В недавней публикации Sunday New York Times было опубликовано шесть различных полностраничных печатных объявлений от таких известных компаний, как Mastercard, Campbell’s, Olay и других.
Как многие из вас, вероятно, слышали в прошлом, печать, и особенно печатная реклама, должна быть мертва (хотя технически реклама не мертва, как нам всем говорят). Но все же, что является причиной этого частичного возрождения крупных брендов за последние пару месяцев?
Поскольку новости о коронавирусе и проблемах Америки с расизмом и неравенством заполонили новости, бренды решили вернуться к полностраничной и даже полнотекстовой рекламе, чтобы охватить свою аудиторию.
Почему компании выбирают печать
Большинство этих полностраничных объявлений сосредоточены на том, чтобы показать, как бренд меняет себя к лучшему или как он пытается исправить прошлые ошибки.
Компании предпочитают использовать более постоянный носитель, чтобы действительно продемонстрировать свою позицию, а не полагаться исключительно на мимолетную цифровую рекламу или быстрый рекламный ролик на потоковой платформе.
Хотя эти компании возвращаются к «старому» способу рекламы, это не обязательно тот же способ, который они рекламировали много лет назад в печати.
Реклама, появившаяся в воскресном выпуске Times, представляет собой заявление о том, как бренд собирается лучше поддерживать равенство. Не призывая читателя приобрести продукт или услугу, как это делает обычная реклама, а скорее излагая ценности бренда.
Они показывают вам, во что они верят, и надеются, что вы разделяете те же убеждения, что и они, или, если вы увидите рекламу и являетесь поклонником бренда, вы пересмотрите свои ценности.
Пара примеров таких типов рекламы включает прошлогоднюю рекламу дезодоранта Secret, призывающую к гендерному равенству (ниже), и MasterCard, размещающую двухстраничную рекламу, призывающую к равному обращению, равным возможностям и равным правам..
Здесь компания Secret обязуется помочь сократить разницу в оплате труда в женской сборной США по футболу. Secret хочет, чтобы те, кто покупает у них, знали позицию компании, особенно когда речь идет о равной оплате труда.
Такие бренды считают, что им нужно больше, чем обычное ограничение на количество символов в Твиттере или 15-30-секундные рекламные ролики, чтобы показать, где они находятся и что они делают для борьбы с неравенством.
Реклама ценностей остаётся рекламой
Хотя Secret и многие другие компании, размещающие печатную рекламу, не рекламируют напрямую клиентов, они продают то, во что они верят как компания.
Сделав это, они надеются завоевать лояльность клиентов и расширить свою клиентскую базу среди тех покупателей, которые уделяют особое внимание ценностям компании.
Завоевать клиента с ценностями часто означает завоевать клиента на всю жизнь.
По крайней мере, это риск.
Среднее имеет значение
Поскольку бушуют протесты и дебаты, а граждане нашей страны стремятся к самообразованию и лучшему пониманию проблем, многие предпочтут (или не решат) покровительствовать определенным брендам, которые соответствуют их ценностям.
В такие моменты молчание само по себе является заявлением.
Если ваша компания стремится занять более жесткую позицию или вы не чувствуете, что ваше послание услышано, тогда вашей компании может подойти длинная печатная реклама.
Об этом не обязательно рассказывать в New York Times или национальной газете. Например, если вы представляете местный ресторан и хотите рекламировать свои ценности, вы можете напечатать объявление в местной газете, чтобы донести свое сообщение до нынешних и потенциальных клиентов.
Судя по отзывам, полученным этой рекламой от аудитории New York Times, кажется, что эти полностраничные печатные объявления являются уважаемым и эффективным способом помочь аудитории понять, что пытается сделать ваша компания и как вы работаете. помочь достичь равенства - не только в вашей компании, но и внутри страны.
Так что не бойтесь попробовать печатную рекламу, если вы хотите оказать большее влияние с помощью своего сообщения, особенно если это сообщение выходит за рамки ваших продуктов или услуг.