Когда пользователи нажимают на новую стрелку под PLA, Google расширяет результаты с пяти продуктов до 16. Это открывает огромные возможности для рекламодателей. А также: AdGooroo сообщает, какие бренды на данный момент получают больше всего показов PLA.
Google, возможно, тестирует новый способ отображения товарных объявлений (PLA), позволяя пользователям расширять результаты с нескольких продуктов до многих прямо в результатах поиска. Эта особенность была обнаружена группой Римм-Кауфман.
Вот как может выглядеть стандартный PLA:
Изображение предоставлено: RKG
RKG отметил, что при нажатии на новую стрелку в нижней части области PLA результаты расширяются с пяти продуктов до 16.
Изображение предоставлено: RKG
Это открывает огромные возможности для рекламодателей, использующих PLA. Но кто победит?
Пытаясь лучше понять эффективность PLA, компания AdGooroo провела исследование, отметив, что отчеты Google затрудняют рекламодателям отслеживание позиции объявления или общего количества показов PLA.
Итак, с марта 2013 г. по май 2013 г. AdGooroo выявил 20 лучших брендов PLA в США по показам рекламы. Неудивительно, что известные бренды агрессивно ориентировались на потенциальных покупателей через PLA, а Walmart, согласно исследованию, занимал позицию № 1.
AdGooroo в ходе трехмесячного исследования подсчитало, что PLA составляют почти 6 процентов всех показов объявлений AdWords с оплатой за клик. Из 20 крупнейших брендов, исследованных AdGooroo, некоторые из них более ориентированы на PLA, чем другие.
“У восьми из 20 крупнейших рекламодателей за этот период фактически было больше показов PLA, чем показов текстовых объявлений. Большинство из этих приверженцев PLA - меньшие по размеру и относительные новички, такие как Etsy и Soap.com, что позволяет предположить, что PLA могут быть жизнеспособной альтернативой текстовой рекламе для более мелких игроков, чтобы получить видимость и клики. В то же время двум крупным традиционным розничным брендам, Staples и Toys R Us, также удалось отобразить больше PLA, чем традиционной текстовой PPC-рекламы».
AdGoroo углубился, показав, какой процент от общего числа объявлений AdWords составляли PLA по категориям:
Если вы новичок в PLA и хотите узнать больше, прочтите эту статью о том, как максимизировать отдачу от PLA.