Недавно обновленный отчет eMarketer, вышедший в этом месяце, изменил прогноз расходов на платные СМИ и стал даже ниже, чем считалось ранее.
Отчет eMarketer, первоначально задокументированный Грегом Стерлингом, показывает дальнейшее снижение расходов на рекламу, прогнозируемое в первом и втором кварталах 2020 года, что дает дополнительное понимание того, как мировой рынок меняется из-за COVID-19.
В докладе взяты ранее прогнозируемые 28 миллиардов долларов и уменьшены до 25,5 миллиардов долларов в умеренном конце прогноза и 23,8 миллиардов долларов в более серьезном.
Падение на 6–8 миллиардов долларов - это в любом случае большое снижение.
Диапазон прогнозов обусловлен возможными результатами платного поискового маркетинга.
Стерлинг отмечает, что в отчете eMarketers «предполагается откат, начавшийся в марте, и общий спад во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 20–29% до конца квартала».
Ответ социальных сетей
Во время карантина COVID-19 в социальных сетях увеличился трафик, но это не привело к увеличению продаж.
Ожидание того, как, скорее всего, изменится рынок, побудило Twitter принять меры.
Хотя фактическое использование Twitter растет, когда дело доходит до платной рекламы, «компания готовит рынок к потенциальному резкому падению».
Это имеет смысл, поскольку маркетинговый и оплачиваемый бюджеты обычно сокращаются в первую очередь во время спада - и это нынешний образ мышления многих брендов (хотя некоторые компании склоняются к изменению).
Facebook прогнозирует значительное падение доходов от рекламы на своей платформе в 2020 году, примерно на 15 миллиардов долларов, а Google ожидает снижения доходов от рекламы примерно на 28 миллиардов долларов в 2020 году.
Что это значит для вас?
Поскольку крупные рекламные платформы готовятся к тому, как могут выглядеть следующие несколько месяцев, что это значит для вашей маркетинговой стратегии?
В зависимости от вашей конкретной ситуации, это может быть потенциальной возможностью обогнать рейтинг объявлений, который ваши конкуренты теряют из-за сокращения рекламного бюджета.
Пандемия изменила методы работы компаний, заставив многих научиться продавать и продавать в цифровом мире. Также изменилось то, как потребители должны вести бизнес с брендами, многие из которых тратят меньше, ожидая увидеть, как все пойдет.
Внезапные изменения заставляют извлечь выгоду из нового поискового поведения и тенденций, которые мы наблюдаем в конкретных отраслях.
Если вы работаете в сфере продуктов питания, возможно, вам стоит использовать такие ключевые слова, как «доставка» и «самовывоз с обочины». Важно следить за тенденциями в вашей конкретной отрасли, чтобы увидеть, где вы все еще можете преуспеть органически и в платных СМИ, в зависимости от бюджета.
Из-за быстрой приостановки бюджетов вы можете обнаружить, что ваша цена за клик (CPC) или цена за показ (CPM) упала по сравнению с вашими конкурентами.
Поскольку за одни и те же ключевые слова борется меньше компаний, будет важно точно отслеживать, как меняются цены за клик и за тысячу показов, и если появятся новые ключевые слова, вы сможете ими воспользоваться.
Поскольку многие компании впервые перешли на удаленную работу из-за COVID-19, вам, возможно, будет сложно найти опору в этом новом цифровом рабочем пространстве, в котором мы находимся. Но вы не одиноки. Мы создали способы помочь вам вернуться в нужное русло и подготовить вашу компанию к тому, чтобы выдержать шторм.