Для цифрового маркетолога стоит быть амбициозным, но не совершайте ошибку, намереваясь завоевать мир, упуская из виду бизнес, который находится прямо у вашего порога.
Для цифрового маркетолога стоит быть амбициозным, но не делайте ошибку, намереваясь покорить мир, упуская из виду бизнес, который находится прямо у вас на пороге. Локальный - это логичная отправная точка для любой поисковой кампании, поэтому удивительно, как издатели могут игнорировать то, что у них под носом, и соблазняться ярким светом высоких рейтингов.
Компании, заблудившиеся у себя во дворе, не знают хитрости, и им нужно поставить булавку на карте. Существует множество доказательств того, что местных потенциальных клиентов легче конвертировать (физическая близость может сыграть большую роль в процессе принятия решений клиентом), а простота общения помогает построить более тесные деловые отношения.
А еще лучше: освоить локальный поиск сравнительно легко, и это очень экономически выгодно. Правила игры более просты, чем в других областях поискового маркетинга, и вы получите гораздо более высокую рентабельность инвестиций. Как только вы зарекомендуете себя как местная крупная рыба, вы можете подумать о поиске пруда побольше.
Как запустить локальную SEO-кампанию
Google Мой бизнес Настройка учетной записи Google Мой бизнес выполняется быстро и может значительно улучшить вашу видимость в Интернете. GMB позволяет компаниям создавать и контролировать профили, которые отображаются в Google Поиске и на Картах, а также предоставляет ярлык к верхней части результатов поиска.
Продукты Google просты в использовании, и GMB не является исключением. Просто зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес, дождитесь получения кода активации (по почте) и следуйте инструкциям. Просто.
Помимо обычной контактной информации, GMB позволяет компаниям публиковать регулярные обновления, добавлять изображения и отвечать на онлайн-обзоры. Вы также получите доступ к панели мониторинга Insights, которая поможет отслеживать эффективность работы в Интернете и оптимизировать вашу учетную запись.
Профили GMB не только отображаются в результатах поиска по брендовым запросам, они также отображаются в результатах карт по бизнес-запросам. Правильно оптимизируйте свои местные объявления, и вы сможете обойти конкурентов и занять место в «3-пакете» (три местных результата, отображаемых на картах Google), на долю которых приходится 93% трафика.
Чтобы не отставать, конкурирующая поисковая система Bing предлагает аналогичную услугу под названием Bing Places for Business,, которую еще проще настроить, поскольку вы можете просто импортировать свои данные из своего Аккаунт GMB.
Сигналы локального поиска Когда дело доходит до локального рейтинга, имеет смысл, что Google придает дополнительный алгоритмический вес местным сигналам. Другими словами, если вы хотите, чтобы вас нашли локально; вам придется действовать локально. Ссылки и цитаты из местных СМИ поднимут ваш рейтинг, а признание в качестве эксперта по соседству также поможет выиграть бизнес. Спонсорство - еще один отличный способ получить местные ссылки, будь то отраслевое мероприятие или благотворительная акция. Не забудьте добавить свой сайт в местные каталоги.
Элементы страницы Традиционные элементы ранжирования «на странице» имеют значение, и вы будете удивлены, узнав, сколько компаний скрывают свой физический адрес и контактные данные. Контакт с клиентом - это общая цель, поэтому поместите свои данные в нижний колонтитул, чтобы их было легко найти. Поля «Тег заголовка» и «Мета-описание» являются ключевыми элементами недвижимости в локальном поиске, и часто бывает полезно включить ваше физическое местоположение, а также описание вашего бизнеса в метаданные вашей домашней страницы.
Соберите отзывы клиентов Отзывы могут повысить ваш местный рейтинг и помочь вашему сайту выделиться в результатах. Нет сомнений в том, что отзывы улучшают эффективность поиска, но остается вопрос, как долго продлится секретный соус. Обзорами относительно легко манипулировать, и миссия Google по борьбе со спамом означает, что долговечность не гарантирована, но сегодня они обладают значительным алгоритмическим потенциалом. Google сопоставляет отзывы из различных надежных источников, а результаты передаются в Search Maps и GMB. Доказано, что ряд сияющих золотых звезд под вашим объявлением в результатах поиска повышает CTR, а статистика показывает, что семь из десяти клиентов оставят отзыв, если их об этом попросят.
Едва ли нужно говорить, что методы, используемые для улучшения видимости на местном уровне, также помогут улучшить видимость по всей стране, так что этому действительно нет оправданий.