Когда в 1858 году были проведены первые президентские дебаты, это было за несколько дней до того, как известия об их содержании и результатах достигли американских граждан по всей стране. Благодаря появлению телевидения и социальных сетей избиратели могут не только наблюдать за ходом дебатов, но и мгновенно обсуждать и анализировать их. Что такого в президентских дебатах, которые захватывают социальные сети в таком большом масштабе? Много, как оказалось.
Давайте посмотрим на цифры. Сообщается, что 24 миллиона зрителей настроились на президентские дебаты Республиканской партии в августе, что сделало эту неспортивную кабельную трансляцию с самым высоким рейтингом в истории. Сами дебаты были спонсированы Facebook, поэтому неудивительно, что 7,5 миллионов его пользователей лайкнули, опубликовали, прокомментировали и поделились контентом друг с другом 20 миллионов раз. Если к этому добавить Twitter, Snapchat и другие социальные платформы, количество взаимодействий в социальных сетях во время президентских дебатов резко возрастет.
«Неудивительно, что, по оценкам, политические расходы в Интернете достигнут 1 миллиарда долларов в 2016 году», - пишет редактор Daily Sun Рэнди Уилсон. «Facebook даже выпускает приложение для экстренных новостей, которое, скорее всего, будет содержать рекламу. Исследования подтвердили, что пользователи с большей вероятностью будут следить за новостями, если их поделил друг, чем если они исходят непосредственно из новостного агентства». поэтому быть замеченным в социальных сетях будет важно для кандидатов и освещающих их новостных агентств».
Действительно, взаимодействие социальных сетей с политическими событиями стало настолько важным, что анализ после дебатов в СМИ часто теперь включает разбивку активности пользователей в зависимости от платформы. Эту информацию стоит отслеживать, потому что успешная президентская кампания зависит от понимания того, что происходит в головах избирателей и где они говорят о наиболее важных для них темах. По данным Pew Research Center:
- 66% пользователей социальных сетей (39% взрослых американцев) занимаются политической деятельностью в социальных сетях
- 38% тех, кто пользуется платформами социальных сетей, ставят "лайки" или продвигают материалы, связанные с политикой или социальными проблемами, опубликованные другими
- 35% использовали социальные сети, чтобы побудить людей голосовать
- 34% использовали социальные сайты, чтобы публиковать свои политические мысли или комментарии
Многие американцы твердо придерживаются мнения, что лучше избегать темы политики на рабочем месте или во время общения с друзьями, так что же такого в социальных сетях, что заставляет их пользователей говорить о президентских дебатах? Во-первых, люди любят собираться вокруг общего просмотра. От Суперкубка до Оскара ничто так не объединяет участников социальных сетей, как телепередача, доступная для всех и гарантированно развлекающая.
Также важно не недооценивать желание американских граждан говорить о проблемах, затрагивающих их повседневную жизнь, и политика определенно подходит под эту категорию. Хотя люди могут неохотно высказывать свои политические взгляды во время случайных социальных встреч, такие платформы, как Facebook и Twitter, дают нам возможность подумать о том, что мы хотим сказать и как это сказать.
Как вы использовали социальные платформы во время президентской гонки? Участвуете ли вы в обсуждениях или просто наблюдаете?