Если вы недавно посещали какие-либо аккаунты Buffer в социальных сетях (например, Twitter), вы, возможно, заметили, что львиная доля историй, которыми мы делимся, исходит от нас. Мы чирикаем наши собственные вещи. Мы гудели в свой рог.
Конечно, может показаться, что мы в меньшинстве с этой стратегией. Кажется, существует тонкая грань между тем, чтобы делиться своими вещами в достаточном количестве и слишком большим. Большинство людей предпочли бы ошибиться в сторону достаточного количества (или даже меньшего) в своей стратегии социальных сетей.
Мы все хотим, чтобы наш контент читали и широко распространяли, но никто не хочет выглядеть пожирателем внимания. Насколько самореклама - это слишком много? Это отличный вопрос. Вот некоторые мысли.
6 популярных коэффициентов для обмена контентом в социальных сетях
Существует довольно много способов выбрать, чем поделиться. Большинство из этих методов сильно склоняются к тому, чтобы делиться контентом, который вы курируете с других сайтов, и добавляя свои собственные материалы здесь и там. Вот 6 популярных коэффициентов.
5-3-2
Представленное Т. А. Макканн из Gist.com правило 5-3-2 при обмене в социальных сетях направлено на сочетание вашего контента, чужого контента и личных обновлений. Обратите внимание, что 5-3-2 - это не дневная квота, а скорее соотношение для любой группы из 10 обновлений, которые вы публикуете за любой период времени (то же самое касается и остальных этих соотношений).
- 5 должен быть доволен другими
- 3 должна быть довольна от вас
- 2 должно быть личным обновлением статуса
4-1-1
Как и правило 5-3-2, правило 4-1-1 ищет хорошее соотношение контента от других, контента от вас и репостов. Метод 4-1-1, популяризированный Эндрю Дэвисом из Tippingpoint Labs и Джо Пулицци из Content Marketing Institute, на практике выглядит так:
- 4 соответствующего оригинального контента от других пользователей
- 1 ретвит за каждое 1 корыстное обновление
555+
Шай Коггинс из Vervely использует несколько уникальный подход к сбалансированному графику обмена. Руководство 555+ направлено на то, чтобы внести некоторое разнообразие в временную шкалу и не дать вашему профилю в социальных сетях «походить на кафедру».
- 5 обновлений о вас и вашем контенте
- 5 обновления о других
- 5 ответов/ответов
- + разные посты, которые добавляют ценности, например FollowFriday или пользовательский контент
Правило третей
Упомянутое в блоге Hootsuite Сэмом Милбратом, правило третей - это идеально сбалансированный способ разделить ваши посты в социальных сетях. Это работает так:
- 1/3 ваших обновлений посвящены вам и вашему контенту
- 1/3 ваших обновлений предназначены для обмена контентом от других и появления идей
- 1/3 ваших обновлений основаны на личных взаимодействиях, которые создают ваш бренд
Золотое сечение - 30/60/10
Золотое сечение от Rallyverse охватывает ту же область, что и правило 5-3-2, хотя и с парой небольших изменений в процентах и содержании. Вот как Rallyverse предлагает идеальное соотношение:
- 30 процентов принадлежит
- 60% кураторов
- 10-процентная акция
Правило 20 к 1
Это соотношение Майкла Хаятта немного отличается от приведенных выше соотношений тем, что оно не является строгой формулой для социальных сетей. Соотношение во многом связано с тем, как вы обновляете, но в большей степени с типом сообщения, которое вы отправляете со своими сообщениями. Вот как Hyatt объясняет ситуацию:
Коэффициент буфера для обмена контентом в социальных сетях
В приведенных выше примерах чаша весов довольно сильно склоняется в пользу обмена контентом от других. Наше соотношение в Buffer покажется совершенно противоположным.
Наши обновления в социальных сетях на 90 процентов состоят из нашего собственного контента и на 10 процентов из других источников, и часто эти цифры еще более неравномерны.
Возьмите, к примеру, воскресенье. Вот разбивка группы из 10 обновлений, которые мы разместили в нашей учетной записи Twitter. Зеленые галочки - это наш собственный контент. Оранжевый восклицательный знак означает контент от других.
В этой подборке обновлений соотношение нашего контента к контенту других составляет 90:10. Если бы я получил 10 обновлений с понедельника, все 10 могли бы быть содержимым буфера.
Очевидно, что мы сильно склоняемся к тому, чтобы делиться собственными вещами.
Хотя мы в меньшинстве с нашим коэффициентом обмена, мы не одиноки. Некоторые из лучших в мире игроков в области контента делятся почти исключительно из своих собственных архивов, блогов и маркетинга. Глядя на последние 10 сообщений от Moz в Твиттере, все 10 из них являются контентом Moz. Все последние 10 постов из Brain Pickings являются ссылками на блог Brain Pickings.
Так что же такого в нас, аутсайдерах? Что мы видим такого, чего не видят другие?
Самореклама может работать, если вы повышаете ценность и вовлекаете
Самореклама имеет плохую репутацию, потому что она так часто связана с маркетингом, рекламой и социальными временными рамками, которые ничего не делают, кроме подачи, подачи, подачи независимо от того, как это заставляет их аудиторию чувствовать себя. Неудивительно, что термин «самореклама» заставляет вас ерзать на стуле. Нас приучили думать об этом определенным образом.
Ну, можно я открою тебе секрет? Вы можете заниматься саморекламой и при этом приносить пользу. Самореклама может быть полезной, если ваш контент чрезвычайно полезен и всегда добавляет ценность. Вот как мы думаем о нашем социальном обмене в Buffer. Если мы делимся лучшим контентом, который у нас есть, и делаем это полезным, действенным и полезным способом, мы считаем, что поступаем правильно по отношению к нашей аудитории. Ценность стоит на первом месте, а самореклама - на заднем. Оба элемента присутствуют, но важнее всего высокая ценность выдающегося контента.
Поскольку мы публикуем в Твиттере до 14 раз в день, наполнение этих сообщений нашим собственным контентом - - и обеспечение того, чтобы контент оставался выдающимся и полезным - - требует большого количества постов. Нам повезло, что у нас есть обширные архивы вечнозеленого контента, который можно извлечь из блога Buffer; мы можем взять истории, которые были написаны более года назад, но которые актуальны и сегодня.
Итак, причина номер один, почему мы пиздим в собственный рог: Предоставление ценности.
Причина номер два: мы ценим прозрачность и делимся нашей работой Остин Клеон написал книгу «Покажи свою работу!», об этой самой концепции саморекламы, не будучи отверженным. Он называет ее книгой для людей, которые ненавидят идею саморекламы. Вот схема того, что охватывает книга. Обратите внимание на пункты три, четыре и шесть.
"Рассказывать хорошие истории" сродни обмену выдающимся контентом. «Откройте свою кунсткамеру» и «делитесь чем-нибудь маленьким каждый день» приравниваются к понятию прозрачности, духа товарищества и общности. Мы в Buffer считаем, что публикация собственного контента в социальных сетях - это способ рассказать о себе больше, показать и поделиться своей работой. У большей части нашего контента есть ощущение «давайте изучим это вместе», и мы никогда не стесняемся делиться нашим процессом, бородавками и всем остальным.
Третья причина, по которой мы чувствуем себя комфортно с нашим разделением контента 90/10, заключается в том, что распространение контента является лишь частью нашей стратегии в социальных сетях. Мы также в социальных сетях, чтобы участвовать Обмен контентом - это трансляция; вовлечение сообщества - это беседа. Мы обнаружили, что наличие обеих составляющих нашего социального присутствия делает саморекламу еще более мощной. Мы можем делиться собственным контентом, и наши подписчики знают, что мы все еще слушаем, отвечаем и общаемся. Наши Герои Счастья отвечают почти на каждый твит, который приходит к нам, включая разговоры, которые происходят с нашим саморекламным/трансляционным контентом. Вот недавняя ветка ответов из того, чем мы поделились.
Кроме того, мы запустили еженедельную серию чатов в Твиттере (следующий в среду, если вы хотите присоединиться). Эти bufferchats дают нам еще одну возможность напрямую общаться с подписчиками и фанатами.
Мы обнаружили, что вовлечение и совместное использование идут рука об руку в умной стратегии автоматизации, даже - или, может быть, особенно - в стратегии, которая так же саморекламна, как наша.
Детские шаги - начните с чего-нибудь маленького
Если вы заинтересованы в том, чтобы чувствовать себя более комфортно с саморекламой, но не совсем уверены, что хотите прыгнуть до 90/10, как мы, вы можете сделать маленькие шаги. Начните с совместного использования одного и того же контента более одного раза. Мы уже писали ранее, что многократный репост контента может привести к удвоению вовлеченности. Репосты помогают охватить вашу аудиторию в разных часовых поясах и новых подписчиков, которые могли пропустить публикацию в первый раз.
Гаррет Мун из CoSchedule собрал очень четкую графику, показывающую, как вы можете запланировать репост контента. Не стесняйтесь начинать с этого шаблона, проверять свои результаты и повторять их.
Резюме
Недавний опрос клиентов показал, что стимулирование продажи посредством саморекламы может снизить доверие потребителей почти на 50 процентов. Подобная статистика - одна из причин, по которой люди боятся заниматься саморекламой.
Но можете ли вы найти ключевую фразу в этой статистике? «Подталкивание к продаже». Не всякая самореклама должна быть ориентирована на продажи. Лучшие виды совсем наоборот.
С нашей точки зрения, проблема в большинстве случаев заключается не в саморекламе, а в саморекламе контента, который не добавляет ценности. Если ваш контент интригующий и полезный, есть вероятность, что читатели с радостью примут его - - независимо от того, как вы им делитесь.
Дело в том, чтобы показать свою работу. Речь идет о добавлении стоимости. А в разгар обмена собственным контентом оставайтесь на связи с теми, кому вы здесь служите.
Как вы относитесь к идее саморекламы в социальных сетях? К какому соотношению вы стремитесь при совместном использовании в социальных сетях? Было бы здорово услышать от вас в комментариях
Изображение предоставлено KISSmetrics