Пару десятилетий назад, когда Интернет только зарождался, предприятия всех видов начали беспокоиться о будущем. Это было интересное время. Некоторые видели потенциал, некоторые видели угрозу, некоторые думали, что все это просто исчезнет, как и другие технологические причуды прошлого.
Но даже те немногие, кто взволнован, не могли осознать тот монументальный сдвиг, который Интернет принесет в нашу повседневную жизнь: то, как мы делаем покупки и ведем бизнес, как мы общаемся друг с другом и как мы познаем мир вокруг нас.
Итак, многие предприятия ничего не сделали. Они ждали так долго, как могли, опасаясь оплошности, наблюдая, как другие проносились мимо них в новый мир.
Второй поворот
Мы находимся на пороге очередного сейсмического сдвига. Искусственный интеллект (ИИ) повлияет на многие вещи в течение следующих нескольких лет, и ожидается, что к 2027 году глобальная рыночная стоимость инструментов ИИ достигнет 267 миллиардов долларов.
Темп перемен до сих пор был необычайным, и все, что мы видим, говорит о том, что они будут только ускоряться.
Посреди всех этих изменений скрывается еще одна статистика: большинство потребителей не верят, что понимают ИИ, и даже некоторые из ведущих инженеров и специалистов по обработке данных не могут точно объяснить, как он работает.
Но это не повод откладывать это дело. (Вероятно, вы также не знаете, как работают микроволновые печи или ЖК-мониторы.)
Дело вот в чем: не думайте, что вам нужно это понимать или ждать выхода более отточенных версий. Вместо этого начните экспериментировать.
Какова бы ни была ваша профессиональная роль, вам следует избегать ничегонеделания. Сейчас самое время познакомиться с множеством новых инструментов и технологий, появляющихся на рынке.
Вам не нужно становиться экспертом. Тебе просто нужно поиграть.
Но если вы не сыграете сегодня, вы не сможете использовать инструменты завтра, когда вам это действительно нужно.
Итак, давайте попробуем вместе.
Пейзаж искусственного интеллекта далеко не устоялся
Остановитесь на минутку и подумайте об этом: визуальном обзоре самых посещаемых веб-сайтов за последние 30 лет.
Довольно поразительно, правда? Удивительно, как быстро все меняется.
TL, DW:В видео вы видите взлет и падение таких сайтов, как AOL, Geocities и MySpace. Вы видите появление Google и Facebook, которые обошли конкурентов, которые когда-то казались непреодолимыми.
Все это заставляет задуматься: Google сейчас кажется непобедимым, но в какой-то момент Yahoo тоже. То же самое сделали Lycos и Ask. Учитывая, насколько сильно изменился ландшафт, как мы можем предвидеть, что нас ждет?
Как и в первые дни существования Интернета, мы сталкиваемся с потоком новых сайтов, платформ, инструментов и API. Кроме того, существует постоянная проблема регулирования. Для людей, не связанных с миром технологий, а это большинство из нас, это может быть ошеломляющим и пугающим. Как мы сможем идти в ногу со временем?
Правда в том, что ты не можешь.
В ближайшие месяцы и годы произойдет массовое поглощение и консолидация инструментов искусственного интеллекта, поскольку компании будут бороться за долю рынка.
Затем наступит дальнейший хаос, поскольку платформы будут искать разные способы монетизации того, что они предлагают. В качестве аналогии подумайте о том, когда Facebook впервые запустился. Это было круто и популярно, оно боролось за то, чтобы обогнать Friendster, MySpace и другие платформы. Рекламы в Facebook не было. Просто особенности.
Цель заключалась в том, чтобы сначала стать популярным, а затем монетизировать.
Монетизация ИИ
Прямо сейчас мы видим рынок, наводненный новыми бесплатными инструментами искусственного интеллекта. Итак, как эти инструменты начнут зарабатывать деньги?
Большинство компаний будут следовать бизнес-модели SaaS: они предложат бесплатную пробную версию, а затем будут взимать плату за подписку на основе различных уровней оплаты. Может быть ограниченная бесплатная версия, но чем выше уровень, тем больше функций предлагается тем больше вы платите в месяц.
Другие инструменты генеративного искусственного интеллекта будут продавать рекламное пространство. Microsoft, например, начала рассказывать инвесторам, как она планирует размещать рекламу в результатах своего чат-бота. В то же время OpenAI, запустившая ChatGPT, в настоящее время тратит невероятные суммы денег, пытаясь понять, как заработать деньги с помощью своих инструментов.
Сейчас рынок находится на ранней стадии развития Facebook. Новые инструменты выпускаются в бесплатных версиях в надежде создать базу поклонников и привлечь инвесторов. Вскоре после этого они выпустят улучшенную платную версию.
В ближайшие месяцы мы продолжим наблюдать внедрение удивительных новых технологий, некоторые из которых найдут отклик, а некоторые нет, заглушаемые десятками других конкурирующих инструментов, предлагающих лучшие функции или более приятный интерфейс. интерфейс.
Тысячи компаний будут бороться за ваше внимание.
Многие не выживут.
Не жди, пока осядет пыль
В таком хаосе так и хочется просто подождать и посмотреть, что произойдет. Не делай этого.
Пока инструменты будут конкурировать и конгломерироваться, варианты использования будут только расти. Итак, попробуйте несколько инструментов для редактирования видео, несколько инструментов для письма, несколько инструментов для управления проектами и несколько инструментов для дизайна - просто помните, что первыми, кто выйдет из ворот, могут оказаться не те, кто выиграет всю гонку.
Используйте ИИ, чтобы стать более разносторонним профессионалом
Часто говорят, что вы не потеряете работу из-за ИИ, вы потеряете ее из-за того, кто лучше вас использует ИИ.
Поэтому важно, чтобы мы рассматривали ИИ как возможность, а не угрозу. ИИ может сделать вас лучше во всем. Нам просто нужно преодолеть себя, чтобы позволить себе это.
По словам профессора Уортонской школы Итана Моллика, «желание, чтобы нас не заменили, мешает нам эффективно использовать [ИИ]». - говорит он.
«Мы вроде как счастливы, когда это не работает», - говорит он. Но такое мышление закрывает нам глаза на возможность:
- ИИ может помочь вам стать лучше в том, в чем вы хороши.
- ИИ может сделать вас лучше в том, в чем вы плохи.
Главное - привнести одинаковое волнение и непредвзятость в обе возможности. Не игнорируйте некоторые ИИ, потому что их опыт пересекается с вашим собственным.
Лучший способ научиться: начать играть
Если вы хотите чему-то научиться, вам нужно потратить время, и лучший способ сделать это - играть с низкими ставками.
Подумай об этом. Вы научились готовить, играя на кухне и пробуя разные блюда. То же самое касается изучения музыкального инструмента или разговорного языка. Конечно, формальные инструкции важны, но больше всего вы узнаете, когда экспериментируете в ситуации низкого давления.
Вы чувствуете одновременно любопытство и потрясение от того, что предлагает ИИ?
Вот что я рекомендую вам сделать:Выделите один час в неделю для исследований ИИ, экспериментов и игр.
Вот как бы я провел этот час:
- Послушайте подкаст. Мне нравится шоу Marketing AI Show с Полом Ретцером.
- Практикуйте подсказки с такими инструментами, как ChatGPT, MidJourney и Gamma, чтобы увидеть, как разные входные данные дают разные выходные данные.
- Поиграйтесь с новыми функциями искусственного интеллекта в приложениях, которые вы используете каждый день. Canva, ClickUp, HubSpot, Gmail и другие.
- Посмотрите руководства, в которых объясняются варианты использования и советы.
- Читать Пишите с помощью ИИ Николаса Коула и Дики Буша
- Просматривайте LinkedIn в поисках лучшего контента ИИ и ищите лидеров мнений, которые вам нравятся.
- Сравните Результаты поиска Google с результатами чат-бота, чтобы увидеть, какая информация имеет приоритет в каждом из них.
- Проверьте GPTE.ai, чтобы узнать о новых инструментах.
- Зарегистрируйтесь на нашем семинаре по контент-маркетингу и искусственному интеллекту
И обязательно расширяйтесь на соседние поля. Красота игры – это свобода, которую она дает, поэтому не ограничивайте себя. То, что вы ничего не знаете о производстве видео, не означает, что вы не можете экспериментировать с видеоинструментами искусственного интеллекта.
Потратьте некоторое время, заблудившись, найдя дорогу и выискивая то, что имеет для вас смысл. Будьте терпеливы и любопытны и посмотрите, что вы найдете.
Помните о цели: маркетинг – это обучение покупателей
В конце концов, инструмент – это то, что поможет вам лучше выполнять свою работу. Не отвлекайтесь от того, чем на самом деле является ваша работа.
В лучшем случае маркетинг – это просвещение аудитории. Речь идет о предоставлении людям информации, необходимой им для того, чтобы стать покупателями.
ИИ может помочь вам в этом.
- Нужен быстрый черновой вариант статьи в блоге, публикации в социальной сети или копии веб-сайта? ИИ предложит вам десятки вариантов, из которых вы сможете выбирать и развивать.
- Хотите превратить этот подкаст в короткий видеоконтент? ИИ внесет черновые правки, которые вы сможете отшлифовать.
- Нужна фоновая музыка, чтобы улучшить 80% видео? ИИ может предложить полдюжины вариантов, которые затем можно настроить, чтобы улучшить настроение.
ИИ может сделать из вас супермаркетолога - Т-образного и молниеносного. Но инструменты не меняют цели. Ваша цель всегда должна быть одной и той же: помочь своему клиенту. Будь честным. Выстраивайте доверие.
Пополняя свой набор инструментов, не упускайте из виду то, что вы строите.