А теперь послушай это.
Подкастинг существует уже более десяти лет, и хотя это эквивалентно 1000 интернет-лет, он не проявляет никаких признаков потери популярности. Фактически, процент слушателей подкастов удвоился с 2008 года, и колоссальная треть всех американцев в возрасте 12 лет и старше слушали хотя бы один подкаст в своей жизни.
Подкасты явно выдержали испытание временем как способ проведения досуга, так и как информационный ресурс. Почему они так популярны и что это значит для вашего бренда? Давайте узнаем.
Так много любви
Люди любят подкасты по разным причинам. Трудно определить, сколько подкастов доступно в таких сервисах загрузки, как iTunes, Soundcloud и Libsyn, но, по оценкам, в любой момент времени доступно более 200 000 подкастов. Ежемесячное потребление подкастов превысило 46 миллионов пользователей в конце 2015 года. Для сравнения, финал пятого сезона «Игры престолов» собрал в среднем всего 8,1 миллиона зрителей.
В стремительно меняющемся мире подкасты помогают людям выкроить время для себя. Они делают работу по дому или дополнительное время на беговой дорожке немного более терпимыми, давая слушателям возможность быть в курсе текущих событий или узнать больше о своих любимых темах.
И, что удивительно, подкастеры также должны благодарить производителей автомобилей за постоянную базу слушателей.
И Google, и Apple развернули платформы для подключенных автомобилей (Android Auto и Apple CarPlay соответственно), и большинство новых автомобилей, продаваемых в США в наши дни, имеют возможность воспроизводить звук со смартфона через динамики автомобиля. либо через соединение Bluetooth, либо через USB или дополнительный разъем. По оценкам одной отраслевой группы, GMSA, 50 процентов всех автомобилей, проданных в 2015 году, будут подключены к Интернету, а к 2025 году - 100 процентов», - сообщает New York Magazine.
Подкасты широко доступны, бесплатны или недороги, и их можно воспроизводить на любом портативном устройстве, которое вы уже носите в кармане или сумочке. Это идеальный шторм возможностей для людей, которые хотят потреблять контент на ходу, и брендов, которые готовы предоставить.
Охват новой аудитории
Когда-то крупные и малые компании, как крупные, так и малые, когда-то были прерогативой независимых авторов и знаменитостей, теперь понимают, что подкасты - это идеальный способ привлечь, обучить и привлечь клиентов. IBM начала создавать подкасты в 2015 году, чтобы охватить новую целевую аудиторию и совершенно новое поколение потребителей.
«Теперь бренды - это издатели, - говорит Энн Рубин, вице-президент IBM по брендированному контенту и глобальному креативу. «Трудно донести сообщение до широкой аудитории, поэтому, если мы сможем рассказать действительно интересные и действительно захватывающие истории людям, которые иначе ничего не знают об IBM, это хорошо. Ничего страшного, что лично вы никогда не купите ИТ-продукт от IBM, но теперь у вас есть понимание того, что эта компания делает в мире и, возможно, вы расскажете об этом своим друзьям."
Как добиться успеха в подкастинге
Выберите свою аудиторию - Создавайте контент для своего подкаста так же, как вы разрабатываете другой фирменный контент, гарантируя, что его сообщения применимы к целевой аудитории.
Вызовите свою внутреннюю Барбару Уолтерс - Подкасты - это отличная возможность взять интервью у лидеров мнений и успешных людей в вашей отрасли. Не бойтесь показать слушателям другую точку зрения.
Показывайте ценность - Ничто так не отталкивает слушателей подкастов, как открытое рекламное предложение. Убедитесь, что ваш контент направлен на поощрение разговора, а не на продажу вашей последней линейки продуктов.
Создайте сообщество - Точно так же, как не все пользователи социальных сетей слушают подкасты, не все ваши подписчики на подкасты имеют учетные записи в социальных сетях. Используйте свои навыки управления социальными сетями, чтобы создать сообщество слушателей вокруг вашего подкаста, но вы захотите обратиться к людям за пределами Facebook и Instagram.
Позвольте вашей страсти сиять через - Подкасты - это не место, где можно бубнить, как говорящее руководство пользователя. Будьте страстными, полными энтузиазма и разговаривайте со слушателями так, как будто они ваши лучшие друзья.
Создавать подкасты, посвященные вашему продукту или бренду, непросто, но лучшие вещи обычно не так просты. Требуется терпение, чтобы создать базу слушателей, и готовность менять формулы, пока вы не найдете ту золотую середину, которая заставит подписчиков жаждать большего. Однако это может быть стоящим вложением, так что идите и начинайте запись.