Просто признай это. Мы все увлекались шпионами с детства. Вот почему мы с удовольствием смотрим шпионские фильмы, такие как «Миссия невыполнима», и тайно притворяемся, что можем прожить такую же полную приключений жизнь, как Джейсон Борн и Джеймс Бонд.
Возможно, именно поэтому мы ищем маркетинговое программное обеспечение, которое дает нам ощущение, что мы шпионим за нашими конкурентами. Ну, это и конкурентное преимущество, которое мы можем получить.
Шпионские программы для SEO и PPC
Для SEO и PPC существуют программы с крутыми шпионскими названиями, такие как SpyFu и SEO Spy Glass, а также множество других инструментов, которые, возможно, не имеют крутых шпионских названий, но все же позволяют вам следить за каждым шагом вашего конкурента, как если бы вы это делали. носить очки ночного видения.
Инструменты SEO и PPC отлично подходят для сбора информации о том, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и какие объявления работают для них в поисковых системах.
Вы даже можете увидеть некоторые сайты, которые ссылаются на целевые страницы вашего конкурента. Большинство людей не осознают, что вся эта информация может быть очень применима для медийной рекламной кампании или покупки в СМИ.
Просто подумайте: если бы у вас был список сайтов, которые ссылались на сайт вашего конкурента. Сколько из этих сайтов имеют не только аудиторию, которую вы хотите охватить, но и возможности для рекламы!
Миссия по обучению шпионов - медийная реклама
Одной из самых больших проблем при исследовании конкуренции всегда было выяснение того, где ваши конкуренты покупают медийную рекламу, как язык их рекламы различается в зависимости от аудитории и, что наиболее важно, какие баннерные объявления им подходят. Некоторые из вас могут чувствовать себя скорее Остином Пауэрсом или Джонни Инглишом, а не Джеймсом Бондом, когда дело доходит до шпионажа в сфере медийной рекламы и закупок средств массовой информации.
Хватит играть со своими командами в игры типа «Я шпионю», в которых вы делитесь снимками экрана, URL-адресами и заметками, когда случайно или во время утомительного исследования случайно натыкаетесь на рекламные баннеры конкурентов. Альтернативы вашей офисной версии «Я шпионю» намного быстрее, эффективнее и веселее.
Прежде чем я передам вам новые крутые шпионские инструменты для экспериментов, мне нужно проинформировать вас о вашей следующей секретной миссии, если вы готовы ее принять. Эти новые инструменты дадут вам возможность:
- Введите ключевое слово и посмотрите, какие текстовые и графические объявления наиболее эффективны для этих ключевых слов и фраз
- Введите конкретный URL-адрес и узнайте, объявления какого рекламодателя работают лучше всего на этой целевой странице
- Откройте для себя новые источники трафика и создайте список конкретных мест размещения, которые уже были обнаружены вашими конкурентами и в настоящее время используются для охвата вашей целевой аудитории
- Отслеживайте шаблоны тестирования рекламы ваших конкурентов
Программы конкурентной разведки для медийных рекламных сетей
Я нашел три программы, которые глубоко изучают конкурентную среду текстовой и графической рекламы в контекстно-медийной сети. Каждая программа имеет свой уникальный подход к представлению информации о конкурентах. Я использовал их все, и есть что-то, что мне нравится в каждой программе, поэтому, пожалуйста, внимательно изучите каждую из них, чтобы решить, какие функции соответствуют потребностям вашего агентства, клиентов или компании.
Что куда бежит
What Runs Where поддерживает более 40 рекламных сетей в нескольких странах и позволит вам отслеживать список конкурирующих рекламодателей, предупреждая вас, когда они запускают новую текстовую или баннерную рекламу.
AdBeat
AdBeat поддерживает все основные сети, а также еще несколько (от 25 до 30 рекламных сетей). AdBeat недавно анонсировал новую функцию под названием «Лучшие фразы», которая показывает наиболее важные ключевые слова, которые рекламодатель использует в своих объявлениях.
AdGooroo
AdGooroo поддерживает 14 рекламных сетей по всему миру и предлагает надежные отчеты, включая графики исторических тенденций.
Ваша следующая миссия
Теперь, когда у вас есть несколько новых маркетинговых гаджетов, дайте мне знать, есть ли другие инструменты, обладающие некоторыми из тех же возможностей, что и эти три. Дайте мне знать, что вам нравится или не нравится в каждом из этих инструментов!