В Великобритании общие расходы на цифровую рекламу выросли на 13,4% в первой половине 2015 года и достигли 4 миллиардов фунтов стерлингов. Данные Бюро интернет-рекламы (IAB) также подтверждают, что расходы на мобильную рекламу в Великобритании выросли на 51% и составили почти 80% роста доходов от цифровой рекламы.
Почему мобильная реклама так популярна среди брендов?
Расходы на мобильную рекламу выросли до 1,08 миллиарда фунтов стерлингов, или 27% всех расходов на цифровую рекламу, по сравнению с 20% годом ранее.
Очевидно, что мобильная реклама находится на подъеме; его популярность можно объяснить следующими факторами:
- Он способен доставлять узконаправленные сообщения
- Потребители проводят больше времени за телефонами, особенно по вечерам и выходным
- Dayparting (разбиение дня на части в рекламных целях) позволяет охватить аудиторию в наиболее подходящее для нее время
- Мобильная реклама - отличный способ донести «призывы к действию»
Использует ли сектор FMCG мобильную рекламу?
Да, сектор FMCG был вторым по величине сектором расходов на мобильную рекламу в Великобритании в первой половине 2015 года. Единственным сектором, который потратил больше средств, были путешествия и транспорт (16,8% против 16,1% для FMCG).
С какими проблемами сталкиваются производители товаров повседневного спроса?
Как брендам обеспечить качественный и привлекательный «опыт бренда» для активных пользователей мобильных устройств? Опыт бренда, богатый медиа, но перегруженный данными? Рекламные объявления брендов обычно загружаются медленно, а рейтинг кликов составляет менее 1%.
Распространение программного обеспечения для блокировки рекламы означает, что потенциальные потребители активно отказываются от рекламы на веб-страницах.
Как FMCG-компании могут сделать свои мобильные медиа более эффективными?
Мобильная реклама имеет огромный потенциал для производителей товаров повседневного спроса, поскольку дает им платформу для очень эффективных призывов к действию. Брендам необходимо адаптироваться к поведению потребителей
Брендам следует рассмотреть возможность использования различных каналов для охвата потребителей на мобильных устройствах и донесения их сообщений. Например, на сайтах издателей и в приложениях есть возможности создания фирменного контента
Реклама в приложении по сравнению с рекламой в браузере: потребители переходят на использование приложений на мобильных устройствах. Брендам следует подумать о том, чтобы «появиться» в соответствующих приложениях для отзывов потребителей и открытия новых продуктов
Это будет означать, что бренды смогут правильно настроить таргетинг и донести качественное послание бренда с сильным призывом к действию, например купоном или рекламной акцией
Мобильные телефоны дали потребителям возможность пролистывать страницы брендов или отходить от них; брендам придется адаптироваться, чтобы оставаться актуальными и быть услышанными.
Mobile предоставляет FMCG-компаниям прекрасную возможность предлагать очень эффективные призывы к действию, а также измеримые продажи. Компания Quotient (ранее Coupons.com) недавно запустила Shopmium в Великобритании - предложение, ориентированное на мобильные устройства, которое помогает брендам FMCG побеждать на рынке мобильных устройств. Для получения дополнительной информации свяжитесь со мной по адресу [email protected].