Facebook. Твиттер. Инстаграм. Пинтерест. LinkedIn. Они могут быть самыми известными платформами социальных сетей, но сразу за ними стоит целая группа платформ социальных сетей. Хотя вы, возможно, не знакомы с некоторыми из новейших каналов социальных сетей, они предлагают огромный потенциал.
Элло
Ello - один из самых новых детей в этом блоке, выпущенный ранее в этом году. Как одна из новейших социальных сетей, Ello является полной противоположностью Facebook. В то время как Facebook постепенно был захвачен множеством рекламных объявлений, Ello подчеркнул обязательство гарантировать, что пользователи не будут засыпаны маркетинговыми материалами. Что это оставляет вас как маркетолога? Несмотря на довольно нетрадиционный подход Ello, эта социальная медиа-платформа по-прежнему может приносить пользу маркетологам. Чем Ello действительно отличается от других сайтов, так это способностью строить отношения и привлекать аудиторию.
WhatsApp похож на гибрид мобильного приложения и платформы социальных сетей. Ранее в этом году Facebook приобрела WhatsApp. С тех пор его популярность неуклонно растет. В отличие от Facebook, WhatsApp не поддерживает рекламу. Несмотря на это, маркетологи по-прежнему могут использовать эту сеть для обмена информацией и изображениями.
Огуречный город
Несмотря на то, что у города довольно необычное название, у Огуречного города есть свои поклонники. Сайт Cucumber Town, ориентированный конкретно на еду, очень нагляден, мало чем отличается от Instagram или Pinterest. Маркетологи, работающие в любой области кулинарии, обнаружат, что Cucumber Town значительно упрощает общение с потенциальными клиентами.
Фид
Визуальный контент становится все более популярным, и такие платформы, как Pinterest и Instagram, подтверждают эту тенденцию. Pheed воспользовался этим, предоставив пользователям возможность обмениваться фотографиями, видео и прямыми трансляциями вместе с текстовым контентом. Один элемент, который отличает Pheed от большинства каналов социальных сетей, заключается в том, что он платный, а варианты подписки начинаются с 1,99 доллара в месяц. Pheed также предлагает вариант с оплатой за просмотр, который компании могут использовать для маркетинговых видеозаписей. Такие варианты можно использовать для продажи руководств, семинаров и т. д.
Пузырьки
Эта многообещающая платформа прилагает согласованные усилия, чтобы конкурировать с Facebook с помощью инновационного подхода. Признавая, что пользователи каждую неделю тратят огромное количество времени на ввод данных в платформы социальных сетей; Bubblews надеется разделить доходы от рекламы с потребителями, размещающими контент на этой платформе.
Цу
Для пользователей, которые когда-либо задавались вопросом, сколько руководители социальных сетей получают за свой контент, Цу - это ответ. С Tsu пользователи могут сохранять право собственности на свой контент. Это означает, что любые средства, полученные от просмотров их контента, фактически идут пользователям. Поскольку Tsu все еще находится в зачаточном состоянии, большинство первых последователей все еще делают карманные деньги, но потенциал для большего заработка, безусловно, есть. Одного этого может быть достаточно, чтобы привлечь больше пользователей на платформу. Tsu сохраняет только 10 процентов дохода, полученного на своей платформе, и возвращает 90 процентов дохода пользователям. Потоки доходов происходят от контента, который публикуют пользователи, а также от контента, публикуемого отдельными пользователями, которые ссылаются на платформу, подобно «нисходящей линии».
Менее известные каналы социальных сетей часто могут оказаться особенно полезными, помогая малому бизнесу найти новых клиентов. Из-за того, что меньше компаний борются за использование этих платформ, конкуренция за привлечение внимания пользователей меньше, и эта проблема становится все более проблематичной с более крупными платформами. Кроме того, бренды часто могут воспользоваться этой возможностью, чтобы обслуживать определенные ниши на более мелких каналах.
С таким количеством новых платформ социальных сетей, которые появляются почти за одну ночь, что может сделать ваш бренд, чтобы задействовать силу этих платформ? Во-первых, имейте в виду, что лучшее время для участия в новой платформе социальных сетей - это ее первый запуск. Не ждите, чтобы увидеть, станет ли он следующим Facebook, прежде чем присоединиться к побеждающей стороне на выборах, или вы обнаружите, что боретесь с толпой за внимание. Когда новая социальная сеть запускается впервые, она обычно привлекает небольшую, но лояльную группу подписчиков. Это также лучшая возможность для привлечения пользователей, которые могут быть незнакомы с вашим брендом.
Одна из самых больших ошибок, которую допускают многие бренды при разработке маркетинговой кампании для сайтов социальных сетей, - использование метода взрыва. Всегда следует помнить, что социальные сети работают лучше всего, когда к ним не относятся как к инструменту массового маркетинга. Каждый раз, когда вы что-то публикуете, вы прерываете ленту пользователя. Одним из лучших преимуществ социальных сетей является огромный объем данных, которые они могут предоставить. Воспользуйтесь этим, чтобы узнать как можно больше о предпочтениях ваших подписчиков, чтобы ваши маркетинговые кампании были более целенаправленными и персонализированными.
Начать работу с новой социальной медиа-платформой зачастую относительно легко, но эффективное развитие активного присутствия может оказаться сложной задачей. Для этого может потребоваться больше усилий и времени, но инвестиции могут быть оправданы, когда эта новая социальная сеть станет следующим Facebook или Twitter.
Помимо принятия решения о том, когда и как участвовать в новой платформе социальных сетей, вы также должны быть готовы принимать обоснованные решения относительно того, когда лучше всего покинуть платформу. Крайне важно, чтобы вы активно измеряли аналитику, чтобы решить, когда остаться, а когда уйти. Если придет время, когда вы решите, что в интересах вашего бренда перейти на более зеленые пастбища, приложите согласованные усилия, чтобы предоставить своим поклонникам простые варианты подписки на новых платформах. Вы можете быть удивлены тем, как много поклонников принимают решение присоединиться к вам.
Маркетинг на новых платформах социальных сетей всегда связан с определенным уровнем риска. Как гласит старая поговорка: «Ничем не рискуя, ничего не выигрывая».