Instagram уже давно известен как место, где можно поделиться своими лучшими снимками, представить видение себя и своей жизни такими, какими вы хотели бы их видеть. Это привело к тому, что пользователи взяли несколько версий одного и того же изображения, чтобы выбрать лучшее, и привело к тому, что многие молодые пользователи, в частности, создали дополнительные учетные записи, где они могут публиковать более глупые, расслабленные изображения вдали от своих полированных основных каналов. Или, в качестве альтернативы, они могут просто публиковать в Snapchat, где этот контент исчезает.
Но Instagram не хочет, чтобы его видели таким - как недавно сказал Recode руководитель отдела продуктов Instagram Кевин Вейл:
Это послужило толчком к последнему большому объявлению Instagram - в течение следующих нескольких месяцев Instagram будет транслировать прямые трансляции в Stories, а исчезающие фото и видео - в прямых сообщениях Instagram.
И их подход к каждому элементу дает несколько интересных и привлекательных вариантов использования.
Instagram Live
Во-первых, есть прямые трансляции - как мы сообщали в прошлом месяце, Instagram хочет добавить прямые трансляции в Instagram Stories.
Как показано в видео, выйти в прямой эфир через Instagram очень просто - вы проводите прямо из своей домашней ленты, выбираете «Прямой эфир» на нижней панели, а затем нажимаете на большую подсказку «Начать прямую трансляцию». Когда вы это сделаете, выбранная группа ваших друзей, которые проявили интерес к живому видео (или у которых включены уведомления для вашего профиля), будет уведомлена о том, что вы транслируете в прямом эфире, но не все ваши соединения. Это важно - как уже отмечалось, Instagram стремится усилить этот личный элемент, облегчить обмен более интимным контентом, поэтому они не хотят заваливать всех уведомлениями, фокус не на том, чтобы привлечь как можно больше зрителей.
Это изменение подхода по сравнению с Facebook Live, который начинался как вариант только для знаменитостей. При прямых трансляциях на Facebook основное внимание уделяется трансляции и охвату широкой аудитории. Но Instagram идет другим путем - замечая, как более молодые пользователи используют прямые трансляции, Instagram работает над тем, чтобы обеспечить больше интимности.
Как отметил менеджер по продукту Instagram Live Шилп Саркар (обращаясь к The Verge):
И это приводит ко второму важному условию Instagram Live - живой контент в Instagram существует только тогда, когда он происходит. Как только трансляция закончилась, его уже нет. Никаких повторов. В вашем профиле нет записанных видео.
В некотором смысле это кажется нелогичным - когда Meerkat был впервые запущен, вы не могли сохранять свои трансляции, что многие пользователи сочли проблематичным. Periscope улучшил это, сохраняя ваши видео в течение 24 часов (теперь он сохраняет их постоянно), затем Facebook Live пошел еще дальше, добавив все прямые трансляции в ваш профиль. Но в то время как возможность сохранять свои трансляции повысила жизнеспособность этой опции для вещателей, она также лишила возможности создавать что-либо в любое время, а не хранить это для потомков или ссылок. Instagram надеется, что, сделав все непостоянным, больше людей будут чувствовать себя комфортно, выходя в эфир, и в результате будут делать это чаще.
Когда вы транслируете, ваши друзья смогут видеть, что вы в прямом эфире, с помощью значка «Истории» в приложении - значок «Прямой эфир» будет прикреплен к вашей фотографии, как показано на первом изображении ниже..
Интересно, что Instagram также добавил раздел «Лучшие живые видео» на вкладке «Обзор», чтобы выделить живой контент, происходящий в любой момент времени. Список будет отображаться на основе количества просмотров, относительной географии и языка для каждого пользователя, чтобы продемонстрировать наиболее привлекательные примеры, и, поскольку они исчезают после трансляции, вам нужно будет проверять их по мере их появления. И хотя логика этого списка имеет смысл - он даст знаменитостям, в частности, еще один способ охватить более широкую аудиторию - это несколько противоречит более личному идеалу добавления, поскольку в список также будут включены люди, которых вы не знаете. не следуй.
Это интересный подход к прямой трансляции, который отличается от Facebook Live и Periscope. Первоначально, когда Кевин Систром отметил, что Instagram рассматривает возможность прямой трансляции в приложении, я не видел, как это подойдет. Но это потому, что это не так - это другой подход к обычному кураторскому фокусу Instagram. Дополнение прямо нацелено на более молодых пользователей, используя как Snapchat, так и еще более новый стартап прямых трансляций Houseparty (от создателей Meerkat) в качестве места для общения подростков. И учитывая, что большинство из них в любом случае активны в Instagram, с установленными сетями друзей и связями, вполне логично, что все больше из них захотят использовать эти новые инструменты для прямых трансляций.
Исчезающие сообщения
В дополнение к прямой трансляции Instagram также добавляет еще один элемент, ориентированный на прямое подключение, с возможностью отправки исчезающих сообщений в приложении.
Как отмечает Instagram:
Учитывая растущий интерес к обмену сообщениями на этой платформе, Instagram работает над улучшением этого, добавив возможность отправлять фотографии и видео, которые автоматически стираются при просмотре.
Система работает почти так же, как Snapchat - проведя прямо из домашней ленты, вы можете сделать фото или видео, а затем нажать на стрелку, чтобы отправить его в частном порядке. Кроме того, вы также можете отправить его группе (чего нельзя сделать в Snapchat).
Получатели могут воспроизвести каждое сообщение один раз, и вы получите уведомление, если кто-то сделал снимок экрана или воспроизвел отправленное вами сообщение.
Сообщения будут поступать в ваш новый почтовый ящик со значком бумажного самолетика, добавленным в верхний правый угол вашей ленты.
Наличие обоих типов сообщений в одном почтовом ящике может потребовать некоторого привыкания, но, как показано на изображении выше, между ними есть различия.
И интересное замечание: Instagram также рассматривает возможность включения прямых прямых трансляций в частные группы, что может добавить еще один элемент для рассмотрения.
Здесь есть много всего, что нужно учитывать, множество различных вариантов и инструментов. И хотя новые функции также привнесут дополнительные соображения о бренде и маркетинге, инструменты явно больше ориентированы на индивидуальный обмен, а не на трансляцию. Это не означает, что их нельзя использовать для брендов (мы не уверены, будут ли новые опции доступны для профилей брендов на данном этапе), но укрепление связи с брендом явно не является основной задачей.
Какое влияние окажут новые опции с точки зрения увеличения аудитории Snapchat, также трудно определить. Истории Instagram уже доказали свою популярность: их используют более 100 миллионов человек каждый день, хотя интересно отметить, что Instagram рекламировал эту цифру менее чем через месяц после запуска функции и с тех пор не обновлял ее. в сегодняшнем объявлении указано 100 миллионов пользователей).
Повышение личного обмена кажется хорошим шагом на этом фронте, поскольку это, очевидно, доказало свою эффективность для Snapchat, но в то же время добавление более инновационных функций улучшения, таких как видеомаски MSQRD, кажется еще одним ключевым шагом для повышения Instagram Stories и поставить их в один ряд с желтым призраком. Snapchat только что выпустил свой последний вариант на этом фронте, «World Lenses», и, похоже, в конечном итоге выведет свои функции дополненной реальности на новый уровень с помощью своего недавно выпущенного продукта Spectacles. Это крутые, стимулирующие ажиотаж функции, подобные этим, которые заставляют людей возвращаться в Snapchat и позволяют ему конкурировать и отнимать долю рынка у признанных игроков.
Таким образом, я ожидаю увидеть больше обновлений для историй Instagram в течение следующих 12 месяцев, но в то же время Instagram также должен быть осторожен, чтобы они не отклонялись слишком далеко от своих изображений. корни.
Прямые трансляции в Instagram Stories и Explore будут доступны по всему миру в течение следующих нескольких недель, а исчезающие фото и видео в Instagram Direct начнут распространяться по всему миру сегодня.