Недавно Thumbtack.com был оштрафован Google за нарушение правил для веб-мастеров. Был ли штраф снят из-за участия сайта в Google Ventures?
Пару недель назад Google наложил на Thumbtack.com ручное наказание. Они нарушили одно из правил для веб-мастеров; «Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Сюда входит обмен денег на ссылки или публикации, содержащие ссылки; обмен товаров или услуг на ссылки; или отправить кому-нибудь «бесплатный» продукт в обмен на то, что он напишет о нем и вложит ссылку».
У многих людей сложилось впечатление, что если дело не в деньгах, то это не является нарушением правил. Очевидно, что это не так. Самое «забавное» в канцелярских кнопках то, что Google - их крупнейший инвестор.
Google Ventures провела раунд финансирования Thumbtack на сумму 100 миллионов долларов в августе прошлого года. Большинство венчурных компаний рассчитывают на 30-40 процентов годовой доходности своих инвестиций. Как вы можете себе представить, это создает большое давление, требующее найти способ быстрого роста.
Конечно, один из способов быстрого роста - это повысить свою видимость в органическом поиске Google. Данные Semrush показывают увеличение органического трафика на 33 процента после инвестиций Google
Это не должно вызывать удивления, поскольку деньги на самом деле являются второй по значимости вещью, которую Google приносит компании. Веб-сайты, принадлежащие Google Ventures, имеют прямой доступ к Google. Цитата из архивной версии их собственного сайта: «Мы предоставляем беспрецедентный (и реальный) доступ к огромной сети сотрудников и выпускников Google». Если сюда входит доступ к людям, которые знают, как работает алгоритм и как его оптимизировать, то эти знания практически бесценны.
Справедливости ради следует отметить, что компания Thumbtack демонстрировала рост популярности хоккейной клюшки за целый год до инвестиций Google. И как был достигнут этот рост? Сделали по старинке - ссылочным спамом.
Выбранной схемой ссылок Thumbtack была программа для значков. В обмен на размещение значка со ссылкой «Перейти» на веб-сайте веб-мастер будет вознагражден «баллами прогресса». Эта схема была первоначально обнаружена и опубликована @DonnyStrompf. В ответ на негативную критику в прессе Google ввела, по-видимому, самый сладкий ручной штраф за всю историю.
Барри Шварц сообщил об этом графике: Thumbtack получил ручной штраф примерно в субботу, 6 июня. Во вторник, 9 июня, они разослали веб-мастерам запрос на удаление или отказ от подписки на их значок. В пятницу, 12 июня, Thumbtack разослала клиентам электронное письмо, в котором говорилось, что они «решили проблему, связанную с трафиком Google». Я думаю, Google теперь понимает боль владельцев бизнеса, пострадавших от этих штрафов после того, как они сами «страдали» от них в течение нескольких дней (да, это сарказм).
Нередко штраф снимают в течение нескольких дней после подачи запроса на пересмотр. Самое «подозрительное» здесь то, что штраф был снят почти сразу после того, как был отправлен по почте единственный запрос на удаление ссылки. Самое приятное то, что один запрос на удаление ссылки, скорее всего, приведет к соблюдению менее 10 процентов, поэтому они сохранят за собой весь вес ссылок. Ура им! Все, о чем я прошу, - это получить такой же уровень ответа и внимания в следующий раз, когда я подам запрос на повторное рассмотрение для клиента.
Как ни странно, я не видел, чтобы кто-нибудь рассказывал об остальной части истории. Как человек, специализирующийся как на построении ссылок, так и на восстановлении Google Pen alty, опыт подсказывает мне, что там, где есть одна схема ссылок, вероятно, есть и другая (две, десять 50), поэтому я решил немного покопаться.
Первой остановкой была карта распределения CTLD, найденная на панели инструментов Ahrefs. Один взгляд на эту карту - и я смог обнаружить «след Fiverr» - относительно большое количество ссылок, поступающих из России, Китая и Бразилии. Я видел бесчисленное количество сайтов, которые были атакованы Penguin после использования Fiverr для построения схем построения ссылок.
Количество сайтов на иностранном языке, у которых есть законное основание указывать на англоязычный сайт для привлечения потенциальных клиентов, очень ограничено. Большинство, если не все, эти ссылки неестественны. Они нарушают рекомендации Google для веб-мастеров. Но вот что интересно: Thumbtack не имеет никакого отношения к этим ссылкам (напрямую), и это не случай негативного SEO.
Вместо этого речь идет о паразитном хостинге. Паразитный хостинг относится к веб-сайтам с высоким доверием и авторитетом, которые позволяют самостоятельно публиковать контент. Преимущество заключается в возможности использовать авторитет и доверие хост-домена для повышения рейтинга вашего контента.
В случае с Thumbtack компания создаст страницу профиля. Затем они перейдут на Fiverr и закажут кучу текстовых ссылок с точным соответствием, указывающих на их страницу. Одним из примеров является ряд российских сайтов, ссылающихся на техасскую компанию по мойке высокого давления. Что-то вроде красного флага. Я даже обнаружил в этой компании нескольких цифровых маркетологов. Представьте себе это.
Это загадка. Если бы я был Google и не имел никакого отношения к этому сайту, я бы подумал, что это было бы просто: ввести вручную частичное наказание за спамовые URL-адреса. Эти URL-адреса будет легко профилировать и деиндексировать. Конечно, если бы я был Google и думал, что это может повлиять на мой план выхода из венчурного капитала, я бы, вероятно, просто проигнорировал это.
Если бы я консультировал Thumbtack.com, я бы предложил проводить ежемесячный аудит ссылок и обновлять файл отклонения, чтобы бороться с этим. Если бы у них была внутренняя информация, эти ссылки не причинили бы им вреда, я бы ожидал, что они проигнорируют мой совет.
Это сложно.
Вывод? Хорошо, что Google является инвестором