Сегодня, когда господствуют социальные сети, трудно вспомнить, что было время, когда их не существовало. Тем не менее, это так. Как бы неправдоподобно это ни звучало сейчас, социальные сети на самом деле восходят к 1980-м годам через службу, известную как CompuServe, согласно Digital Trends. Этот сервис позволял участникам не только обмениваться файлами, новостями и событиями, но и общаться по электронной почте и в чатах на дискуссионных форумах. Конечно, современная версия социальных сетей, которую мы знаем сегодня, сильно отличается от этой ранней формы. Социальные сети, безусловно, значительно изменились за эти годы и будут продолжать развиваться в будущем.
Имея это в виду, важно рассмотреть способы, которыми социальные сети могут снова измениться, и что вам нужно сделать, чтобы подготовиться к следующей версии социальных сетей.
Это больше не бесплатный обед
В свое время социальные сети рекламировались как лучшее решение для маркетинга, потому что они были не только эффективными, но и бесплатными. Хотя технически все еще верно, что социальные сети бесплатны, это не относится к маркетингу в социальных сетях.
Например, SnapChat недавно вышел на арену платной рекламы, объявив, что будет взимать 750 000 долларов за исчезающую рекламу. Многие в индустрии были шокированы, но это заявление подчеркивает тот факт, что 2015 год станет годом платного расширения для социальных сетей.
Двигаясь вперед, вы должны быть готовы платить. Конечно, вы по-прежнему можете открывать бесплатные аккаунты на таких платформах, как Twitter и Facebook, но тенденция определенно движется в сторону платной рекламы. И YouTube, и Facebook разработали отличные рекламные платформы. Если вы не воспользуетесь ими, вы, вероятно, отстанете от конкурентов. Ключом к успеху является уверенность в том, что вы производите и быстро распространяете контент, которым можно делиться. Кроме того, вам нужно будет предпринять шаги для анализа ваших объявлений, чтобы определить, какие из них были наиболее эффективными. Facebook готов помочь вашему бренду в этом процессе, выпустив измерение роста конверсии, которое предоставит данные о количестве людей, которые увидели вашу рекламу на своей платформе, а затем совершили покупку в Интернете или в магазине. Таким образом, хотя основное внимание в этом году может быть уделено платной рекламе в социальных сетях, TechCrunch сообщил, что новый инструмент - это один из способов, с помощью которого Facebook гарантирует, что его платная реклама, по крайней мере, подотчетна брендам, которые выкладывают деньги.
Контент должен быть лучше
Если вы собираетесь размещать рекламу в социальных сетях, ваш контент должен быть вовлекающим. Вы, возможно, уже заметили, что Facebook имеет практику сокращения органического охвата бизнес-страниц, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Не ошибитесь в этом; этот шаг был полностью преднамеренным. Если вы публикуете скучный, безвкусный контент и откровенную рекламу, ожидайте низкой вовлеченности и плохого охвата. Самый важный шаг, который вы можете предпринять, чтобы обойти эту проблему, - создать качественный контент, которым можно поделиться. Если вы не можете этого сделать, инвестируйте в найм создателя контента, предпочтительно того, у кого уже есть постоянные подписчики на Pinterest, Twitter, Vine, YouTube и т. д. Если у него или нее много подписчиков, вы можете быть уверены, что это благодаря их качеству и доступному контенту.
Посмотрим правде в глаза, если это не очень креативно, реклама не будет распространяться. Информативным, релевантным контентом делятся. Контент, которым, скорее всего, будут делиться, включает:
- Сообщения с практическими рекомендациями, предлагающие решение
- Списки, посвященные определенной теме
- Посты с пояснениями, в которых подробно объясняется конкретная тема
- Видео
Посты и списки «Почему?», как правило, имеют наибольшую социальную привлекательность и набирают в среднем 21 000 репостов в месяц.
Повышенное предпочтение визуальным элементам
Основные платформы социальных сетей, включая Facebook, в этом году начнут демонстрировать повышенное предпочтение контента, содержащего визуальные эффекты. Если вы чувствуете, что не умеете создавать визуальные эффекты для своего контента в социальных сетях, подумайте о том, чтобы воспользоваться одним из множества замечательных инструментов, таких как Canva, интуитивно понятный инструмент для создания изображений. Проявите творческий подход и подумайте, как в этом году вы можете вставлять видео и изображения в свои сообщения в социальных сетях, чтобы сделать их более эффективными и повысить вовлеченность. Насколько важны визуальные эффекты в ваших сообщениях в социальных сетях? Kissmetrics сообщает, что фотографии получают на 104% больше комментариев, на 84% больше кликов и на 53% больше лайков, чем текстовые сообщения.
Увеличение внимания к сигналам социальных сетей
Большие дебаты о важности сигналов социальных сетей для результатов поисковых систем бушевали некоторое время, но уже нельзя отрицать, что они играют важную роль в рейтинге. Такие факторы, как количество репостов и ретвитов страницы, могут играть важную роль в индексации контента. Хорошая новость заключается в том, что вы можете предпринять решительные шаги для улучшения своих социальных сигналов, попросив своих подписчиков поделиться вашим контентом. Если вы хотите еще больше повысить вовлеченность, задайте вопрос своим подписчикам.
Оптимизированные твиты
Всегда было важно убедиться, что ваши твиты оптимизированы. Теперь, когда Twitter выпустил поисковую систему, которая стала еще более мощной, крайне важно убедиться, что ваши твиты оптимизированы. С новой поисковой системой пользователи смогут искать каждый твит, который когда-либо был опубликован. Чтобы ваши твиты были найдены, очень важно, чтобы вы включали изображения, хэштеги и ссылки.
Социальные сети постоянно развиваются. Крайне важно, чтобы вы оставались в курсе изменений по мере их возникновения и оставались достаточно гибкими, чтобы адаптировать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях. Это поможет вам оставаться впереди конкурентов или отставать.