На протяжении многих лет маркетологам твердили, что контент - это главное. По мере того, как поисковые системы, особенно Google, постоянно вносили изменения в свои алгоритмы, акцент на качественном контенте усилился. В результате на бренды была возложена ответственность активизировать свою игру с точки зрения контент-маркетинга. Начиная с блогов и заканчивая сообщениями в социальных сетях, спрос на высококачественный онлайн-контент, создаваемый на постоянной основе, увеличился.
Как и в случае со всеми другими формами маркетинга, контент-маркетинг требует, чтобы бренды постоянно думали о новых способах охвата своей потребительской базы. В то же время брендам необходимо проанализировать прошлые результаты, чтобы определить, что сработало, а что нет. С введением множества новых инструментов стало возможным автоматизировать многие аспекты цифрового маркетинга. Когда дело доходит до контент-маркетинга, успех требует оригинальности, творчества и персонализации.
Если вы недавно заметили, что ваша стратегия контент-маркетинга не совсем то, чем она должна быть, возможно, вы совершаете по крайней мере одну из следующих критических ошибок в своем подходе.
Не избирательно подходите к возможностям публикации
В прошлом стратегии контент-маркетинга часто требовали публикации везде и всегда, когда это возможно. Эта стратегия была основана на цифрах. Чем чаще вы публиковались и чем в большем количестве мест видели ваш контент, тем лучше. Сегодня это уже не так. На самом деле, если вы не будете избирательны в отношении того, где вы публикуете свой контент, это может навредить вашему бренду, если ваш контент будет размещен на веб-сайте с низким авторитетом. Независимо от того, насколько хорошо написан ваш контент, если он будет опубликован на веб-сайте с контентом, который считается некачественным, ваш бренд пострадает. Прежде чем принять приглашение вести гостевой блог на любом веб-сайте, найдите время, чтобы изучить сайт и определить, поможет ли публикация там вашему бренду или навредит ему.
Не выходить из социальных сетей для обмена контентом
Социальные сети зарекомендовали себя как эффективный инструмент для быстрой и простой публикации контента. Тем не менее, важно понимать, что социальные сети - не единственный источник распространения вашего контента. Taboola, веб-сайт с рекомендациями по контенту, безусловно, заслуживает внимания. По данным журнала Fortune, каждый месяц Taboola посещает около 400 миллионов уникальных пользователей и ежедневно дает 1,5 миллиарда рекомендаций.
Без учета полномочий по связыванию контента
Ссылки на другие сайты могут быть отличным способом активизировать ваши усилия по контент-маркетингу, но прежде чем делать это, вы должны сначала проверить другие сайты. Google все больше беспокоит авторитет домена. Ссылаясь на сайт с плохим авторитетом домена, будь то через гостевой пост в блоге или даже что-то столь же простое, как упоминание ссылки, вы можете невольно подорвать свою собственную стратегию контент-маркетинга.
Маскировка рекламы под контент
К сожалению, слишком много компаний не спешат переходить на качественный контент. Слишком часто многие бренды продолжают выпускать рекламные материалы, замаскированные под статьи. Сегодня это просто уже не сократит. Публикация высококачественного контента важна не только для целей SEO, но и для завоевания доверия ваших потребителей.
Не измерять результаты контент-маркетинга
Возможно, самая большая ошибка, которую сегодня совершают маркетологи, когда дело доходит до их стратегии контент-маркетинга, заключается в том, что они просто не измеряют результаты. Без понимания того, что работает, а что нет, вы не сможете скорректировать свой курс. Хотя рейтинг кликов и показатель отказов важны с точки зрения продаж, когда дело доходит до контент-маркетинга, важно сосредоточиться на типе медиа, который больше всего интересует ваших клиентов. Например, с каким из ваших последних опубликованных материалов больше всего взаимодействовали ваши клиенты? Даже базовый инструмент, такой как Google Analytics, может предоставить вам такой уровень понимания. Кроме того, узнайте, как распространялся ваш контент, с помощью такого инструмента, как Hootsuite.
Нет никаких сомнений в том, что контент-маркетинг становится все более изощренным. Поскольку поисковые системы продолжают уделять повышенное внимание важности качественного контента, маркетологи всех размеров должны научиться идти в ногу со временем, чтобы оставаться конкурентоспособными.