В 2021 году маркетинговая индустрия в США стоила четверть триллиона долларов, и в течение последнего десятилетия эта цифра росла каждый год.
Работа в сфере маркетинга высокооплачиваемая, средняя зарплата составляет шестизначную сумму. Их также много. По данным BLS, в следующем году можно ожидать открытия более 35 000 вакансий.
Поэтому неудивительно, что люди стекаются на программы обучения маркетингу: от бесплатных онлайн-курсов до полного университетского образования.
Хотя существует множество вариантов, обеспечивающих гибкость в соответствии с вашими потребностями, у каждого из них, безусловно, есть недостатки, о которых вам следует знать, чтобы вы могли выбрать правильную программу обучения для своих нужд.
Ниже я:
- Быстро объясните различные виды тренингов по маркетингу
- Раскройте основные проблемы
- Изучите потенциальные решения
Виды маркетингового обучения
Прежде всего, нам нужно определить, о чем мы говорим. Обучение маркетингу может принимать разные формы, и соответственно варьируется диапазон цен. В этой статье мы поговорим о трех основных типах маркетингового обучения:
- Высшие степени: Это традиционные программы, проводимые университетами. Вы можете получить степень младшего специалиста, бакалавра или магистра со специализацией или специализацией в области маркетинга. Это самые дорогие и трудоемкие варианты из всех.
- Программы сертификации колледжей: Они также проводятся в колледжах, но они менее дорогие и отнимают много времени. Они могут занять от шести недель до 12 месяцев, но вы все равно получите сертификат от заслуживающего доверия и признанного учреждения.
- Онлайн-курсы и сертификаты: Обучение онлайн-маркетингу, стоимость которого варьируется от бесплатной до нескольких сотен долларов, является наиболее экономичным и доступным решением. Вы можете использовать контент по требованию - и где угодно.
Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые распространенные проблемы, связанные с каждым из этих вариантов обучения.
Главные проблемы маркетингового обучения
Хотя обучение маркетингу имеет множество возможных преимуществ, оно также имеет потенциальные недостатки, недостатки и проблемы, на которые следует обратить внимание.
1. Вы не можете гарантировать возврат инвестиций (ROI)
Если вы проходите какое-либо обучение, вы делаете вложение.
В некоторых случаях, например, при наличии высшего образования, речь идет о десятках тысяч долларов. Но даже бесплатные курсы или сертификаты требуют затрат времени - и вы хотите быть уверены, что то, что вы делаете, действительно того стоит.
Для любой формы маркетингового обучения имеет смысл задаться вопросом: поможет ли эта сертификация моей карьере? Сделает ли это меня более эффективным? Сможет ли это выделить меня среди большого количества кандидатов или получить повышение по службе?
Как решить
Не существует гарантированного способа гарантировать окупаемость инвестиций. Любые инвестиции сопряжены с некоторыми рисками. Но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы оценить потенциальную ценность маркетингового образования.
1. Внимательно изучайте объявления о вакансиях. Самый надежный способ обеспечить возврат инвестиций - просмотреть объявления о вакансиях, чтобы узнать, что требуется. Посмотрите 10 объявлений с похожими вакансиями.
Какие основные компетенции ожидаются от новых кандидатов? Какие навыки считаются ставками за столом?
Если вы ищете работу, например, в области графического дизайна, каковы требования? А как насчет менеджера по маркетингу или специалиста по социальным сетям?
Допустим, знание InDesign необходимо для желаемой работы. Тогда изучение этого будет разумной инвестицией.
Нужна ли степень бакалавра в области маркетинга? Если да, то этим стоит заняться.
Конечно, вложение десятков тысяч долларов в получение ученой степени не гарантирует, что вы получите работу или даже пройдёте собеседование. Но когда вы знаете требования к работе, у вас есть хорошее представление о том, какие инвестиции являются наиболее разумными
2. Поговорите со своим менеджером. Если вы хотите повысить уровень своей игры и выбираете между несколькими вариантами, предложите их своему менеджеру. Какие основные навыки больше всего помогут команде и позволят вам развиваться в карьере?
3. Поговорите с кем-нибудь, у кого есть работа, которую вы ищете. Если вы стремитесь стать директором по маркетингу, директором по маркетингу или менеджером по социальным сетям, поговорите с кем-нибудь, у кого уже есть такая работа, и узнайте, какое обучение они получают. рекомендую.
2. Вы получаете теорию, а не практику
Мой 24-летний коллега два года назад получил высшее образование по специальности маркетинг. Однако его специальность очень мало включала цифровой маркетинг и вообще ничего о входящем маркетинге. Итак, когда он присоединился к агентству входящего маркетинга, его показатели были едва выше нуля.
Он ценил все, чему научился в колледже – и в конечном итоге это помогло ему получить свою первую работу – но он признает, что больше внимания уделял теории, чем практике.
Хотя продукт-рынок-соответствие и четыре П маркетинга важны, не менее важны и практические знания Google Analytics и маркетинга в Instagram.
Как решить
Теория обычно обитает в классах и лекционных аудиториях. Если вы студент, получающий степень в области маркетинга, обязательно:
- Занимайтесь практическими занятиями
- Пройдите стажировку до окончания учебы
- Поговорите с друзьями, которые закончили учебу и сейчас работают. Чему они хотели бы научиться больше во время учебы в колледже? Используйте их опыт, чтобы лучше подготовиться.
Таким образом, вы можете избежать получения диплома в области, которую вы еще не знаете.
Если вы посещаете онлайн-курсы, ищите те, которые включают примеры из реальной жизни, чтобы вы могли увидеть теорию на практике. Если курсы, которые вы просматриваете, кажутся вам слишком теоретическими, возможно, вам стоит поискать что-нибудь другое.
3. Вы изучаете то, что уже устарело
Послушайте, маркетинг движется довольно быстро. То, что вы изучаете сегодня, возможно, не будет применимо через год или два – и это даже если то, что вы изучаете, является передовым.
Недавно тренер HubSpot рассказала мне, что если бы она нанимала администратора HubSpot, то не видела бы никакой ценности в опыте более четырех лет. Платформа и характер входящего маркетинга изменились настолько, что устаревший опыт стал скорее помехой, чем активом.
Итак, рассматривая возможность инвестирования в обучение маркетингу, вы хотите быть уверены, что получаете информацию, которую сможете использовать сегодня, завтра и в обозримом будущем.
Как решить
Как узнать, что обучение, которое вы проходите, не содержит устаревшей информации?
Проведите исследование. Если вы учитесь в колледже, используйте тот же подход, описанный выше. Пройдите стажировку и поговорите с людьми из отрасли, чтобы узнать, что происходит.
Если вы проходите сертификацию онлайн, узнайте, когда материал был опубликован. Если это было несколько лет назад, копните немного глубже. Велика вероятность, что контент по-прежнему ценен и применим, но может устареть, и вам следует поискать в другом месте.
При всем этом, даже несмотря на то, что маркетинговая тактика и платформы меняются, основные принципы остаются неизменными. Таким образом, информация о SEO может устареть, но информация о построении доверия останется актуальной в течение многих лет.
4. Вы изучаете что-то слишком узкое (или слишком широкое)
Что, если вы потратите время на изучение одной платформы и обнаружите, что это не та, которую вам нужно знать. Или, что, если ваше обучение сосредоточено в основном на широких темах, которые кажутся фундаментом 101 уровня.
Стоит ли изучать эти вещи?
Как решить
Это не такая большая проблема, как кажется. Обширная информация всегда полезна, и она часто бывает полезна, если коллеги говорят о чем-то, выходящем за рамки вашей специальности. Возможно, вы мало что знаете о брендинге YouTube, но если вы знаете общие принципы брендинга, вы сможете не отставать.
В то же время часто бывают полезны и конкретные знания, даже если это не совсем то, что вам нужно.
Если вы получаете новую работу и ваш менеджер просит вас создать последовательность электронных писем в Mailchimp, неплохо было бы сказать: «Ну, я никогда не использовал Mailchimp, но я изучил этот процесс в Постоянный контакт. Они похожи?» Это показывает адаптивность и готовность учиться.
Правильное маркетинговое обучение может изменить вашу карьеру
Первый шаг к получению работы в сфере маркетинга - это получение необходимых знаний. Ознакомьтесь с различными вариантами обучения, которые лучше всего соответствуют вашим целям, бюджету и срокам. Для некоторых это может означать степень или сертификат. Для других лучшим вариантом может быть всего несколько онлайн-курсов, которые можно пройти за выходные.
Почти каждый колледж предлагает ту или иную форму обучения маркетингу, а онлайн-платформы, такие как Coursera и Udemy, имеют обширные каталоги учебных материалов по маркетингу.
Во время поиска помните о проблемах, которые могут погубить ваши инвестиции. Затем составьте план, сделайте первый шаг и начните двигаться вперед.
Если вас особенно интересует входящий маркетинг, а они спрашивают, вы отвечаете, посетите IMPACT+, наше онлайн-сообщество обучения с десятками курсов, сотнями записанных выступлений и презентаций, а также дискуссионными группами по каждому подмножеству маркетинга.
Вы можете начать с этого бесплатного курса: Стратегия видеопродаж и маркетинга