Это стало такой же частью праздничного сезона, как подарки, сложенные под елкой, или рождественская трансляция королевы. Но в этом году ежегодная кампания по борьбе с вождением в нетрезвом виде, которая за год привела к появлению нескольких памятных и ярких телевизионных рекламных роликов, останется за пределами наших экранов, став жертвой сокращения государственного бюджета.
Министерство транспорта (DfT), которое в прошлом году выделило на кампанию 3,4 миллиона фунтов стерлингов, выделило менее пятой части этого года, 550 000 фунтов стерлингов, а это означает, что денег на покупку нет. Телевизионное эфирное время для усиления ежегодного послания.
Представитель правительства Ассамблеи Уэльса, которое координирует кампанию в Уэльсе с полицией княжества, сообщил веб-сайту Wales Online: «Хотя в этом году кампания по пьянству не будет содержать рекламы телевидения или кино, поскольку в предыдущие годы мы уверены, что наше сообщение дойдет до всех слоев общества и найдет отклик у них. Сообщение ясно; те, кто предпочитает игнорировать закон, рискуют не только своей жизнью, но и жизнью других».
Однако веб-сайт сообщил, что новость была встречена с тревогой участниками кампании по безопасности дорожного движения, которые полагали, что отсутствие телевизионной рекламы означает, что сообщение о запрете вождения в нетрезвом виде дойдет до меньшей аудитории.
Джули Таунсенд, директор по кампаниям Brake, заявила веб-сайту: «Вождение в нетрезвом виде остается одним из самых больших убийц на наших дорогах, вызывая семь смертей каждую неделю и гораздо больше серьезных травм, поэтому крайне важно, чтобы мы продолжали получать сообщение о том, что вождение после употребления даже небольшого количества алкоголя может иметь ужасные последствия.
«Несмотря на то, что чрезвычайно важно, чтобы реклама вождения в нетрезвом виде была тщательно нацелена, мы обеспокоены тем, что свертывание этой кампании приведет к тому, что гораздо меньше людей услышат эти потенциально спасительные сообщения.
«За последнее десятилетие мы добились значительного прогресса в снижении числа жертв вождения в нетрезвом виде, но слишком много семей все еще страдают в результате этого смертельного преступления. Мы должны продолжать инвестировать в кампании по борьбе с вождением в нетрезвом виде, наряду с усилением правоприменения, чтобы устранить эту угрозу с наших дорог».
Эндрю Ховард, глава отдела безопасности дорожного движения в АА, также предупредил, что отсутствие телевизионного элемента кампании будет означать, что она не охватит столько людей, сколько должна.
«Я думаю, что половина аргумента заключается в том, что нелицеприятный стиль кампании часто демонстрируется после водораздела, когда все в пабе, но на самом деле речь идет о деньгах», - пояснил он.
«Кампания по борьбе с вождением в нетрезвом виде - это наша ежегодная дополнительная прививка против вождения в нетрезвом виде. Убрать такую телевизионную рекламу - нехорошо. Это часть образовательного процесса для детей, которые будут подвергать нападкам своих родителей по этому поводу, и молодых людей, которые только что получили водительские права, и это укоренится в них».
Тем временем полиция Уэльса вчера запустила рождественскую кампанию «Играй безопасно, а не извиняйся», основной посыл которой заключается в том, что одной порции - слишком много для того, кто собирается водить машину.
Главный инспектор Дэйв Рум из отдела оперативных служб полиции Северного Уэльса заявил, что полиция будет занимать позицию абсолютной нетерпимости к любому, кто будет пойман за рулем с превышением лимита.
«Будет строгий подход как до, так и после Рождества, и если вы нарушите закон и превысите лимит, вы не только рискуете дисквалификацией и уголовным преследованием, вы также рискуете своей жизнью, а также жизни других», - настаивал он.
«Полицейские по всему Уэльсу стремятся сделать наши дороги более безопасными и будут проводить целевое патрулирование, чтобы уменьшить количество автомобилистов, которые решают выпить или принять наркотики, а затем сесть за руль», - продолжил инспектор Рум.