Снова настало то время года, когда Google анонсирует свои последние инновационные продукты на ежегодном мероприятии Google Marketing Live.
Как специалист по Google Рекламе, я всегда рад видеть ожидаемые дополнения и изменения в рекламе, которые появятся до конца 2019 года.
Прошлогоднее мероприятие познакомило нас с адаптивными поисковыми объявлениями, товарными объявлениями-витринами и умными кампаниями, и этот год не разочаровал.
Три объявления, которые меня больше всего волнуют:Gallery Ads,Discovery Ads,иРедизайн для Google Покупки.
Итак, давайте сразу же приступим к рассмотрению этих новых предложений.
1. Объявления Discovery
Google начал мероприятие с треском, анонсировав рекламу Discovery.
Хотите вдохновить и привлечь потребителей с помощью нескольких ресурсов Google?
Объявления Discovery – это нативные объявления, которые позволяют рекламодателям размещать насыщенные и релевантные креативы в главной ленте YouTube, рекламных акциях Gmail и на вкладке социальных сетей, а также в ленте Discovery. Помните, что таргетинг рекламы осуществляется с помощью аудиторий, а не ключевых слов.
Это нововведение является ярким показателем того, что Google стремится выйти за рамки поисковых запросов и охватить более широкий рынок.
Как написала моя хорошая подруга Айрис Хирн в своем глубоком обзоре: «Объявления Google Discovery призваны помочь людям найти ваш продукт до того, как они его начнут искать».
Как и реклама в галерее, реклама Discovery будет в первую очередь мобильной, поскольку Google использует сигналы данных о намерениях и поверхности инвентаря, которые ему в настоящее время необходимы, чтобы сделать воронку более полной.
Используйте их для создания визуально интересных, ориентированных на аудиторию нативных объявлений без участия социальной сети. Внимание, Facebook!
Совет от профессионала: Имейте в виду, что для показа объявлений Discovery вам необходимо запустить кампанию Discovery. Это означает, что они не будут показываться в тех же кампаниях, что и ваши текстовые поисковые объявления. Это позволит вам более гибко распределять бюджет и таргетинг.
Краткие характеристики объявлений Discovery:
- 5 Заголовки
- 5 Описания
- 1 Горизонтальное изображение и логотип
2. Галерея объявлений
Последнее нововведение в поисковой рекламе - это формат карусели, который позволит клиентам пролистывать изображения и расширять галерею до вертикального вида, где они смогут провести пальцем вниз, чтобы перейти на сайт рекламодателя.
Эти типы рекламы идеально подходят для рассказа истории бренда или представления новой линейки продуктов, особенно на мобильных устройствах, поскольку у вас есть возможность включить несколько изображений в формат карусели.
Объявления галереи Google будут показываться только в верхней части страницы результатов поиска на мобильных устройствах и не будут отображаться при поиске на настольных компьютерах. Одним из основных преимуществ этого является то, что ваша реклама будет занимать больше места для тех, кто ищет ваш бренд на своих мобильных устройствах.
Совет для профессионалов: Имейте в виду, что реклама в галерее - это совершенно новый формат рекламы, а это означает, что она будет показываться вместе с традиционными поисковыми текстовыми объявлениями. Другими словами, они участвуют ваукционе тех же ключевых слов, что и ваши текстовые поисковые объявления
Краткие характеристики рекламы в галерее:
- 4-8 изображений
- 70 Слоган персонажа
- 3 Заголовки для экспериментов с призывом к действию
3. Расширение возможностей благодаря обновленному дизайну Google Покупок
Google стремится упростить процесс совершения покупок для потребителей и, честно говоря, переманить покупателей с Amazon.
С объявлением об обновлении дизайна Google Покупок потребители теперь будут получать персональные рекомендации по продуктам на основе их истории покупок, истории поиска и списков покупок. Благодаря этому, как упомянул Google во время объявления, «нет двух одинаковых главных экранов покупок».”
Более мощный поиск, фильтры и сортировки товаров также будут включены в новые главные экраны.
Докладчики также продемонстрировали дополнительные ключевые возможности для совершения покупок непосредственно в Google или интернет-магазинах, а также для направления пользователей в местный магазин для совершения покупки лично.
Совет: Имейте в виду, что продавцам необходимо внедрить Shopping Actions, которые позволят потребителю совершать покупки напрямую через Google, что упрощает процесс совершения покупок. В Shopping Actions используется комиссия, а не модель CPC, в которой доля дохода варьируется в зависимости от категории, как в случае с Amazon.
Что эти новые типы объявлений означают для рекламодателей Google?
На этой неделе Google поднял жару, и, как человек, который проводит большую часть своих дней в окопах с Google Ads, я должен вам сказать, что эта новая порция вкусностей является для меня доказательством того, что Google прислушивается к своим пользователям., потребителей и рекламодателей.
Являетесь ли вы агентством или рекламодателем, очень важно обращать внимание на происходящие изменения.
Google движется в сторону полной воронки продаж, и мы, маркетологи, можем воспользоваться преимуществами этих новых инструментов и типов рекламы.
Лично я с нетерпением жду возможности протестировать рекламу в галерее и Discovery для некоторых наших клиентов электронной коммерции, многие из которых используют несколько маркетинговых платформ.
Следите за обновлениями, пока мы тестируем и разрабатываем идеальную формулу успеха многоканальной рекламы с помощью новых инструментов Google.
Я настоятельно рекомендую вам потратить некоторое время на то, чтобы поближе ознакомиться со всеми объявлениями Google Marketing Live и начать искать эти новые изменения, которые появятся в вашей учетной записи. И, как всегда, тестируйте, тестируйте, тестируйте!
Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите более подробно поговорить о рекламе Google, свяжитесь со мной в IMPACT Elite. Мне бы хотелось покопаться в этом вместе с вами!