Генеральный директор Federated Media Publishing Дина Браун уходит в отставку, и ее место занимает человек, которого она заменила сама, - председатель, основатель и бывший генеральный директор Джон Баттел. Браун присоединился к FMP в 2009 году, чтобы вывести медиакомпанию «на новый уровень».
В своем блоге Баттель говорит, что Браун пришла к нему в начале этого года и сказала, что хочет «двигаться дальше и сделать что-то меньшее и более непосредственно связанное с созданием контента». Хотя изначально они пытались придумать кандидата на замену Брауна, Баттель в конце концов решил вернуться к постоянной работе в компании, которую он основал в 2005 году. Браун пока не говорит о своем следующем проекте, но сказала, что новости появятся через пару недель.
Баттель передумал
Хотя изначально Баттель пригласил Брауна в качестве опытного руководителя для развития компании, теперь он говорит, что передумал и считает, что у него есть энтузиазм и знания, чтобы снова встать у руля.
При Брауне FMP диверсифицировала свои предложения и операции, отойдя от своей первоначальной сети «диалоговых СМИ», представляющей самые посещаемые блоги и сайты социальных сетей. Самый драматический сдвиг в компании ознаменовался приобретением Lijit Networks в 2011 году, а также покупкой технологии TextDigger в 2010 году. Благодаря этим активам компания начала изучать программные возможности и увеличивать количество ресурсов, на которых она могла бы размещать рекламу..
С этой эволюцией также произошел сдвиг, о котором в конце 2012 года говорили многие наблюдатели отрасли: отказ от прямых продаж баннерной рекламы, что привело к увольнениям 24 сотрудников, менее 10% штата компании. сотрудники. Это изменение должно было позволить компании использовать программные решения для стандартной баннерной рекламы, а с другой стороны, создавать индивидуальные, нативные интеграции для более крупных клиентов.
Медиакомпания завтрашнего дня
“Я совершенно убежден, что медиакомпания завтрашнего дня будет иметь как технологическую программную основу, так и способность воплощать в жизнь индивидуальные красивые идеи от имени всей медиаэкосистемы - создателей, маркетологов и сообщества», - написал Баттель в сегодняшнем сообщении в блоге.
В январе компания громко заявила о том, что стала третьей по величине рекламной сетью в США и четвертым по величине игроком на рынке медийной рекламы в мире после того, как comScore опубликовала отчет за декабрь 2012 года. На тот момент FMP заявила, что ежемесячно в США ее посещают 193 миллиона уникальных посетителей, что составляет более 87% американских пользователей Интернета.
Уход Брауна, скорее всего, будет воспринят как тревожное событие, поскольку Баттелла считали человеком с дальновидными идеями, а не практическим менеджером. Тем не менее, при Брауне компания приобрела несколько известных руководителей, в том числе Уолтера Кнаппа, в настоящее время исполнительного вице-президента по доходам и операциям платформы в FMP, который присоединился к компании при приобретении Lijit Networks.
Раскрытие информации: я был сотрудником Federated Media Publishing в течение нескольких лет и остаюсь акционером.