Когда запуск сайта пошёл не так
Представь это. Сентябрь 2016 года.
Мрачный свет экрана усилил боль, назревающую в глубине наших желудков.
“Этого не может быть”
Мы смотрели на отчет Google Analytics «Аудитория», который выглядел как скала, ведущая в никуда.
Ошеломляющие 94% трафика сайта исчезли
Флэшбек апреля 2016 года
Генеральный директор этой 40-летней промышленной производственной компании - назовем его Нил - попросил нас подготовить технический SEO-аудит для проекта ребрендинга, который включал перенос его домена с WordPress на HubSpotCOS.
Нил недавно прочитал о контент-маркетинге и об успехах, которых добились другие производители после внедрения входящей программы.
Он изучил, как это может улучшить его продажи и маркетинговые результаты, и пришел к убеждению, что это правильно для дальнейшего успеха его фирмы.
Отправляясь в свои поиски, Нил нанял агентство с хорошими навыками дизайна и приличным опытом создания веб-сайтов.
Мы отправили им подготовленный нами технический SEO-аудит, и они начали создавать его новый веб-сайт и целевые страницы.
Шесть месяцев спустя, в сентябре, они включили DNS-переключатель при миграции.
В течение 72 часов после запуска лиды и телефонные звонки прекратились
Это были не праздничные выходные и не хакер удалил контент. Сайт имел солидный авторитет домена, 3200 связанных с ним ключевых слов и сильный профиль обратных ссылок с соответствующих отраслевых сайтов.
Так почему же остановилось движение?
3 Основы SEO наносят удар, и вы вылетаете
Когда в трафике веб-сайта происходят резкие изменения, большинство оптимизаторов поисковых систем (SEO) начинают с низкоуровневого аудита.
Вы будете удивлены, узнав, сколько самых умных, самых творческих и технических умов пренебрегают основами SEO и в конечном итоге стреляют себе в ногу из-за этого.
Продвинутые методы SEO и последние новости об изменениях алгоритмов Google важны, но когда вы открываете капот на веб-сайте, убедитесь, что все вещи уровня 101 (например, «Подключен ли шнур питания?» Шучу.) может быть удивительно эффективным.
К счастью, в случае с Нилом у нас был план действий, которому нужно было следовать. Подробный контрольный список, встроенный в созданный нами отчет по SEO, дал ответ.
Знаете разочарование, которое вы испытываете, когда роняете на пол вафельный рожок с двойной ложкой и каменистой дорогой? Да, именно это мы почувствовали, когда открыли отчет.
Пункт 1 поручил агентству: «Добавить 301 редирект со страниц старого домена на правильный путь на новом сайте».
Удар 1
Пункт 2 отчета гласит: «Повторно отправьте файл sitemap.xml через консоль поиска Google после того, как будут установлены перенаправления».
Удар 2
В пункте 3 сказано: «Принудительно установить SSL (https) на всех страницах сайта для нового домена»
Удар №3. Игра окончена
Ни один из тщательно подготовленных и сверхпростых шагов не был реализован. Ни одного.
Улучшаем посещаемость сайта с помощью SEO-исправлений
Когда НАСА было поручено высадить человека на Луну (еще дышащего), первое, что они сделали, это доказали, что могут достичь Луны.
Основные законы технического SEO следуют той же схеме. Если мы хотим доказать, что можем превзойти поисковую выдачу Google, нам нужно быть уверенными, что мы хотя бы попадем в список.
Вопрос №1: «Абсолютно ли мы уверены, что Google сможет просмотреть и проиндексировать мой сайт?»
В случае Нила ответ был отрицательным.
Самый первый пункт в отчете, 301 редирект, так и не был добавлен и лишил Google возможности перенаправлять трафик из поиска на новые страницы.
Спираль смерти трафика подпитывалась отсутствием файла sitemap.xml или отсутствием вновь созданного файла, который бы инструктировал Google о том, как поглощать новые страницы веб-сайта.
Игнорирование двух удивительно простых задач SEO, перенаправлений и файлов карты сайта чуть не привело к краху 40-летнего бизнеса. Добавьте сюда отсутствующий сертификат SSL, и мы получим рецепт полного краха Google.
Этих искр, которые убили движение транспорта, можно было избежать, поработав всего два дня.
Были и другие проблемы, способствовавшие снижению, но примерно через 45 дней уровень трафика вернулся к норме благодаря трем вещам.
4 самых важных столпа SEO
Мораль этой истории в том, что буквально стоит проанализировать слабые места в вашей технической базе и укрепить эти основы, чтобы обеспечить единообразный пользовательский опыт для посетителей сайта.
Когда вы смотрите на это через призму обеспечения отличного опыта работы в Интернете, имеет смысл, что Google будет вознаграждать или наказывать сайт в зависимости от способности дать пользователю ответ, который он ищет, с наименьшими затратами. количество сопротивления.
Однако здесь действует закон убывающей отдачи. С сотнями технических деталей, которые нужно проанализировать, победить - это постоянная битва.
Как же нам сконцентрироваться на самом важном? Какие они?
Основы SEO, которые вам нужно освоить:
- Безопасность (SSL/TLS)
- Скорость сайта
- Сканируемость
- Неработающие ссылки и ошибки 404
Безопасность:
Зеленый значок замка в браузере важен как никогда.
В конце 2017 года Google начал помечать сайты как незащищенные, если информация, которой обмениваются сервер и браузер пользователя, не была зашифрована.
Если ваш сайт небезопасен, Google не только накажет вас, снизив ваш рейтинг, но и пользователи могут чувствовать себя небезопасно, посещая или отправляя формы на вашем сайте.
Защита вашего сайта с помощью SSL-сертификата никогда не была проще и дешевле. Просто сделай это.
Скорость сайта:
Возможно, вы уже слышали эту статистику: за каждую секунду дополнительного времени загрузки сайт теряет 7% своей конверсии.
Когда люди пользуются Google, они ожидают быстрых ответов (особенно на мобильных устройствах), и если вы сможете их дать, вы будете щедро вознаграждены.
Признавая это, в апреле 2018 года Google внедрил индексацию ключевых слов с приоритетом мобильных устройств, а в июле 2018 года они сделали скорость мобильного сайта фактором ранжирования.
Не пренебрегайте этим!
Сканируемость:
Паук Google пробирается через ваш сайт, используя ссылки, которые он находит на каждой странице. Вы можете помочь пауку выполнить свою работу, предоставив ему дорожную карту (т. е. карту сайта), которой он должен следовать.
Если на вашем сайте есть страницы, которые вы не хотите, чтобы Google отображал в списке, например страницы входа или внутренние документы, вы также можете указать ему избегать этих папок или типов файлов.
Два файла, которые дают вам суперспособность контролировать Google:
- Файл Sitemap.xml
- Файл Robots.txt
Неработающие ссылки:
Теперь давайте представим, что паук радостно прокладывает себе путь через карту сайта, соединяющую ваши страницы. Если во время пути он обнаруживает неработающую ссылку, он сохраняет эту ошибку и помечает ее как «страница 404 не найдена».
Если у вас слишком много ошибок 404, Google может обесценить ваш сайт и уменьшить объем трафика, который он вам направляет.
Исправление ошибки 404 заключается в перенаправлении ссылок, указывающих на «не найденные страницы», на другие действующие страницы вашего сайта.
Консоль поиска Google предоставляет отчет об ошибках со списком этих страниц.
Изучите эти три столпа SEO и обретите уверенность, что ваш сайт защищен от трафика «гремлинов», от которого страдают другие маркетологи.