Вот полезный обзор инструмента, о существовании которого многие пользователи, вероятно, не знают.
В сентябре прошлого года Facebook начал развертывание нового инструмента для органического тестирования видеопостов в Creator Studio, чтобы помочь создателям A/B-тестировать аспекты своих видеопостов. А в конце прошлой недели Facebook опубликовал новый обзор того, как наилучшим образом использовать новый инструмент, чтобы максимизировать эффективность вашего видео на Facebook.
Как отметил менеджер по продуктовому маркетингу Праб Кумар, органическое тестирование постов позволяет вам тестировать различные варианты видеопостов друг против друга, чтобы найти «победителя», который вы затем публикуете на своей Странице.
Как объяснил Кумар:
Мы знаем, что создатели видео и издатели принимают множество творческих решений. Есть творческие решения, которые вы принимаете в отношении реального видео, например, что в видео, такие вещи, как соотношение сторон и другие творческие решения, связанные с производством. И затем есть творческие решения относительно реальных сообщений, например, что входит в описание сообщения, каково название видео, используете ли вы смайлики в описании своего сообщения, что такое миниатюра».
Опция пост-тестирования предназначена для того, чтобы помочь ответить на некоторые из этих вопросов, позволяя вам опробовать различные варианты ваших видео-постов, которые затем передаются выбранной аудитории в зависимости от времени, отведенного для каждого из них. тест. Затем вы получите информацию о том, какой пост вызвал наибольший отклик, и вы сможете опубликовать этот пост для всей своей аудитории.
В опции тестирования публикации, которая доступна в разделе «Библиотека контента» в Creator Studio, вы можете создать до четырех вариантов видеозаписи, которые, как уже отмечалось, затем будут «протестированы» с помощью часть вашей аудитории. Затем, в зависимости от установленных вами параметров (т.е. показов или времени), Facebook предоставит «победившему» сообщению дальнейшее распространение за пределами его первоначальной тестовой аудитории.
Как вы можете видеть слева, в полях пост-тестирования вы можете выбрать ключевые показатели, которые вы хотите протестировать, и продолжительность тестирования. Как только этот тестовый период закончится, Facebook опубликует победившую публикацию на вашей Странице на основе выбранных вами показателей. Другие варианты теста останутся в вашей библиотеке контента, но не будут опубликованы на вашей Странице.
В настоящее время Facebook предлагает пять вариантов продолжительности ваших видеотестов:
- 10 минут
- 30 минут
- 1 час
- 3 часа
- 24 часа
Кумар говорит, что по умолчанию система будет использовать 30 минут для теста, что, как правило, является довольно хорошим временем, «но вам нужно решить, что лучше всего подходит для вас». Кумар советует, чтобы менеджеры страниц запускали тесты в течение кратчайшего времени, чтобы увидеть результаты, так как это ограничит количество людей, которые видят ваши «проигрышные» сообщения, которые будут варьироваться в зависимости от размера аудитории.
Интересно, Кумар также отмечает, что вы можете запланировать тестирование видео, которое хотите опубликовать, в определенное время.
Если вы хотите, чтобы видео вышло завтра около полудня, и вы хотите запустить тест примерно за час до этого, вы можете запланировать тест, и параметры планирования позволят вам выбрать, когда победитель выйдет на вашу страницу, и мы рассчитаем, когда нам нужно запустить тест, включая время обработки и т. д., чтобы тест имел результаты, и победитель был опубликован на вашей странице в то время, когда вы этого хотите».
Кумар отмечает, что инструмент тестирования может быть ценным способом узнать, что работает в видеоконтенте, и может помочь страницам максимизировать охват и резонанс со своей аудиторией.
Кумар также дает некоторые дополнительные указания, отмечая, что пользователи должны:
- Избегайте выбора долгосрочной творческой стратегии на основе одного теста
- Анализируйте полные результаты своих тестов, а не только их основные показатели
- Проанализируйте свои кривые удержания с течением времени, чтобы убедиться, что вы максимально используете свои рекомендации по оптимизации
Учитывая акцент на видеоконтенте, органическое тестирование постов может стать ценным инструментом в вашем арсенале Facebook, и, учитывая, что оно находится в свободном доступе в Creator Studio, имеет смысл попробовать его, чтобы убедиться, что вы максимизируете ваши усилия по созданию видео.
Кумар говорит, что пост-тестирование уже развернуто и должно быть доступно большинству пользователей Creator Studio.