Вы когда-нибудь слышали теорию о кетчупе и горчице? Основная суть в том, что потребители - всего лишь зомби в сияющей гамме красного и желтого цветов.
Проще говоря, потребителям очень нравятся красный и желтый цвета. Красный заставляет нас остановиться, а желтый заставляет нас чувствовать тепло и нечеткость. Просто посмотрите, сколько брендов быстрого питания построено на этих цветах.
Хотя многие бренды придерживаются этой теории, это всего лишь теория.
Наука, стоящая за этим, может быть туманной, но, тем не менее, данные ясно показывают важность цвета. Согласно исследованию Виннипегского университета,“62–90% первоначальной оценки продукта человеком основано только на цвете».
Я дам этой статистике немного времени, чтобы она вступила в силу.
62%-90% первых впечатлений о продукте основаны на цвете.
“Цвета выражают основные психические функции человека”. – Карл Юнг
Цвет - одно из самых важных решений, которое необходимо принять, чтобы выделить свой бренд и в то же время произвести правильное первое впечатление.
Конечно, сообщения должны быть актуальными, чтобы связаться с вашей аудиторией, веб-сайт должен быть интуитивно понятным, чтобы помочь им на пути покупателя, а присутствие в социальных сетях должно демонстрировать комфортную атмосферу единомышленников, но ваш Выбор цвета должен в первую очередь задавать тон бренда.
“Слова имеют значение. Тип имеет дух. Комбинация впечатляющая». – Паула Шер
Констатирую, ну, очевидное
Хотя цвет привлекает все внимание и похвалу (даже в этой статье), типографика не менее важна для бренда.
Согласно исследованию, проведенному MIT и Microsoft, люди, которым представлена «хорошая типографика», будут счастливее и более вовлечены, чем люди, которым представлена «плохая типографика».
Тип шрифта, размер шрифта, контрастность и интервал - все это части тонкого баланса, который, если все сделано правильно (в сочетании с цветом), создаст положительный опыт для потребителей.