Быстро! Положи эту ручку! (или клавиатура)
Подумайте, сколько ресурсов вы тратите на создание нового контента. Вам нужно придумать только правильную тему, использовать правильные ключевые слова, попросить внутренних авторов или подрядчиков создать ее, отредактировать, спроектировать и т. д. Это складывается!
Как только вы закончите работу над своим произведением, вы можете несколько раз опубликовать его в социальных сетях и отправить по электронной почте в свою базу данных, но прежде чем вы это заметите, вы сосредотачиваете свое внимание на следующем новом произведении.
Смойте, ополосните, повторите. После всей этой работы кажется неправильным так быстро переключать передачи, как только вы нажмете «Опубликовать».
Пришло время выйти из рутины контент-маркетинга и сэкономить время, пока вы этим занимаетесь
Перепрофилирование вашего контента в разных форматах или для разных пользователей - это верный способ постоянно привлекать качественный трафик на веб-сайт и расширять свое присутствие в Интернете - без дополнительных затрат на новый контент.
Вы уже потратили время и деньги на создание отличного контента с первого раза. Теперь узнайте, как вы можете максимизировать свои инвестиции и полностью использовать то, что у вас уже есть, с помощью этих 7 идей.
Перепрофилирование существующих блогов
1. Обновите и переиздайте старые статьи
Прежде чем что-то сделать, подумайте, какую пользу принесет обновление публикации вашим читателям. Не обновляйтесь только ради обновления.
Историческая оптимизация – это самый быстрый способ повысить ценность уже созданного вами контента. Помимо создания более актуальной ценности, обновление старого контента может увеличить трафик, который вы получаете от органического SEO, и количество потенциальных клиентов, которые вы генерируете по этим публикациям.
Отдавайте предпочтение блогам с высоким трафиком и низкой конверсией, а также блогам с низким трафиком и высокой конверсией. В зависимости от того, какие возможности есть в ваших показателях, просмотрите каждое сообщение на предмет следующего:
- Accuracy – Если ваш пост не совсем актуален, обновите его для точности или включите более новую информацию или статистику, которая будет полезна вашим читателям.
- Внутренние ссылки- обновите 5–7 ссылок в каждой статье на основе созданного вами нового, более мощного контента, который будет интересно найти вашим читателям.
- SEO – Проверьте заголовок и метаописание страницы, чтобы убедиться, что она по-прежнему актуальна. Добавьте семантические ключевые фразы в свой пост, чтобы предоставить поисковым системам более четкие сигналы о том, о чем ваш контент.
- Основной призыв к действию – обновите свой основной призыв к действию, указав более свежее/более эффективное предложение. Добавьте основной призыв к действию по всему посту, особенно если он длиннее.
- Визуальные изображения - обновите снимки экрана и изображения, указав основное ключевое слово в замещающем тексте. Если у вас есть релевантный видеоконтент, сейчас самое время добавить его в свои публикации.
2. Объедините несколько блогов в одну сильную статью
Вы, вероятно, пишете на определенные темы и можете даже создать несколько списков в рамках этих тем.
Итак, рассмотрите возможность объединения нескольких постов (начните с неэффективных) в одну сильную статью по теме. Вы даже можете смешивать и сопоставлять форматы контента, например одну длинную публикацию или один очень длинный список.
Длинные сообщения в блоге предоставляют больше возможностей повысить плотность основных ключевых слов, а также дают более полные и ценные советы вашим читателям.
Они также позволяют вам творчески делиться в социальных сетях. Добавьте ссылки перехода для каждого заголовка или элемента списка, а также собственное изображение для каждой ссылки, и у вас появится несколько способов продвижения одной публикации. Теперь это работает умнее, а не сложнее!
3. Создайте серию писем
Если у ваших покупателей более медленный цикл покупок или длительный период поиска, помогите облегчить задачу, предложив образовательный курс по электронной почте. Возьмите 5–7 сильных статей в блоге и повторите их в электронных письмах. Создайте на своем сайте форму или целевую страницу, чтобы посетители могли подписаться на серию электронных писем X-part.
Вот пример: бухгалтерская фирма ведет несколько блогов, посвященных процессу подачи запроса на правительственный проект с правильными финансовыми прогнозами. Поскольку процесс запроса предложений в этом случае занимает пару месяцев на подготовку, эта фирма может превратить эти электронные письма в серию писем из 7 частей о том, как убедиться в правильности ваших прогнозов затрат, прежде чем подавать запрос предложений.
В качестве бонуса: этой фирме следует провести историческую оптимизацию всех своих сообщений, касающихся создания запроса на предложение, и добавить эту серию электронных писем с призывом к действию.
4. Публикуйте фрагменты в LinkedIn и Medium
Создайте краткое изложение или фрагмент вашего контента, чтобы побудить читателей LinkedIn Pulse и Medium перейти по ним. Поскольку у этих веб-сайтов уже есть выделенная активная аудитория, они могут помочь расширить вашу аудиторию и вернуть трафик на ваш сайт.
Сделайте существующий контент более визуальным
5. Преобразуйте статью/электронную книгу в SlideShare с помощью CTA
Превратите письменный контент во что-то визуальное. Используйте такой инструмент, как Canva, чтобы быстро превратить письменный контент в небольшие визуальные эффекты.
Вы можете публиковать на SlideShare и вставлять непосредственно в свой блог и каналы социальных сетей, как в этом примере. SlideShare - отличный источник реферального трафика и обратная ссылка, которая позволяет вам добавлять призыв к действию прямо в вашу презентацию.
6. Создайте инфографику или 4
Блоги, посвященные сравнению, представляют собой отличную инфографику, часто более одной. Вы можете нарезать сравнения несколькими способами, чтобы создать еще больше инфографики, которая будет ценна для вашей аудитории.
Например, давайте представим, что у вас есть серия постов, в которых сравнивается стоимость жизни в двух странах. Затем вы можете создать следующую инфографику:
- Стоимость жизни между несколькими комбинациями двух округов
- Стоимость жизни между всеми рассмотренными вами странами
- Возьмите один сравниваемый объект, например жилье, и создайте инфографику, показывающую стоимость жилья по всему миру.
- Делайте это снова и снова, сравнивая все точки сравнения.
Создавайте или разбивайте существующие предложения
7. Создавайте новые предложения из блогов (и новые блоги из предложений)
Я уверен, что у вас есть масса отличного контента в блоге, который можно превратить в премиум-предложения - и наоборот.
Три быстрых способа получить больше от существующих предложений:
- Соберите свои лучшие статьи по одной теме и создайте предложение
- Воспользуйтесь лучшими предложениями и соберите пакет
- Возьмите самые популярные предложения и извлеките отрывки с помощью CTA, чтобы просмотреть полное предложение
- Воспользуйтесь своими лучшими предложениями и создайте краткий обзор с призывом к действию, чтобы просмотреть полное предложение
- Возьмите любой контент вебинара и создайте письменный контент на основе транскрипции
Как бы вы ни решили перепрофилировать свой контент, вы увидите увеличение индексируемого контента, улучшение органического SEO, улучшение социального трафика и многое другое, без всяких хлопот с написанием.
Итак, чего же ты ждешь? Перепрофилируйте свой контент!