждой в банке, смешанная с результатами в банке».
А цена, похоже, - вопрос второстепенный.
«Я не думаю, что существует ценовой барьер. Я думаю, это больше о ценностном барьере, - сказал Макки. «Если люди получают большую ценность, они готовы вкладывать средства».