Не знаю, как вы, но в последние месяцы я стал реже пользоваться Google+. Ну, может быть, ненамного меньше - я не использовал его раньше - но после объявления о том, что исполнительный директор, отвечающий за Google+, Вик Гундотра покинул поисковый гигант в апреле 2014 года, и последующий демонтаж ключевых функций Google+ (включая фотографии и авторство), я вижу все меньше и меньше причин тратить время на расширение своего присутствия в Google+. Я действительно думаю, что это стоит того, чтобы присутствовать, и со временем я установил несколько хороших связей и участвовал во многих ценных беседах в группах, но я не могу не думать, что все это подходит к концу.«Эксперимент» Google+ кажется завершенным - мы просто ждем, когда поисковый гигант назовет окончательное время смерти.
Сегодня был сделан следующий шаг в направлении этого вывода - вице-президент Google по потокам, фотографиям и совместному использованию Брэдли Горовиц объявил, что пользователям больше не потребуется профиль Google+ для доступа и использования продуктов Google. В первую очередь это относится к YouTube - вам больше не понадобится профиль Google+, связанный с вашим присутствием на YouTube, - мера, против которой многие пользователи выступали с момента ее появления. Изменения, которые вступят в силу в течение следующих нескольких месяцев, также прояснят реальную вовлеченность в Google+ - отделив Google+ от других продуктов Google, мы получим лучшее представление о том, сколько людей на самом деле используют платформу Google+. в отличие от входа в систему, чтобы использовать другое свойство Google, фактор, который постоянно затуманивает показатели вовлеченности Google+.
Итак, это последний гвоздь в крышку гроба Google+? Несомненно, многие наблюдатели увидят это именно так, но для дополнительной точки зрения вот как обстоят дела с ключевыми причинами за/против Google+.
Google+ мертв - продолжайте, здесь не на что смотреть
Как отмечалось выше, это преобладающее мнение, что сейчас вообще бессмысленно тратить время на Google+, платформа практически похоронена. Еще в мае Горовиц написал пост на Medium, в котором заявил, что Google+ не умирает, а «приспосабливается» к новому, ориентированному на пользователя опыту. Он указал на тот факт, что в этом году в Google+ были добавлены новые функции, в том числе «Коллекции» - опция сортировки контента в стиле Pinterest, в которой пользователи могут группировать изображения и сообщения по темам. Хоровиц сказал, что это дополнение подчеркивает, что Google+ не исчезает, а меняется, и это мнение он повторил в этом последнем объявлении, заявив, что платформа «становится местом, где люди занимаются своими общими интересами, с контентом и людьми, которые вдохновляют». их."
Называйте это как хотите, но, учитывая, что процесс демонтажа идет полным ходом, трудно представить дальнейший рост или расширение Google+ на данном этапе. Учитывая это, возможно, он не умер, сообщества и разговоры, вероятно, останутся на месте. Но также вероятно, что Google+ будет настолько большим и актуальным, насколько это возможно. Во всяком случае, единственный путь для Google+ прямо сейчас закрыт, если только не произойдет что-то радикальное, что изменит его место в социальной пищевой цепочке - это все более маловероятно..
Google+ может и умер, но он по-прежнему хорош для SEO
Но так ли это? Нет четких доказательств того, что Google+ улучшает SEO - наверняка есть корреляции, и есть доказательства того, что для определенных пользователей определенные элементы приводят к определенным результатам, которые показываются выше для них в зависимости от их присутствия в Google+. Но эти факторы менее актуальны в современном ландшафте. Поскольку Google+ принижается внимание, его влияние на поисковую оптимизацию также снижается. Несмотря на то, что от Google+ по-прежнему поступает много положительных сигналов SEO, вероятность того, что вы увидите значительное повышение рейтинга в поисковых системах благодаря вашему присутствию в Google+, невелика. Существует также вопрос получения +1 и участия, которые вам нужны в первую очередь для повышения вашего SEO-рейтинга - эти факторы взаимодействия с Google+ могут положительно повлиять на ваши общие усилия по SEO, но, как показал отчет Stone Temple Consulting, очень немногие люди даже достаточно активны на платформе, чтобы предоставлять такие рекомендации - 0,0005% пользователей Google+ публикуют на платформе 50 или более раз в месяц. Для сравнения, каждый пользователь Facebook, а их 1,44 миллиарда, в среднем создает около 90 единиц контента в месяц. Это довольно большое расхождение.
(График предоставлен Stone Temple Consulting)
По моим собственным данным, профилирующим бренды для колонки Social Media Today's Big Brand Theory, я обнаружил, что ни один бренд не имеет вовлеченности на публикацию, достигающей даже 0,1% среди их аудитории Google+. Хотя есть отчеты о вовлеченной аудитории, цифры говорят о том, что этого взаимодействия очень трудно добиться в Google+, а без него ценность SEO, вероятно, не так высока, как предполагалось в прошлом.
Да, но в Google+ по-прежнему есть очень активные и увлеченные сообщества
Я могу сказать по своему опыту и опыту многих других, что это правда. Но этот опыт не подтверждается цифрами - в дополнение к выводам Stone Temple Consulting, отчет Global Web Index показал, что только треть из 2,2 миллиарда пользователей Google+ фактически активны на платформе. Это не кажется таким уж плохим, но цифры также показывают, что (как подчеркивается в этом сообщении от Social Media Examiner) среди социальных сетей Google+ является худшим в этом отношении, при этом большинство сетей демонстрируют около 50% вовлеченности среди своих пользователей. база. В этом нет ничего удивительного, это лишь еще раз подчеркивает широко распространенное мнение о том, что статистика вовлеченности в Google+ была искусственно завышена Google, заставляя пользователей регистрироваться, чтобы использовать свои другие свойства, но это показывает, что этот уровень вовлеченности не увеличился., несмотря на то, что Google настаивал на том, чтобы люди подписывались. Это также указывает - или еще больше подчеркивает - что база активных пользователей Google+ очень мала. Даже при самых оптимистичных расчетах фактическое взаимодействие не очень велико, в более широком масштабе, даже если оно все еще происходит.
Стоит ли быть активным в Google+ только для этих сообществ? Это зависит. Это зависит от того, кто вы, что представляет собой ваш бренд, какие разговоры происходят в Google+ и связаны с вашим бизнесом. Если вы можете найти группы, которые связаны между собой, то присутствие и взаимодействие с этой аудиторией может иметь огромную ценность - в сообществах Google+ происходят отличные, интеллектуальные и подробные обсуждения. Абсолютно стоит быть в курсе того, что там происходит, но достаточно ли этого, чтобы поддерживать всю социальную сеть? Скорее всего, это не так, но последнее изменение со стороны Google предполагает, что именно так оно и движется - что Google+ будет предоставлено больше возможностей сосредоточиться на том, чем оно является, а не на том, чтобы стать следующей большой вещью в социальных сетях.
Google-(?)
Что ждет Google+ дальше? Никто не знает наверняка, но все указывает на то, что там, где он находится, он, вероятно, останется, по крайней мере, в ближайшее время. Нет никаких оснований предполагать, что Google+ получит новые функции, увидит какие-либо новые изменения - отделение сети от других свойств Google предполагает, что Google+ будет отодвинут в сторону, останется самостоятельным устройством, независимо от ожиданий пользователей. будучи социальной сетью Google. Партнерство Google с Twitter связывает их с социальными данными, поэтому им больше не нужен для этого Google+ (в некоторых отчетах говорится, что Google может даже подумать о покупке Twitter), и они могут разделить успешные продукты из опыта Google+ на свои собственные, независимые приложения. В некотором смысле это дает сообществу Google+ то, чего они всегда хотели, - независимость, свободу процветания вдали от более широкой социальной сети.
Возможно ли, что изменения в Google+ приведут к тому, что платформа, наконец, осознает потенциал того, чем она является на самом деле, а не тем, чем она должна была быть? Возможно, и я определенно не стал бы сбрасывать со счетов сеть и ее возможности как платформы для связи, особенно между группами - вашими или теми, которые вы можете найти и которые связаны с вашим бизнесом. Но что касается того, чтобы тратить много денег и времени на поддержание активного присутствия в Google+, я бы провел довольно глубокое исследование аудитории, прежде чем слишком сильно настаивать на этом этапе.
Дополнительное примечание. В официальном объявлении в блоге YouTube есть важная информация о предстоящих изменениях:
"В ближайшие недели YouTube больше не будет требовать профиль Google+, когда вы хотите загружать, комментировать или создавать канал. Если вас все устраивает, продолжайте в том же духе. Если вы хотите удалить свой профиль Google+, вы сможете сделать это в ближайшие месяцы, но не делайте этого сейчас, иначе вы удалите свой канал YouTube (нет буэно)."
Так что не торопитесь с этим.