Сегодня для большинства брендов Pinterest не является ключевым элементом социальной стратегии. Но с недавними обновлениями платформы она может стать для вас такой же важной, как и другие социальные сети, такие как Facebook и Instagram.
В начале своего существования Pinterest был фантастическим способом хранения и обмена изображениями – то, что, по мнению большинства, Instagram теперь освоил.
После первоначальной популярности, как и в случае с любой другой социальной сетью, некоторые бренды, такие как IMPACT, начали оценивать эффективность своих усилий на платформе и отступили от своей стратегии. Проще говоря, у нас нет бесконечного количества визуальной графики в зависимости от характера нашего бизнеса, и наши публикации не были такими же эффективными, как в других социальных сетях.
В марте этого года Pinterest стал публичным. С тех пор компания уделяет большое внимание совершенствованию своей платформы, чтобы повысить вовлеченность, возродить интерес и добиться результатов для бизнеса.
В четвертом квартале 2018 года у компании было 265 миллионов активных пользователей в месяц, и она ожидает, что рост продолжится, что коррелирует с улучшением их продукта. Вскоре после публикации Pinterest выпустил обновление, которое упростило авторам загрузку видео непосредственно на платформу.
По данным Techcrunch, «Компания заявляет, что с 2018 года наблюдается рост количества запросов на «вдохновляющие видео» на 31% и что «пользователи пиннеров на 54% чаще говорят, что их вдохновляют на действия видео на Pinterest по сравнению с видео на других медиа-платформах».
Из-за увеличения количества пользователей на платформе и бесконечного потока данных, показывающих важность онлайн-видео в целом, Pinterest ввел дополнительные обновления, чтобы улучшить качество видео как для пользователей, так и для брендов/авторов.
Эти дополнительные обновления только что вышли - вот что вам нужно знать.
Что включено в обновление видео Pinterest?
Новый и улучшенный инструмент для загрузки видео
Это обновление упрощает загрузку видео в нужном качестве и позволяет им выглядеть в лентах так, как задумано.
Вкладка «Видео» в бизнес-профилях
Эта вкладка позволяет компаниям и брендам хранить все свои видео в одном месте, чтобы пользователи могли их находить, искать и взаимодействовать с ними. Брендам и маркетологам будет лучше группировать публикации, а пользователям будет удобнее взаимодействовать с видеоконтентом, если это то, что они ищут.
Инструмент аналитики видео
Этот инструмент помогает компаниям и брендам анализировать и понимать просмотры видео и общую эффективность.
Инструмент планировщика пинов
Для эффективности бренда важно планировать видеопубликации, а новый Планировщик пинов позволит менеджерам по маркетингу профилей заранее планировать видеопубликации для пакетной загрузки и экономить время.
Кроме того, Techcrunch отмечает: «Поскольку видео на Pinterest появляется и снова появляется с течением времени, видео, загруженные непосредственно в Pinterest, будут иметь более длительный срок хранения и, теоретически, большую вовлеченность, чем если бы они были опубликованы на других платформах».
Переоценка вашей стратегии Pinterest
Знать, что на платформе есть обновления, интересно, но почему это должно заставлять вас переоценивать свою стратегию Pinterest (или ее отсутствие)?
Доказано, что видео более привлекательно, независимо от платформы, поэтому, если вы не используете видео на своем веб-сайте или в социальных сетях, вы отстаете и вам нужно наверстать упущенное.
По статистике, видео на Pinterest работает хорошо и может помочь вашему бренду выделиться.
Наконец, благодаря новым обновлениям у вас теперь будет больше информации о производительности. Это означает, что вы не останетесь в неведении относительно эффективности отдельных публикаций и видео, поэтому вы сможете быстро определить, работает ли то, что вы делаете.
Итак, если вы готовы попробовать видео на Pinterest, что делать дальше?
Освойтесь с инструментами
Войдите в систему и протестируйте платформу и ее возможности публикации сообщений, а также узнайте об инструменте аналитики.
Посмотри на других
Посмотрите, что делают другие бренды, что может найти отклик у вашей аудитории. Как выглядят их посты? Какими типами видео они делятся?
Убедитесь, что у вас настроено отслеживание
Если у вас еще нет способа отслеживать эффективность вашего веб-сайта из Pinterest, сейчас самое время его настроить. Вам понадобится отслеживать видео внутри самой платформы, но, конечно, мы хотим видеть, возвращаются ли пользователи на наш сайт после взаимодействия. Проще говоря, возвращаются ли зрители видео на Pinterest на ваш сайт, чтобы узнать больше?
Тест с текущими видео
Чтобы сэкономить, попробуйте публиковать отрывки из существующих видео, которые могут быть у вашего бренда, но только если это имеет смысл с точки зрения вашего исследования. Это может быть быстрый способ опубликовать видео и начать оценивать, что работает, а что нет.
Попробуйте видео, специально предназначенные для Pinterest
Кроме того, вы можете попробовать видео, специально созданные для Pinterest. Возможно, вы захотите начать здесь, если у вас нет видео или вы считаете, что ваши видео не найдут отклика на платформе. Риск здесь заключается в том, что вы можете потратить время на создание видеоконтента, который не достигнет того результата, который вы ищете на платформе. Итак, чтобы избежать серьезного сбоя, убедитесь, что вы провели исследование того, что будет работать хорошо, и внимательно следите за тем, как работает видеоконтент. И, как всегда, знайте, когда нужно отрегулировать или отключить.
Просмотр/Повтор
Отметьте, что сработало, а что нет, и решите, как вы хотите действовать. Если сразу что-то пошло не так, как планировалось, не сдавайтесь. Возможно, вы захотите попробовать что-то другое для проверки.
Цифровой маркетинг быстро меняется, и если мы не готовы пытаться и «быстро терпеть неудачу», мы всегда будем догонять. Тестирование и опробование новых способов оказания помощи и охвата нашей аудитории - это интересная часть маркетинга, так почему бы не позволить себе проявить творческий подход и время от времени рисковать?
Pinterest, возможно, того стоит.