Инструменты, доступные для поиска и определения ключевых слов, которые обеспечат максимальную рентабельность инвестиций, обширны, но часто лучше всего начинать с поисковых систем. Вот как можно найти новые возможности использования ключевых слов для местного бизнеса с помощью Google.
Фундамент любой поисковой маркетинговой кампании начинается с обширного исследования ключевых слов, чтобы определить, какие поисковые запросы могут принести наибольшую рентабельность инвестиций. Инструменты, доступные для анализа и определения этих ключевых слов, обширны, но зачастую лучше всего начать с самих поисковых систем.
1. Автозаполнение Google
Автозаполнение Google часто может быть хорошим ресурсом при проведении любого исследования ключевых слов, и это особенно важно для локального исследования ключевых слов.
Автозаполнение Google по сути предоставляет пользователю список похожих вариантов на основе введенного ключевого слова с использованием алгоритма, целью которого является соответствие намерению пользователя и проиндексированным страницам. Это поможет вам выявить новые возможности, которые больше всего связаны с вашими основными ключевыми словами.
На изображении выше Google предлагает ключевые слова, связанные со словом «чикагская обувь». Создание контента, связанного с выставкой обуви в Чикаго, может оказаться возможностью, которую ранее упускали из виду местные предприятия, стремящиеся привлечь новых клиентов.
Примечание: поскольку это настраивается на основе истории и учетной записи пользователя, вам необходимо выйти из системы и удалить историю веб-поиска, прежде чем использовать ее для каких-либо исследований.
2. Меняющиеся поисковые запросы Google
По мере того, как Google продолжает выпускать обновления, он будет продолжать менять способ выполнения поиска.
Недавно мой коллега рассказал, как Google меняет условия поиска, когда пользователи нажимают на ссылку на Карты Google на странице результатов поиска на Google.com. На Картах Google нажатие на кнопку для просмотра лучших результатов снова меняет поисковый запрос.
Вот небольшой пример использования «обувных магазинов в Чикаго» в качестве начального ключевого слова:
Когда вы нажимаете на Карты, Google меняет поисковый запрос на «обувные магазины недалеко от Чикаго, штат Иллинойс».
Как только вы нажмете «Перейти к списку лучших результатов», поиск изменится на «обувные магазины» в обновленной версии Google Адресов.
Знание того, к каким запросам Google подталкивает пользователей, - еще одно хорошее начало при определении ключевых слов для построения SEM-кампаний.
3. Шаблоны поиска по местоположению пользователя
Вы также можете посмотреть конкретные географические местоположения и их влияние на то, что видят пользователи. Изменение вашего местоположения на Нью-Йорк дает разные результаты в предложениях автозаполнения Google по сравнению с Чикаго.
С другой стороны, использование термина «кроссовки» вместо обуви дает еще больше разных предположений.
Сводка
При использовании Google для локального исследования ключевых слов запросы могут различаться в зависимости от автозаполнения, географического местоположения, регионального использования и даже от того, какую часть Google вы используете; поэтому обязательно используйте их все.
Поскольку Google продолжает совершенствовать локальную часть своего индекса, у маркетологов, достаточно сообразительных, чтобы воспользоваться ими, появится больше возможностей для обнаружения новых ключевых слов.