Интегрируя генеративный искусственный интеллект в свою поисковую систему, Google меняет то, что сделало ее такой успешной.
По случаю ежегодной конференции Google I/O американская фирма сделала множество объявлений. Но она не забыла, что принесло ей успех: свою поисковую систему. В Калифорнии в своем блоге Google представил, как будет выглядеть наш будущий опыт онлайн-поиска, конечно же, с интеграцией генеративного искусственного интеллекта на первый план. Этот поисковый генеративный опыт - генеративный поиск - рассматривается как реальная трансформация того, как мы осуществляем поиск в Google.
Генераторный искусственный интеллект меняет поиск в Google
Чтобы продемонстрировать, как ИИ изменит способы поиска в Интернете, Google взял простой пример: кто-то хочет знать, какой из двух парков «больше подходит для семьи с маленькими детьми и собакой». Сегодня потребуются дополнительные исследования. Было бы необходимо найти практическую информацию о каждом из двух парков, их правила в отношении собак, инфраструктуру, адаптированную для детей, или даже мнения предыдущих посетителей.
Завтра Google предложит, чтобы генеративный ИИ сделал весь этот процесс за вас. Задав вопрос целиком прямо в строке поиска Google, ИИ ответит краткой ключевой информацией: разрешено ли в этих парках собак, какие услуги и мероприятия доступны, а также ссылками на официальные или соответствующие веб-сайты.
В рамках этого универсального ответа Google предложит вам другие вопросы, связанные с вашим первоначальным поиском. Но, прежде всего, вы можете добавить к своему поиску «продолжение», дополнение, задав один или несколько других вопросов. Затем вы перейдете в другой режим общения с ИИ, в котором контекст первоначального запроса будет сохранен, чтобы результаты были максимально релевантными и персонализированными.
Вот пример поиска Google с функцией генерации поиска:
Опыт покупок также основан на генеративном искусственном интеллекте
Google также хочет, чтобы его генеративный искусственный интеллект был интегрирован в поисковую систему, чтобы предлагать пользователям новый опыт покупок. Если вы ищете продукт, указав несколько критериев, например «велосипед для ежедневной поездки на 5 км», Google покажет вам, помимо сводки ваших ключевых параметров, список результатов, соответствующих вашему запросу.
Ниже пример видео:
Этот список будет сопровождаться описаниями продуктов, последними и актуальными обзорами, рейтингами, ценами, фотографиями. Все основано на Google Shopping Graph, в котором перечислено 35 миллиардов товаров. А также можно будет продолжить поиск, запросив дополнение к ИИ, например добавление забытого критерия (цвет велосипеда например). Опять же, исходный контекст поиска будет сохранен.
ИИ и реклама: Google хочет применить ответственный подход
Если помимо интеграции генеративного искусственного интеллекта в свою поисковую систему, Google стремится «продолжать привлекать ценный трафик на сайты», он также «убежден, что реклама играет важную роль в правильном функционировании Интернета. В своем последнем обновлении обзоров Google начал уделять больше внимания страницам, предлагающим обзоры и подробные сравнения. Он продолжит двигаться в этом направлении и будет делать то же самое с рекламой, которая «всегда будет появляться в выделенной области на странице».
Но этого не произойдет без требования прозрачности. Американский гигант уточняет, что он позаботится о том, чтобы четко отличать рекламный контент от органических результатов. Ответственный подход также является лейтмотивом компании, когда речь идет о генеративном искусственном интеллекте. Модели были обучены в соответствии со стандартами качества Google, что добавило дополнительные меры безопасности, такие как ограничение возможностей искусственного интеллекта для определенных запросов.
И чтобы это работало хорошо, Google открывает путь для экспериментов пользователей с помощью поисковых лабораторий. На данный момент только в Соединенных Штатах в ближайшие недели можно будет получить доступ к этому поисковому генеративному опыту для тестирования этих новых функций.