В рамках нашей серии интервью BlogAbout мы беседуем с авторами, докладчиками и докладчиками TED обо всем, что касается контента. Получите идеи для контента с помощью инструмента BlogAbout
Хотите узнать очень быстрый способ узнать, хорош ли ваш блог?
Просто спроси у мамы.
Джей Баер знает.
На самом деле, мама Баера была доверенным редактором в таких проектах, как его бестселлер Youtility, а также The NOW Revolution.
И это еще не все.
" Однажды она писала нам еженедельное электронное письмо!" - сказал Баер.
Вы всегда можете доверять маме, она скажет вам правду.
«Если она искренне не заинтересована, не информирована и не развлекается, переосмыслите свою стратегию ведения блога», - добавляет Баер.
Неудивительно, что с такой прозрачной родословной Баер зарабатывает на жизнь, зарабатывая доверие других.
«Другие» - это компании из списка Fortune 500, такие как Oracle, Salesforce.com, California Tourism, Billabong, Hardee's и DOLE (и это лишь некоторые из них), которые со своей фирмой Convince & Convert помогают реализовывать маркетинговые стратегии, направленные на помощь, а не шумиха.
Недавно я встретился с Баером, чтобы поговорить о содержании, а точнее о том, как компании могут делать это правильно.
Многим блоггерам сложно справиться с мигающим курсором и найти ракурс, с которого можно начать. Как выглядит ваш процесс с точки зрения генерации и реализации идей?
Я не уверен, что это идеально - на самом деле это почти наверняка не так - но я постоянно записываю заголовки на стикерах. Я стараюсь лучше хранить эти идеи в электронном виде, потому что мой стол выглядит как взорвавшаяся фабрика стикеров.
Я обнаружил, что большинство моих идей для постов приходят, когда я объясняю что-то клиенту или потенциальному клиенту по телефону. По крайней мере, два раза в неделю я говорю: «Эй, мне следует написать об этом в блоге». Но проблема в том, что, поскольку, когда мне приходит идея, я обычно разговариваю по телефону и быстро записываю только заголовок.
Позже, когда я готов писать, я часто ловлю себя на мысли: «О чем, черт возьми, ЭТО должно было быть?» Это как недоделанные идеи для постов в блоге.
Почти все посты я пишу в субботу утром, когда меня меньше отвлекают. Полезно иметь детей-подростков, которые спят до полудня.
Как выглядит ваш процесс написания? Музыка? Благовония горят? Тихо?
Что касается еженедельных постов в блоге и тому подобного, я пишу дома по субботам в гостиной.
Чтобы серьезно писать (Youtility и серия электронных книг Youtility), я иду в юридическую библиотеку Университета Индианы, надеваю наушники и концентрируюсь.
Youtility содержит тематические исследования множества замечательных и уникальных инструментов. Есть ли какие-нибудь Youtilities, которые вам сейчас интересны?
Мой фаворит на данный момент - устройство из Азии - устройство Huggies Tweet Pee, которое отправляет прямое сообщение родителю, если ребенок намочил подгузник. Он также отслеживает и прогнозирует использование и рекомендует, когда следует пополнить запасы подгузников!
Каков был процесс написания и публикации Youtility?
Не так уж и плохо. Книга Youtility взята из программной речи Youtility, поэтому повествование у меня в голове было ясно.
Собрав тематические исследования, я смог составить книгу примерно за восемь недель. Надеюсь, следующий будет таким же простым!
Все ли должны вести блог? Я имею в виду, будет ли ведение блога в 2014 году эквивалентом электронной почты 1995 года в том смысле, что этим должен заниматься каждый? И если да, то как блоггеры избегают «контент-маркетинга с флажками», о котором вы часто говорите?
Я бы не сказал, что все должны вести блог, но каждый должен что-то где-то делать.
Может быть, тебе нравится Instagram. Или Ютуб. Или Pinterest.
У вас есть опыт, который ценят другие люди. Найдите способ поделиться этим опытом, и где и как вы это делаете, должно быть то место или способ, который вам нравится больше всего.
Проблема большинства блоггеров в том, что они не любят вести блог. И это видно.
LinkedIn недавно предоставил пользователям возможность добавлять контент через платформу. При таком большом количестве возможностей самостоятельной публикации и гостевого ведения блогов, вызывает ли беспокойство насыщенность контентом?
Не более, чем насыщенная музыка, книги, стендап-комедии или что-то еще. Конкуренция заставляет вас совершенствоваться, внедрять инновации или терпеть неудачу.
В открытой экономике сливки всегда растут.
Исходя из предыдущего вопроса, с таким большим количеством контента (и шума), заполняющего социальные сети, такие как Twitter, что заставляет вас остановиться и прочитать конкретную статью? Как блоггеры могут подняться над шумом?
Если вы не являетесь отличным автором заголовков и не умеете создавать визуальные эффекты, у вас большие проблемы с продвижением вперед в цифровых коммуникациях.
В игре всё больше: картинка + описание из 10 слов. Мне не нравится эта тенденция, но я рад извлечь из нее выгоду.
В Youtility вы говорите о том, насколько великий маркетинг – это помощь, а не шумиха. Однако многие блоги компаний практикуют прямо противоположное. Какой совет вы бы дали блогерам, которые изо всех сил пытаются найти полезный голос и, как следствие, аудиторию?
Используй тест «Мама». Попросите маму прочитать ваш блог или конкретную публикацию в блоге. Если она не заинтересована, не информирована и не развлечена, переосмыслите свою стратегию ведения блога.
Если вашей маме, которая любит вас безоговорочно, не нравится ваш контент, то почему ваши клиенты/потенциальные клиенты?
Самая большая проблема большинства корпоративных блогов заключается в том, что это просто брошюры, написанные на WordPress.
Мне нравится идея «Теста для мамы». Жестокая честность – вот что нам нужно от корректора
У моей мамы три степени магистра английского языка и среднего образования, поэтому она всегда является моим редактором в таких крупных проектах, как Youtilty и The NOW Revolution, а когда-то давно писала нашу еженедельную электронную почту!
Что, по вашему мнению, внесло наибольший вклад в успех блога Convince and Convert?
Постоянство. Мы публикуем от трех до восьми постов каждую неделю на протяжении почти шести лет. И мы заранее решили, чем мы не являемся - новостным блогом наподобие Mashable - и кем мы являемся: местом, где профессионалы могут узнать о вещах, о которых они, вероятно, не читали в множестве других мест.
Понимание своей аудитории и того, чего она хочет, а также того, как вы сравниваете себя с множеством других потенциальных источников информации, действительно является ключом к успеху любого контента, особенно Youtility.