Тёмная сторона SEO может нанести вред бизнесу, если он не знает, как дать отпор. Вот четыре негативные (или черные) тактики SEO, на которые следует обратить пристальное внимание, и как вы можете защитить свой сайт - и свой бизнес - от того, чтобы стать жертвой.
Это может вас шокировать, но не все в сети играют по правилам
Темная сторона SEO может нанести серьезный вред бизнесу, если он не знает, как ему дать отпор.
Все эти алгоритмы, которые Google и другие поисковые системы используют для выявления сайтов, которые демонстрируют подлинную ценность для своей аудитории - и соответственно вознаграждают их более высоким рейтингом в поисковых системах - также включают в себя механизмы подавления сайтов, которые плохо справляются с предложением релевантных и полезных информация.
К сожалению, конкуренты, мошенники и другие недовольные стороны, которые хотят нанести цифровой ущерб репутации бизнеса, имеют в своем распоряжении ряд негативных методов SEO.
Вот четыре негативных (или «черных») тактики SEO, на которые следует обратить пристальное внимание, и то, как вы можете защитить свой сайт - и свой бизнес - от того, чтобы стать жертвой.
1) Ссылочные фермы и спам-обратные ссылки превратили ваш сайт в «плохого парня»
В этом особенно возмутительном методе злоумышленники будут использовать фермы ссылок, чтобы направлять на ваш сайт большие объемы спам-ссылок. Цель злоумышленника - создать впечатление, что ваш сайт пытается обмануть алгоритмы с помощью ужасно проведенной кампании по построению ссылок. Да, это цифровая рамка.
Злоумышленник, скорее всего, будет повторять контент, связанный с обратными ссылками, на ряде сайтов, которые сами имеют отрицательную репутацию. Поступая таким образом, поисковые алгоритмы наверняка пометят ваш сайт как использующий плохие методы SEO, и вы будете соответственно наказаны.
Проверка потенциальных спам-обратных ссылок
Ваше решение: мониторинг ссылок и отчетность
Актуальные и точные знания о том, откуда поступает трафик на ваш сайт, имеют решающее значение для предотвращения этого. Распознавание негативной кампании обратных ссылок SEO на самых ранних стадиях поможет смягчить ее пагубные последствия.
Если позволить ему продолжать работу без каких-либо возражений даже в течение нескольких недель, это может привести к значительному ущербу репутации вашего сайта, который будет гораздо труднее исправить.
Активный мониторинг ссылок также является хорошей привычкой для активной борьбы с ссылочными фермами и гнусными обратными ссылками. Если плохие ссылки ведут на ваш сайт, отправьте список доменов через консоль поиска Google и отклоните эти обратные ссылки. Делайте это регулярно, чтобы спам-ссылки с недобросовестных доменов не влияли на ваш рейтинг в поиске.
2) Кто-то дублирует ваш оригинальный контент и распространяет его с помощью ферм ссылок
Для создания высококачественного контента требуется немало усилий, поэтому неудивительно, что у других сайтов может возникнуть соблазн скопировать его с вашего и представить как свой собственный.
Это, конечно, нарушение авторских прав, и это достаточно плохо, когда делается только ради выгоды самого украденного контента.
Однако любители черного SEO любят пойти еще дальше, очищая контент до того, как его просканируют поисковые системы. Затем они дублируют контент по фермам ссылок, так что запутанные поисковые системы фактически наказывают ваш сайт за публикацию спам-сообщений в блогах, технических документов или любого другого замечательного контента, который вы создали.
Ваше решение: немедленно сообщите о нарушении авторских прав
Опять же, ответом является бдительность. Если вы обнаружите, что ваш контент используется где-то еще, первым шагом будет связаться с сайтом и сообщить им об этом.
В идеале на этом этапе ответственность несет известный автор контента, а руководство веб-сайта было совершенно не в курсе (и с радостью уберет то, что им не принадлежит по праву).
Если этот вариант исчерпан, но проблема все еще остается, необходимо уведомить об этом поисковые системы. Используйте онлайн-форму Google о нарушении авторских прав, чтобы подтвердить, что вы являетесь законным владельцем соответствующего контента; это защитит ваш сайт от SEO-штрафов, связанных с этим контентом.
3) Ваш сайт взломан и содержимое изменено
Взломы и атаки вредоносных программ сегодня вызывают растущую озабоченность практически любого веб-сайта, но тонкое применение этих методов для нанесения вреда вашему SEO может стать неожиданностью для многих.
Этот метод особенно опасен, поскольку он может остаться совершенно незамеченным: злоумышленники, получившие доступ к вашему сайту, могут нацелиться на старые или менее просматриваемые страницы или внести изменения, которые не заметны на первый взгляд.
Злоумышленник, имеющий доступ к вашему сайту - возможно, источнику жизненной силы вашего бизнеса - является пугающей перспективой. Они могут заполнить ваш сайт дублированным, некачественным или вредным контентом, который обязательно будет отмечен поисковыми системами. Ссылки на ваших веб-страницах также могут быть перенаправлены на проблемные внешние сайты.
Что еще хуже, ваш контент может быть изменен несколькими способами, в том числе на уровне HTML, где только внимательный взгляд на код может показать, что на самом деле было сделано.
Ваше решение: аудит и мониторинг сайта
Внимательное наблюдение за производительностью веб-страниц вашего сайта обычно позволяет выявить любые аномалии, вызванные взломанным контентом. Например, скачки трафика на страницах с обычно стабильным трафиком, новые обратные ссылки на старые страницы, аномальные обратные ссылки или повышение рейтинга ненормальных ключевых слов могут быть явными признаками тонких изменений контента, которые необходимо изучить.
Веб-сайты также должны обязательно контролировать доступ к контенту. В таких ситуациях нередко случается, что виновником на самом деле является бывший сотрудник или участник, намеревающийся устроить хаос, используя законные учетные данные, которые должны были быть отозваны, когда компания (и сайт) расстались с ними.
4) Ложные отзывы портят репутацию вашей компании
По-прежнему относительно легко заполнить сайты отзывов, такие как Yelp, Google и множество других, ложными и/или негативными настроениями, пытаясь дискредитировать бизнес. Эти усилия могут полностью снизить эффективность вашего местного SEO, что почти наверняка затруднит веб-трафик и продажи.
Фейковые отзывы можно распознать по нескольким характерным признакам. Внезапный всплеск негативных отзывов без соответствующего события, объясняющего их, следует сразу же вызвать подозрение. Отрицательные отзывы, опубликованные в одном и том же окне в течение нескольких часов или дней, также заслуживают изучения.
Фейковые обзоры, как правило, короткие и не очень информативные, поскольку в них нет реального опыта, который можно было бы описать. Профили рецензентов также дают подсказку: если у рецензента нет истории публикации обзоров, вполне возможно, что это аккаунт, созданный специально для этой негативной SEO-атаки.
Ваше решение: сообщить о фейковых отзывах
Любой бизнес может ожидать некоторой степени негативной обратной связи, и большинство может даже рассматривать ее как полезную критику, когда она уместна. Однако фальшивые рецензенты не требуют обратной связи или вежливости.
Сайты отзывов, в том числе Google и Yelp, два наиболее важных для многих компаний и их SEO-оптимизаторов, обычно предлагают субъекту обзора механизм для обозначения фейковых отзывов. Защитите свой сайт, делая это усердно.
Приведенные выше решения содержат четкую основную тему: цена свободы от негативного SEO - это постоянная бдительность. Отслеживая ключевые показатели вашего сайта и вашего присутствия в Интернете (и при необходимости принимая быстрые меры), вы можете сохранить свой сайт и его репутацию в поисковых системах в безопасности, независимо от того, какие попытки SEO-специалистов используют «черные шляпы».
Ким Косака - директор по маркетингу alexa.com, чьи инструменты дают представление о цифровом поведении, которое маркетологи используют, чтобы лучше понять и завоевать свою аудиторию.